Categorieën

  • Nieuws
  • Onderzoek
  • Inspiratie
  • Covid-19
  • Persberichten
  • Topics
  • Commercial Prikbord
  • Inkoop
    (TIP)

Pagina's

  • Home
  • Screenforce
  • Events
  • Vacatures
  • Nieuwsbrief
  • Contact

Social

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Facebook
  • Youtube
  • Contact
mobile logo
  • Home
  • Screenforce
  • Events
  • Vacatures
  • Nieuwsbrief
  • Contact
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Facebook
  • Youtube
  • Contact
  • Toon menu

  • Nieuws
  • Onderzoek
  • Inspiratie
  • Covid-19
  • Persberichten
  • Topics
  • Commercial Prikbord
  • Inkoop
    (TIP)

  • E-Commerce

    05/03/19 E-commerce bedrijven op zoek naar een groot bereik en bredere doelgroep

    E-commerce bedrijven zijn voor hun groei op zoek naar een groot bereik en een bredere doelgroep. Dat heeft er toe geleid dat de bestedingen van 120 e-commerce adverteerders aan TV-reclame sinds 2016 bijna zijn verdubbeld. Dat blijkt uit een analyse door The Video Advertising Agency van de bestedingencijfers van Nielsen. Het is te duur voor deze merken om gebruik te blijven maken van de social media kanalen waar ze eerst op geadverteerd hebben.

    Besteding van 120 e-commerce merken aan TV-reclame sinds 2016 bijna verdubbeld
    Sinds 2016 zijn de bestedingen van e-commerce of direct-to-consumer (D2C) merken aan TV-reclame bijna verdubbeld. Dat blijkt uit onderzoek door The Video Advertising Agency. Ze analyseerden de Nielsen reclamebestedingencijfers van 120 e-commerce adverteerders en vonden dat deze adverteerders 2 miljard dollar hadden besteed aan TV-reclame in 2018, waarbij 70 van de 120 merken TV voor het eerst in 2018 inschakelden.

    Doorgaan met online media te duur en niet effectief
    Voor deze groei-merken is de keuze voor TV een natuurlijke ontwikkeling in hun zoektocht naar een bredere doelgroep en groot bereik. Het is voor deze merken te duur om gebruik te blijven maken van de social media kanalen waarmee ze hun bedrijven zijn opgestart. Een andere reden die het gebruik van TV-reclame stimuleert zijn de stijgende CPM kosten van Facebook. Volgens Fabian Seelbach, senior vice president marketing van e-commerce cosmeticabedrijf Curology: ‘We kunnen niet snel genoeg werken om een stabiele prijs te behouden. De effectiviteit van Facebook is omlaag gegaan en is bijzonder slecht geworden in april en mei, daarom zijn we een significant deel van onze reclamebudgetten aan het verplaatsen.’

    Toegankelijke TV-reclame en bewijs in termen van omzet
    In Amerika hebben zowel de TV-bedrijven als de bureaus opgemerkt dat e-commerce adverteerders geholpen moeten worden bij het inzetten van TV. In november 2018 heeft NBC een programma opgestart dat TV-reclame meer toegankelijk maakt voor e-commerce merken, zij kunnen worden afgeschrikt door de hoge instaptarieven. Het programma levert ook een oplossing voor de meet-issues die e-commerce merken hebben. Namelijk het bewijs dat de reclamebestedingen gegarandeerde omzet opleveren in plaats van alleen maar bereik in bepaalde socio-demografische groepen. Volgens chairman of advertising and client partnerships van NBC Linda Yaccarino vormt dit een grote verandering voor de TV-industrie. In AdAge noemt ze het een nieuwe manier van meten: ‘We houden minder vast aan traditionele en historisch gegroeide meetmethoden, zoals bereiksmetingen, die niet echt relevant zijn voor onze klanten.’

    Goed attributiemodel levert voorspelling van bedrijfsresultaat
    TV-data-optimalisatie bedrijf Simulmedia heeft een betaversie van een dergelijk programma ontwikkelt en werkt samen met e-commerce adverteerders om dit programma te optimaliseren. Dave Morgan, CEO van Simulmedia: ‘We besteden veel tijd aan overleg met de analisten, om te testen welke attributie technieken het beste werken. Je moet de attributie helemaal ontleden om een voorspelling te kunnen maken van de effecten. Dan kan de adverteerder het vervolgens terugvinden in zijn bedrijfsresultaat.’

