Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

26/06/23
Addressable TV-reclames zijn aantrekkelijker en effectiever

De emotionele snaar die addressable TV-reclame raakt bij de consument, zorgt voor de creatieve opleving die de reclame-industrie nodig heeft

Kijkers worden voelen zich meer aangesproken door addressable TV-reclames dan door andere vormen van reclame, zo blijkt uit nieuw onderzoek door onderzoeksbureau System1 in samenwerking met Finecast, het addressable kennis en servicecentrum van GroupM. In een periode waarin consumenten overspoeld worden met reclameprikkels kan addressable TV-reclame het noodzakelijke instrument zijn voor adverteerders om hun reclame-effectiviteit te verhogen.

Kijkers reageren positiever op gepersonaliseerde TV-reclames dan op algemene TV-reclames blijkt uit nieuw onderzoek van Finecast in samenwerking met onderzoeksbureau System1. Het rapport ‘Addressable // Advantage’ onderzoekt de impact van gepersonaliseerde TV-reclames op verschillende doelgroepen en laat zien hoe dat hiermee meer betrokkenheid bij het merk kan worden gerealiseerd. Finecast helpt merken om de combinatie tussen lineaire en on demand TV te maken en biedt ze toegang tot gesegmenteerde doelgroepen, via verschillende platforms en TV-zenders met behulp van een gecombineerd loket.

Opvallen binnen de overvloed aan reclameprikkels
Voor het onderzoek is de impact onderzocht van 46 verschillende TV-reclames van GroupM klanten uit Engeland, de VS, Canada en Australië. Aanvullend zijn er 13.000 consumenten ondervraagd die zowel algemene als addressable TV-reclames hebben gezien. Het blijkt dat de addressable TV-reclames meer emotie en geluksgevoelens opwekken bij de kijkers. De verklaring daarvoor is het slim inzetten van muziek, het weergeven van personen en het gebruik van humor in de TV-commercials. Deze elementen prikkelen de rechterzijde van het menselijke brein.

Volgens Kristian Claxon, managing partner, global solutions and innovation strategy bij Finecast: ‘Addressable TV-reclame heeft een directe invloed op hoe dat consumenten zich voelen en legt de nadruk op die onderdelen van de reclame die de aandacht maximaliseren. Hierdoor worden de reclame-effecten gemaximaliseerd. Dit maakt het voor ons mogelijk om voor onze klanten slimmere en meer krachtige oplossingen toe te passen die de creatieve boodschap van hun TV-reclames optimaliseert en hun merkverhaal beter voor het voetlicht brengt. Dit wordt bevestigd door het onderzoek van System1 naar de werking van de linker- en rechterhersenhelft van de hersenen. De linkerhelft zorgt voor een ‘narrow-beam’ focus – dat gebeurt wanneer je, je concentreert op een specifieke taak – terwijl de rechterhersenhelft zorgt voor een ‘broad beam’ focus oftewel een algemene alertheid waardoor je hersenen alles dat interessant of bekend is registreren.’

We hebben vertrouwen in TV
In een snel veranderende wereld waar technologie de hoofdrol speelt vormt addressable TV-reclame een constante factor. TV is een stabiel en vertrouwd medium om met consumenten in contact te komen. Het zorgt voor sterke bedrijfsresultaten vanwege het brede bereik en – meer belangrijk – het houdt de aandacht vast van de consument vanwege het targeten van specifieke doelgroepen.

Wanneer merken lange termijneffecten willen zien van hun media-investeringen dan is het een slimme keuze om te investeren in TV-reclames die in staat zijn om de gewilde ‘broad beam’ aandacht op te wekken.

Jenny Powell, Vimto Global Brand Controller, zegt hierover: ‘Met onze ‘Find Your Different’ campagne heeft addressable TV-reclame het ons mogelijk gemaakt om onze creatieve content aan te passen aan onze verschillende doelgroepen, met een boodschap en beeld gebruik dat aansluit bij hun specifieke behoeftes. De aankoopintentie voor Vimto steeg maar liefst 20% als een gevolg van de door Finecast voor ons gemaakte campagne waarbij er verschillende uitingen voor de verschillende regionale gebieden werden ingezet.’

Optimalisatie van de creatieve boodschap
Het rapport is een pleidooi voor merken om hun creatieve boodschap effectiviteit te verhogen. Je kan je campagne inderdaad al optimaliseren door te kijken naar additioneel bereik en naar geo-targeting maar wat levert het optimaliseren van je creatieve boodschap op?

De creatieve boodschap ‘kans’ voor merken is erin gelegen om zowel de linkerhersenhelft als de rechterhersenhelft aan te spreken; relevantie èn herkenning. Finecast heeft als doel dat in 2026 ‘Elke impressie die wij voor onze klanten uitserveren niet alleen is geoptimaliseerd vanuit een media-inkoop perspectief maar ook vanuit een creatieve boodschap perspectief.’

