Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

10/04/19
Addressable TV bereikt doelgroep op een privacy compliant manier

Volgens TV-data technologiebedrijf Cadent bereikt TV doelgroepen op een privacy-compliant manier. Omdat addressable TV ingebouwde veiligheidssystemen heeft om de privacy te waarborgen, is dit het juiste moment voor marketeers die hun privacy aanpak aan het analyseren zijn om addressable TV toe te voegen aan hun communicatiemix.

Aandacht vasthouden van de consument
TV heeft altijd de basis van veel communicatiecampagnes gevormd vanwege de eigenschap om de aandacht van de consument vast te kunnen houden door de combinatie van beeld, geluid en beweging. Als gevolg van de nieuwe privacy wetgeving is daar een belangrijke eigenschap aan toegevoegd: TV maakt het voor adverteerders mogelijk om doelgroepen op een privacy compliant manier te bereiken.

GDPR en dataverzameling
De General Data Protection Regulation (GDPR) is vorig jaar in Europa in werking getreden. Deze wet heeft de manier waarop marketeers data voor targeted advertising verzamelen en gebruiken ingrijpend veranderd. Adverteerders hebben kritisch hun dataverzameling doorgelicht. Welke informatie moet worden verzameld en welke informatie kan wel en welke niet gedeeld worden met partners?

Veilige consumentendata en optimale reclamebeleving
De privacy regulering deed tegelijk met de groeiende interesse in addressable TV zijn intrede. Omdat addressable TV ingebouwde veiligheidssystemen heeft om de privacy te waarborgen, is dit het juiste moment voor marketeers die hun privacy aanpak aan het analyseren zijn om addressable TV toe te voegen aan hun communicatiemix. Adverteerders weten dat het essentieel is om hun doelgroep met een relevante boodschap te bereiken. Dat beïnvloedt zowel de ROI als de TV-kijkbeleving positief. Dat geldt zowel voor live als voor on demand kijken, voor thuis, of voor via een mobiel device buitenshuis. De uitdaging is om addressable advertising zo uit te voeren dat tegelijkertijd consumentendata veilig zijn en de reclamebeleving optimaal is.

Sinds de start is addressable TV zo opgezet dat het op huishoudniveau wordt ingezet en niet op persoonsniveau. Ook maakt het geen gebruik van tot personen herleidbare gegevens (de in de GDPR benoemde persoonsgegevens).

Gestandaardiseerde opzet
Marketeers kunnen het vertrouwen van consumenten behouden door gebruik te maken van een gestandaardiseerde opzet voor de uitwisseling van data tussen broadcasters en tech-operators. Zo werken bijvoorbeeld Sky en Virgin Media met een ‘geanonimiseerde koppelingstechniek’ om externe doelgroep definities op basis van first en third party data te matchen met hun eigen abonneedata. Het bedrijf dat deze techniek voor hun toepast anonimiseert deze doelgroep segmenten door ze te vertalen in een unieke random identifier. Deze wordt vervolgens ingevoerd in het Cadent Advanced TV Platform dat is geïnstalleerd op de locatie van de tech-operator. Cadent voert dan de matching uit op basis van deze anonieme random identifier. De rapportages voor externe partijen zijn op basis van geaggregeerde gegevens en er worden geen individuele reclame-aanvraag details of -data van Sky of Virgin Media verspreid.

Toezicht op eigen data
Deze aanpak is een meer privacy compliant aanpak voor TV-reclame omdat persoonsgegevens en doelgroep kenmerken niet worden gedeeld buiten het kantoor van in dit geval Sky of Virgin Media. De TV-bedrijven behouden te allen tijde het eindtoezicht op hun data, zelfs in geanonimiseerde vorm. De TV-bedrijven zorgen ervoor dat ze de commerciële integriteit van hun data behouden terwijl ze tegelijkertijd het hoogste privacy niveau voor de consument garanderen. Het is een win-win situatie voor alle betrokken partijen, broadcasters, content eigenaren en adverteerders, die allemaal zorgen voor een per huishouden op maat gemaakte reclamebeleving.

Goed alternatief voor online reclame platformen
Het is onvermijdelijk dat de data- en privacy compliance zal gaan veranderen. Het bereiken van de consument wordt duurder, gecompliceerder en een nog grotere uitdaging. Addressable TV biedt een privacy compliant en effectief manier om consumenten te blijven bereiken.  Wanneer dankzij geavanceerde targeting meer adverteerders hiervan gebruik gaan maken, wordt het een nog belangrijker alternatief voor online reclame platformen.

Deze tekst is een samenvatting van het artikel van Keith Kryszczun, SVP of Global Technology Sales van Cadent op Adage.com. Cadent is een TV-data technologiebedrijf dat oplossingen biedt aan adverteerders, bureaus en mediabedrijven voor TV-reclame inkoop en verkoop.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

05/03/19

E-commerce bedrijven op zoek naar een groot bereik en bredere doelgroep

Kennis Nieuws Onderzoek

E-commerce bedrijven zijn voor hun groei op zoek naar een groot bereik en een bredere doelgroep. Dat heeft er toe geleid dat de bestedingen van

26/02/19

Eerste inzicht in ROI van influencers ontkracht simpele aannames

Kennis Nieuws Onderzoek

Influencer marketing heeft grote behoefte aan transparantie en professionaliteit. Dat vindt althans Farhad Divecha, de oprichter en managing director van Accuracast. Veel simpele aannames van

Topics: Reclame-effect, ROI

15/01/19

Korte TV-commercials zijn de nieuwste trend dit jaar

Kennis Nieuws Onderzoek

TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Marketeers

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

22/05/18

TV-spotmarkt groeit met 6,8% in eerste kwartaal 2018

Kennis Nieuws

De TV-spotmarkt is 2018 flitsend gestart en is in het eerste kwartaal uitgekomen op € 155 miljoen. Waar de TV-spotmarkt in het eerste kwartaal van 2017

Topics: ROI, TV-reclame

11/10/21

De succesfactoren achter de meest succesvolle E-commerce bedrijven

Covid 19 Nieuws Onderzoek

Analyse Amerikaanse markt De Amerikaanse TV-Marketingorganisatie VAB heeft in de ‘VAB Attribution & Outcomes Week’ van 20 september verschillende onderzoeken gepresenteerd. VAB onderzoekt al meer

Topics: Reclame-effect, ROI

25/05/16

Online kan niet tippen aan winst lange termijn-ROI’s TV

Onderzoek

In de mei maand zit de Amerikaanse TV-markt volop in de periode van de upfront markt. In de afgelopen twee en een halve week zijn

Topics: Online Video, Reclame-effect, ROI

16 maart

Foto’s TV Jaarrapport 2022

Donderdag 16 maart presenteerde Screenforce het TV Jaarrapport van 2022. Bekijk hier alle foto’s van

30 november

Webinar: International Knowledge Exchange on Audience Measurement

Op donderdag 30 november krijgt de internationale media- en reclame-industrie een online update en de gelegenheid

5 -
6 december

The Future of TV Advertising Global 2023

Nieuwe sprekers toegevoegd Op dinsdag 5 en woensdag 6 december vindt in Londen de zesde

Data Analist Video

Talpa Network is per direct op zoek naar Data Analist Video. Als Data analist Video kom je terecht in het Data Analytics

Research & Public Affairs Expert

Ben jij een ervaren (media)onderzoeker met een liefde voor TV en video? Heb je de gave om iets ingewikkelds, makkelijk uit

Inventory Planner

Ster zoekt ter uitbreiding van het team een energieke inventory planner met een goed analytisch vermogen. Je bent verantwoordelijk voor het

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met