    Effectdata zijn cruciaal voor financiering
    Dankzij deze programma’s en analyses kan een merk de individuele bijdrage van een afzonderlijke TV-spot op het websitebezoek volgen. Hiervoor worden pixels op bepaalde landing-sites gematched aan anonieme TV-kijkdata. Veel merken zijn afhankelijk van investeringskapitaal en moeten om gefinancierd te blijven groeien, anders kunnen ze niet voortbestaan. Dit soort effectdata is daarbij cruciaal.

    Digital native adverteerders kunnen hiervan optimaal gebruik te maken
    Omdat de te verkopen TV inventory steeds meer addressable en targeted wordt zal de meetbaarheid van de hele TV-industrie alleen maar verder toenemen. Het zijn bij uitstek de digital native e-commerce adverteerders die de juiste positie innemen om daarvan gebruik te maken.

    Deze tekst is een vertaling door Screenforce van het artikel op emarketer.com.

    Top 25 e-commerce adverteerders opgenomen in Screenforce Jaarrapport
    Op initiatief van Screenforce heeft Nielsen een codering voor e-commerce adverteerders geïntroduceerd. Omdat e-commerce een belangrijke branche is – die voor aanwas van nieuwe TV-adverteerders zorgt – is een top 25 adverteerders toegevoegd aan het Screenforce jaarrapport 2017. De top drie e-commerce adverteerders in 2017 waren achtereenvolgens Trivago, About You en bol.com.

    Print Friendly, PDF & Email
    • LinkedIn
    • Twitter
    • Facebook
    • E-mail

Meer over dit thema

  • 29/10/18 Nieuw boek Binet & Field: balans brand building – sales activation geanalyseerd
  • VAB
    25/06/18 Digital native merken groeien sterk dankzij TV
  • 10/09/18 Waarom tech-bedrijven veel geld besteden aan TV | Een analyse door Simulmedia

Events

  • 9 maart - Webinar Screenforce TV Jaarrapport 2020
  • 10 maart - RTL AdConnect: Your guide to Addressable TV in Europe
  • 23 - 25 maart - Festival of Marketing
  • 25 maart - Mediatel - Videoscape Europe
  • 8 april - Koffiedik Kijken Koffie Toer
  • 21 - 22 april - The Future of Brands and Marketing
  • 22 april - Dutch Marketing Awards
  • 8-10 juni - ANGA COM
  • 2 september - AMMA Awards

vacatures

  • Open sollicitatie – Ster
  • ViacomCBS – Project Manager

Participanten

Participanten - Talpa TV
Participanten - ORN

Commercial prikbord

Commercial Prikbord

Screenforce Europe

Twitter

  • Deze week op het #CommercialPrikbord: Kruidvat, FreelanceFactoring en @VanMoof. Het e-bikemerk laat op een bijzonde… twitter.com/i/web/status/13673…

    4 maart 2021 08:54

  • Van 23 tot en met 25 maart vindt het Festival of Marketing plaats, met een indrukwekkende lijst van Engelse en inte… twitter.com/i/web/status/13666…

    2 maart 2021 09:16

  • RT @michel_screen: Aan het woord de grootste adverteerder in 2020. #albertheijn . pic.twitter.com/q86AyMaOCJ

    25 februari 2021 14:45

  • RT @michel_screen: #CBS/Viacom komt via VS, Canada naar de Nordics met haar nieuwe SVOD propositie: #ParamountPlus. Eens kijken wannee… https://t.co/652ux6pnhu

    25 februari 2021 14:45

  • Er staan drie ‘sport’-gerelateerde commercials op het #CommercialPrikbord, die van @SaveSalla, @CentrFit en… twitter.com/i/web/status/13649…

    25 februari 2021 14:37

  • Op dinsdag 9 maart is het zover: dan presenteert Screenforce via een webinar de resulta… twitter.com/i/web/status/13648…

    25 februari 2021 09:59

  • Home
  • Screenforce
  • Events
  • Vacatures
  • Nieuwsbrief
  • Contact
  • Disclaimer
  • Privacy statement
  • Colofon

© 2021 Screenforce