In een tijdperk dat door velen al ‘Het gouden tijdperk van TV’ wordt genoemd zorgt addressable TV voor de kans om je beter te verbinden met doelgroepen, het zorgt voor een breder aanbod van creatieve content en het zorgt voor een betere privacy waarbij consumenten nog steeds reclames zien die voor hen relevant zijn.

Hasbo Play-Doh campagne
De onderstaande figuur, uit de Executive Summary van Finecast, laat de resultaten zien van de Engelse Hasbo Play-Doh campagne. De addressable doelgroep kijkers naar de TV-reclame hebben een sterkere emotie met de verhaallijn van de commercial. Het brengt hun eigen leuke herinneringen terug van het spelen met Play-Doh en het herinnert ze eraan hoe belangrijk het is om deze ervaring te creëren voor hun eigen kinderen. De reclame prikkelt, amuseert en enthousiasmeert de ouders. Het brengt het zintuiglijke gevoel terug van het spelen met de Play-Doh plasticine. De star rating (voorspelling lange termijn merkgroei) is onder de brede doelgroep 4,4 (sterk) en onder de addressable doelgroep 5,3 (exceptioneel). De spike rating (voorspelling korte termijn verkooppiek) is onder de brede doelgroep 1,59 (exceptioneel) en onder de addressable doelgroep 1,69 (exceptioneel).

Deze tekst is een samenvatting van het artikel over het onderzoek op thedrum.com aangevuld met informatie over het onderzoek op de site van Finecast.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

15/05/23

Verslag Screenforce webinar Connected en Addressable TV

Kijktip Kennis

Op donderdag 11 mei heeft Screenforce live vanuit de studio van de Radiofabriek in Hilversum de online webinar Connected en Addressable TV georganiseerd. De sprekers

Topics: TV-reclame, Targetted TV Advertising

18/11/22

VodafoneZiggo, RTL Nederland en Talpa Network starten in 2023 met Addressable TV

Persberichten

VodafoneZiggo, RTL Nederland (Ad Alliance) en Talpa Network (Talpa Media Solutions) gaan in 2023 werk maken van addressable adverteren. Dit bevestigt Talpa Network desgevraagd aan

08/12/21

Addressable TV: nieuwe kansen adverteerders om consument te bereiken

Nieuws Kennis

Smartclip, een video advertising bureau dat onderdeel is van de RTL Group, heeft een nieuw rapport gepubliceerd over addressable TV. In het rapport wordt voor

Topics: HbbTV, Targetted TV Advertising, Techniek, TV-reclame

25/03/24

Nieuw onderzoek van Karen Nelson-Field: Merkvoorkeur stijgt met 30% na reclame op lineaire TV of BVOD

Onderzoek Kennis

Internationaal aandachtdeskundige en reclameprofessor Karen Nelson-Field heeft weer een nieuw en zeer interessant onderzoek uitgevoerd naar de aandacht voor reclame, deze keer in Ierland. Volgens

Topics: Reclame-effect, TV-reclame, Case studies

16/01/15

Lange termijneffect TV-reclame hoger dan korte termijn

Lange termijneffect TV-reclame hoger dan korte termijn

Onderzoek

Uit recent onderzoek van CBS Networks, Kellogg’s en Nielsen blijkt dat het lange termijneffect van TV-reclame 3,2 maal hoger is dan het korte termijneffect. Veel

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect, ROI, TV-reclame

11/02/20

Hoe product placement op TV zelfs de onoplettende kijker bereikt

Nieuws Onderzoek

Doordat consumenten steeds vaker naar meerdere schermen tegelijkertijd kijken bestaat het risico dat het effect van TV-reclame op consumentengedrag afneemt. Product placements geven de mogelijkheid

Topics: Reclame-effect, ROI

13 juni

NIMA Marketing Day 2024

Op 13 juni 2024 organiseren NIMA en MarketingTribune de achtste NIMA Marketing Day. De NMD is

26 juni

M100 Summer Edition

Op woensdag 26 juni 2024, tegen het begin van de zomervakantie, presenteert Media Meetings & Magazines

Account Manager/ Client Lead

Ad Alliance is op zoek naar een Account Manager/ Client Lead Als Client Lead ben je medeverantwoordelijk voor het behalen van

Media Director

ZIGT is per direct op zoek naar Media Director-Hoofddorp. Je hebt je strepen verdiend aan mediabureauzijde, waar je minimaal 5 jaar

Strategy Director

ZIGT is per direct op zoek naar Strategy Director-Hoofddorp. Een creatieve schaker die zetten vooruitdenkt, daar ligt jouw kracht. Jij zet

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met