Volgens het Nielsen Global Trust in Advertising onderzoek zijn ‘aanbevelingen van mensen die ik ken’ met 89% veruit de meest vertrouwde vorm van informatie voor consumenten. Ook wereldwijd en in West-Europa is dit de meest vertrouwde bron. Sites van merken (79%) en editorial content (zoals dagbladartikelen) completeren met 76% de top 3. Van de traditionele mediumtypen scoort TV in Nederland met 69% het hoogst met een vijfde plaats als het gaat om de meest vertrouwde vormen van adverteren. Nielsen heeft voor Screenforce een kort artikel gericht op TV geschreven op basis van de uitkomsten van het onderzoek. Opvallend is dat de groep die het minst TV kijkt, de 15-20 jarigen, met 75% juist het meeste vertrouwen heeft in advertenties op TV

Wereldwijd onderzoek onder meer dan 43.000 consumenten
Het Nielsen Global Trust in Advertising onderzoek is uitgevoerd in september 2021 en er zijn meer dan 43.000 consumenten in 56 landen over de hele wereld ondervraagd – waaronder meer dan 500 consumenten in Nederland. Er is geen rapport beschikbaar van dit onderzoek, maar de data wordt beschikbaar gesteld in de planningstool Clear Decisions van PointLogic.

TV scoort in Nederland het hoogste van de traditionele mediumtypen
Van de traditionele mediumtypen scoort TV met 69% het hoogst met een vijfde plaats als het gaat om de meest vertrouwde vormen van adverteren in Nederland. In de Benelux staat TV een plaatsje lager met 67%. Wereldwijd gezien neemt TV ook een zesde plek in, maar is het vertrouwen met 78% veel hoger dan in Nederland en de Benelux. Een meerderheid van de Nederlandse consumenten heeft ook vertrouwen in productplacement op TV. Alleen wereldwijd gezien is het vertrouwen in deze vorm van adverteren op TV aanmerkelijk hoger.

Vertrouwen in TV-reclame het hoogste onder jongeren
In Nederland verschilt de kijktijd naar TV sterk per doelgroep. Hoe ouder de doelgroep, hoe hoger de kijktijd. Opvallend is dat de groep die het minst TV kijkt, de 15-20 jarigen, met 75% juist het meeste vertrouwen heeft in advertenties op TV. Bij alle andere leeftijdscategorieën is dat 67%.

Inzichten vanuit demografische gegevens en verschillende sectoren
Nielsen Trust in Advertising 2021 is een wereldwijd onderzoek dat zich richt op de houding van consumenten ten opzichte van reclame. Het onderzoek kijkt daarbij vanuit zowel demografische gegevens als vanuit de verschillende sectoren (zoals automotive, finance, cosmetics, levensmiddelen) om marketeers en media-owners te voorzien van gegevens en analyses om een divers publiek te ontdekken, beter te begrijpen en meer te betrekken. Ben je geïnteresseerd in de resultaten van het onderzoek, stuur dan een mail naar Nielsen (marketing-nl@nielsen.com).

Deze tekst is een kort artikel dat Nielsen heeft geschreven voor Screenforce o.b.v. de uitkomsten van het onderzoek gericht op TV.