Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

19/09/16
Belgische Telenet (SBS) begint met adressable TV

Telenet-klanten krijgen binnenkort reclames te zien afgestemd op het profiel van de kijker. De Belgische distributeur, eigendom van Liberty Global, start in november met een test voor adressable TV. Gepersonaliseerde advertenties zijn online al de normaalste zaak van de wereld, maar in de TV-wereld staat deze vorm van reclame nog in de kinderschoenen.

Adverteerder op TV hebben een enorm bereik. Voor bepaalde producten kan dit ook juist een nadeel zijn, zoals reclame voor luiers. Als adverteerder betaal je ook voor TV-kijkers die weinig of niets aan jouw boodschap hebben. Jeroen Bronselaer, marketingdirecteur Telenet: “Met adressable TV kunnen zenders de concurrentie aangaan met online. De vraag naar gepersonaliseerde TV-reclames is enorm. We praten daar al twee jaar over, maar de markt is er nu klaar voor. Adverteerders zien het stilaan als iets onmisbaars”.

Hoe gaat Telenet precies te werk?
Telenet start midden november met een grootschalige test met adressable TV op de Vlaamse SBS zenders VIER en VIJF . De test loopt alleen via lineaire (live) TV. Er wordt gestart met maximaal tien adverteerders. Alle kijkers van Telenet die beschikken over een settopbox doen mee aan de test voor adressable TV.

Wat weet Telenet over de TV-kijker?
Om de juiste reclame bij de juiste mensen te krijgen, stelt de technologie van Telenet een gebruikersprofiel op. Dat gebeurt per settopbox en niet per persoon. Het is dus niet zo dat Telenet weet wanneer wie voor de TV zit. Het profiel is gebaseerd op een reeks gebruikersgegevens. Klanten hebben zelf in de hand hoeveel ze met Telenet willen delen. Het bedrijf past zijn algemene voorwaarden en privacy beleid aan, zodat klanten kunnen kiezen uit vier niveaus: ‘algemeen’, ‘gericht’, ‘persoonlijk’ en ‘uniek’.

Niveau algemeen en gericht
Bij ‘algemeen’ doet Telenet enkel een beroep op basisgegevens, bijvoorbeeld welke producten TV-kijkers afnemen en waar zij wonen. In het tweede niveau- ‘gericht’- wordt ook het kijkgedrag gebruikt, waarmee Telenet kijkers via algoritmes gerichte kijktips geeft.

Niveau persoonlijk en uniek
Vanaf niveau drie wordt dat kijkgedrag ook ingezet om advertenties op af te stemmen. En in niveau vier – ‘uniek’ – geeft de klant Telenet de toestemming om ook het surfgedrag in kaart te brengen en te gebruiken in het klantenprofiel. “De standaard wordt bij iedereen het derde niveau. Klanten kunnen dit altijd aanpassen. Het vierde niveau is expliciet opt-in. We weten dat surfgedrag analyseren ver gaat, maar we zijn ervan overtuigd dat er ook mensen zijn die graag een zo gepersonaliseerd mogelijke ervaring willen krijgen”, zegt Bronselaer.

Iedereen is ermee bezig
Niet alleen Telenet is bezig met adressable TV. Ook concurrent Proximus start deze maand met een testproject op de zenders VTM, VRT, RTBF en RTL. Er zijn wel een aantal verschillen tussen de twee projecten. Bij Proximus gaat het om een test met adressable TV bij uitgesteld kijken en moet het uiteindelijk worden door vertaald naar live TV. De kijkers hebben ook hier de optie hun persoonlijke informatie al dan niet te delen. Proximus doet de test met VTM, VRT, RTBF en RTL.

Nieuwe adverteerders aantrekken
Gepersonaliseerde TV-reclame kan in theorie op termijn een hogere ROI opleveren of zelfs nieuwe adverteerders aantrekken. Sommige adverteerders vinden TV nu niet geschikt omdat hun doelgroep te klein is of geografisch beperkt is en ze dus betalen voor onnuttig bereik. Adressable TV kan dat probleem oplossen. Reclame relevanter maken kan ook een middel zijn om het probleem van het uitgesteld kijken en het bijbehorende doorspoelen van reclame aan te pakken. Als een reclame relevant is, zal de kijker misschien minder de neiging hebben om door te spoelen. Uit de test moet blijken of dit inderdaad het geval is.

Bron: De Tijd

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

23/10/19

TV-industrie committeert zich aan hoge standaard voor bereiksonderzoek

Nieuws

Egta, de Europese branchevereniging voor de TV- en radio-industrie, heeft een paper samengesteld waarin de visie van TV-broadcasters op een toekomstgericht TV-bereiksonderzoek is uitgewerkt. Dit

Topics: Regelgeving TV-reclame, TV-reclame

03/04/18

TV-reclame voldoet beter aan de eisen van adverteerders dan online-reclame

TV-reclame voldoet beter aan de eisen van adverteerders dan online-reclame

Nieuws

De media- en marketingwereld wordt de afgelopen 12 maanden gekenmerkt door een periode van onzekerheid. De complexiteit van het online inkoopmodel, de vele reclame fraudegevallen

Topics: Reclame-effect, ROI

22/12/16

GroupM verhoogt druk voor addressable TV

Future TV GroupM

Inspiratie

Het is hoog tijd dat TV-zenders en platformeigenaars de handen ineenslaan om de technologie op grote schaal te implementeren, die nodig is om Addressable TV

Topics: Targetted TV Advertising

28 augustus

Start TV Masters 2025

Vanaf donderdag 28 augustus 2025 worden opnieuw jonge professionals aan de bureau- of adverteerderskant ondergedompeld in

24 september

Webinar: The Case for Creativity | Sir John Hegarty en Orlando Wood

Why bold ideas and brilliant TV are needed more than ever Woensdag 24 september, 16:00 –

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Accountmanager

Bij Ster, dé organisatie achter de reclameverkoop op de zenders en platforms van de publieke omroep, krijg jij de kans om

Digital Video & Audio Advertising Specialist

Start jouw carrière als Digital Video & Audio specialist bij GroupM! Ben jij klaar om de digitale marketingwereld te veroveren? Bij

Client Lead

Ben jij een gedreven klantleider met een scherpe commerciële blik en een passie voor strategische klantrelaties? Als Client Lead bij UM

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met