Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

11/09/17
Acht tips voor effectieve TV-partnerships

Om optimaal gebruik te maken van een TV-partnership moeten merken deze niet alleen integreren in hun TV-campagne maar in zo veel mogelijk marketingactiviteiten als mogelijk. Dit is een van de acht aanbevelingen voor effectieve TV-partnerships die zijn gepubliceerd door Thinkbox in het rapport ‘Get with the programmes, unlocking the power of TV partnerships’.

Partnerships voor elk type merk net zoals TV-programma’s voor alle kijkvoorkeuren
Mensen beoordelen elkaar op basis van de vrienden die ze hebben en dat geldt ook voor merken. TV blijkt de beste vriend te zijn die een merk zich kan wensen. De kwaliteit en de diversiteit van TV-content is tegenwoordig verbazingwekkend. TV is altijd al een sociaal verbindende factor geweest, mensen praten net zo graag over TV-programma’s als dat ze ernaar kijken. Ook is de kwaliteitsstandaard alleen maar hoger geworden en daardoor ook de passie waarmee men TV kijkt. Dit is goed nieuws voor merken omdat er een groot scala aan mogelijkheden is om op mee te liften. TV-broadcasters zijn flexibel en bereid tot een intensieve samenwerking met merken om tailor-made TV-content te produceren die aansluit bij de behoeften van deze merken. Er zijn TV-partnerships mogelijk voor elk type merk, net zoals er TV-programma’s zijn voor alle kijkvoorkeuren.

Get with the programmes

TV-sponsoring mogelijkheden, effecten, tips, onderzoek en praktijkvoorbeelden
Een goed uitgevoerde TV-commercial is nog steeds krachtig en effectief, niet in de laatste plaats omdat het wordt uitgezonden binnen het umfeld van hoog kwalitatieve TV-programmering. Maar er bestaat daarnaast een wereld van andere mogelijkheden om merken dichter bij de favoriete programma’s van TV-kijkers te brengen, in samenwerking met TV-broadcasters. Deze samenwerking is geen vervanging voor de traditionele TV-commercial maar juist een effectieve aanvulling hierop. Het door Thinkbox gepubliceerde rapport beschrijft de verschillende TV-sponsoring mogelijkheden, de effecten hiervan, resultaten uit onderzoek, tips voor effectieve TV-partnerships en inspirerende praktijkcases.

Acht tips voor effectieve TV-partnerships

  1. Overleg met de TV-broadcaster
    Samenwerking is essentieel. TV-broadcasters zijn flexibel en bereid tot een intensieve samenwerking met merken om een tailor-made oplossing te maken die precies aansluit bij de behoeften van het merk.
  2. Zorg voor een goede match
    Kies bewust. Uit het Thinkbox onderzoek blijkt dat de populariteit en de uitstraling van het TV-programma wordt overgedragen op het merk. Zoek dus een programma dat de juiste uitstraling heeft. De associatie is de communicatie.
  3. Activatie en integratie
    Om optimaal gebruik te maken van een TV-partnership moeten merken deze niet alleen integreren in hun TV-campagne maar in zo veel mogelijk marketingactiviteiten als mogelijk. In-store, online, on-pack, events, PR, interne communicatie. TV sponsoring kan een ‘hub’ vormen voor through-the-line activiteiten.
  4. Onderzoek
    Het standaard merkonderzoek is waarschijnlijk niet geschikt om de toegevoegde waarde van een specifieke TV-partnership in kaart te brengen. Zorg idealiter voor een tailor-made onderzoek dat voorafgaand aan de start van het partnership reeds een 0-meting levert van de centrale partnership doelstellingen. TV-sponsoring is een lange termijnrelatie. Onderzoek helpt om de samenwerking te monitoren en te optimaliseren waardoor de performance nog beter wordt.
  5. Respecteer de TV-kijker
    Kijkers zijn heel erg enthousiast en beschermend over hun favoriete TV-programma. Het TV-programma wordt gezien als ‘gewijde grond’ en indien een merk respectloos overkomt over het programma dan wordt dat niet in dank afgenomen. Bijzondere aandacht vergt de sponsoring van TV-drama. Als de laatste scene van een aflevering niet strookt met de inhoud van het sponsorbillboard aan het eind van dit programma dan komt dit verkeerd over op de kijker.
  6. Goede creatie
    Sponsorlogo’s of ‘idents’ worden veelvuldig vertoond dus ze moeten met een hoge kwaliteit worden ontworpen en er moeten voldoende varianten beschikbaar zijn zodat deze afwisselend ingezet kunnen worden. Het is toegestaan om elementen uit een TV-commercial te gebruiken in een sponsorcampagne maar het is niet raadzaam om sponsorcontent als een TV-commercial te zien. Zorg ieder jaar voor creatieve verversing van het sponsorconcept indien het een lange termijn TV-partnership is.
  7. Plan ruim vooruit
    Het vergt enige tijd om een TV-programma te ontwikkelen en om het op te nemen. Merken die een partnership met een TV-programma willen opzetten moeten daarmee rekening houden. Ook bij het opzetten van een promotieactiviteit rond een TV-programma, bijvoorbeeld een on-pack promotie, moet dit ruim van te voren worden gepland.
  8. Denk aan de lange termijn
    Uit het Thinkbox onderzoek blijkt duidelijk dat lange termijnpartnerships (drie jaar of langer) veel sterkere merkeffecten realiseren dan korte termijnpartnerships (een jaar of korter).

Get with the programmes - Long-term partnerships deliver better brand results

Deze tekst is een samenvatting van de publicatie over dit rapport op warc.com aangevuld met informatie uit het rapport ‘Get with the programmes, unlocking the power of TV partnerships’ zelf. Daar kan het complete rapport ook worden gedownload. Het onderzoek waarop de aanbevelingen in dit rapport zijn gebaseerd is eerder gepresenteerd door Thinkbox. Op de site van Thinkbox staat de presentatie met de onderzoeksresultaten.

Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Goede TV-programma’s zorgen voor een sterke band met de kijker. Dat geeft zowel een positief effect voor TV-sponsoring als voor TV-reclame in het algemeen. Zo blijkt uit een analyse van Accenture op de media- en salesdata van 30 Amerikaanse merken afkomstig uit vijf verschillende branches dat reclame rond premium video content, zoals TV-programma’s, een veel hogere ROI heeft dan bij short form content (YouTube) en paid social media (Facebook).

Op de Screenforce site staan ook een aantal voorbeelden van succesvolle cases van partnership en sponsoring, zoals de samenwerking in Engeland van McDonalds met Channel 4 en in Nederland de samenwerking van ING met Talpa en SBS en de samenwerking van Volkswagen met RTL.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

24/06/19

Screenforce roept op tot integratie A/B-testen in TV-planning voor beter effect commercial

Nieuws Inspiratie

Aan het eind van de vorige eeuw werd er in de Nederlandse markt volop geëxperimenteerd met direct respons TV. Verschillende onderzoeksprogramma’s werden opgezet om erachter

Topics: TV-reclame

30/09/13

Second screen voor veel TV-kijkers complementair

SPOT Effectiviteit TV-reclame bij gebruikers 2nd screen

Onderzoek

Het gebruik van second screens, zoals tablets en smartphones verschilt qua impact per TV-kijker. Voor sommige kijkers maakt dit het TV kijken leuker en voelt

Topics: 2nd screening, Reclame-effect, TV-reclame

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met