Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

07/11/16
De Smart TV nader bekeken

Een TV-toestel is van origine niet echt een bijster intelligent apparaat. Het geeft slechts weer wat er op de een of andere manier in wordt gestopt. Aanvankelijk was dat alleen een TV-signaal van een antenne – later vervangen door een kabel – maar veel verder is het feitelijk nog niet gekomen. In de loop van de tijd kwam daar wel wat randapparatuur bij zoals een video/dvd/Blu-Ray-recorder, game-console of camcorder, maar de essentie blijft het recht-toe-recht-aan weergeven van input.

Pas bij de introductie van Smart TV is het TV-toestel uitgerust met een processor om de diverse content op een juiste en vlotte manier te kunnen verwerken. Hiermee is het TV-toestel verworden tot een computer, wat de convergentie tussen TV en PC heeft versneld. Smart TV is net als een smartphone verbonden met het internet en kan zo via een browser of apps content verwerken en afspelen. Ook is het mogelijk om Smart TV te verbinden met het thuisnetwerk, waardoor muziek, foto’s en video’s gestreamd kunnen worden. Overigens hoeft Smart TV niet altijd in een TV-toestel te zijn ingebouwd. Er zijn bijvoorbeeld ook Blu Ray-spelers met ingebouwde Smart TV-faciliteiten of je gebruikt een aparte usb-stick zoals Google Chromecast.

Smart TV aanwezig in één op drie huishoudens
In Nederland zijn er in 2015 in totaal 810.000 Smart TV’s verkocht. Dat is 74% (1) van het totaal aantal verkochte TV-toestellen. Drie jaar geleden stond het aandeel van Smart TV nog op 59%. Het wordt dus steeds moeilijker een toestel zonder dan met Smart TV te vinden in de winkel.

screenforce-smart-tv-nader-bekeken-grafiek-1

* Per 2015 is de vraagstelling over Mediacenter specifieker en wordt er naast mediacenter ook naar een dongel gevraagd.

Volgens de laatste cijfers van de Media Standaard Survey (2) heeft inmiddels 37% van de huishoudens toegang tot internet via een televisietoestel. 12% van de huishoudens heeft een dongel en/of mediacenter, waarmee dezelfde functionaliteit als Smart TV verkregen kan worden. Denk hierbij aan Apple TV of Chromecast van Google.

Het blijken vooral de (jongere) huishoudens uit de hogere welstandsklassen die Smart TV en/of een mediacenter aanschaffen. Op persoonsniveau zijn mannen tussen 20 en 49 jaar selectief op het bezit van een mediacenter.

Gebruik Smart TV
Bezit wil nog niet zeggen dat er daadwerkelijk gebruik wordt gemaakt van Smart TV en/of mediacenter. Uit Trends in Digitale Media (3) blijkt dat 22% van bezitters van een Smart TV nooit apps gebruiken op dat apparaat en 39% doet dat minder dan een dag in de week. Slechts 30% gebruikt de apps op Smart TV meerdere keren per week tot bijna elke dag.

screenforce-de-smart-tv-nader-bekeken-grafiek-2

Overig schermgebruik
Informatie over daadwerkelijk gebruik van de apps op Smart TV en/of mediacenter is bijna niet voorhanden. Een indicatie van het gebruik van apps zit in het ‘overig schermgebruik’, zoals dat gerapporteerd wordt door Stichting KijkOnderzoek. Dit onderzoek meet o.a. het kijkgedrag naar zenders op TV-toestellen, maar rapporteert ook een deel overig gebruik van dat toestel. Dat kan bijvoorbeeld zijn wanneer het TV-toestel wordt gebruikt om naar eigen foto- en videomateriaal te kijken, of voor het gebruik van een app op een Smart TV. Dat kan bijvoorbeeld de app van YouTube, Netflix, Videoland of een andere videodienst zijn.

In onderstaande grafiek zijn de aandelen van TV-schermtijd en overig schermgebruik weergegeven voor een aantal doelgroepen. Het aandeel onbekend schermgebruik is vooral groot bij bezitters van een Smart TV en/of Mediacenter in combinatie met een Netflix-abonnement. Dit kan ingeval van Netflix duiden op het gebruik van de app ‘Netflix’ in het overig schermgebruik op televisie.

screenforce-smart-tv-grafiek-3

De Smart TV, Vriend of vijand?
Feit is dat de bestaande (lineaire) zenders er een geduchte concurrent bij hebben gekregen. Zij waren tot voor kort alleenheersers op het TV-toestel, maar Smart TV en de mediacenters hebben ervoor gezorgd dat het gebruik van het TV-scherm heel divers kan zijn. Dat was al gedeeltelijk zo met de videorecorder en de gameconsoles, maar de variëteit aan apps maakt het non-lineaire kijkaanbod nog diverser. En dat de opmars van Smart TV nog lang niet teneinde is blijkt wel uit eerder onderzoek van Futuresource. Daaruit blijkt dat in 2018 zo’n 70% van alle huishoudens in ontwikkelde markten over een Smart TV zal beschikken.

Misschien dat HbbTV tegen die tijd ook verder is ontwikkeld en het mee kan liften op het succes van Smart TV. Beide vormen van televisie geven extra features aan de videocontent zoals interactiviteit, non-lineair kijken via een app en/of een extra informatie laag over een programma heen. Voldoende uitdagingen en mogelijkheden voor broadcasters en andere video aanbieders. Wordt ongetwijfeld vervolgd.

1 GfK retail panel, eerste helft 2016
2 Eerste helft 2016
3 December 2015

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

08/12/21

Addressable TV: nieuwe kansen adverteerders om consument te bereiken

Nieuws Kennis

Smartclip, een video advertising bureau dat onderdeel is van de RTL Group, heeft een nieuw rapport gepubliceerd over addressable TV. In het rapport wordt voor

Topics: HbbTV, Targetted TV Advertising, Techniek, TV-reclame

25/07/23

Nieuw onderzoek biedt inzicht in het kijkgedrag in de Europese huiskamers

Nieuws Onderzoek

Het ‘the new life of the living room’ onderzoek is internationaal gezien het grootste onderzoek naar kijkgedrag. Het is in februari 2023 door RTL Ad

Topics: Techniek, HbbTV, Kijkcijfers, Targetted TV Advertising

21/01/15

Verslag SPOT Expertsessie Synced Advertising

SPOT Expertsessie sync advertising

Inspiratie

Op 20 januari jl. organiseerde SPOT haar derde Expertsessie die in het teken stond van ‘synced advertising’. Een relatief nieuw begrip wat het gecombineerd en

Topics: 2nd screening, HbbTV, Synchronized advertising, Techniek

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met