Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

20/11/18
Het tijdperk van TV: waarom consumenten TV en video kijken

Volgens nieuw Engels onderzoek kiezen consumenten op basis van hun actuele behoeften welke soort videocontent ze bekijken. De belangrijkste redenen om naar TV- en videocontent te kijken zijn achtereenvolgens, ontspanning, de tijd vullen, met familie of vrienden naar bekende programma’s kijken, in contact met de buitenwereld blijven en over programma’s die anderen ook zien mee praten via onder meer social media. Live-TV wordt vooral gekeken vanwege het contact met de buitenwereld en voor het delen van kijkervaringen, zoals via social media.

Kwalitatief eye-tracking onderzoek aangevuld met 6.000 interviews
Voor het onderzoek ‘The Age of Television’ zijn dertig personen gevraagd om vijf dagen lang al hun kijkgedrag te filmen door het dragen van een eye-tracking bril. Daardoor kon 150 dagen aan vastgelegd kijkgedrag geanalyseerd worden. Kijkgedrag is heel breed gemeten. Naast live- en uitgesteld TV-kijken zijn alle vormen van videocontent, zoals video on demand maar ook online video via YouTube en Facebook en andere social media, geregistreerd. Aanvullend zijn online 6.000 interviews afgenomen. Het onderzoek is uitgevoerd door het strategisch consultancy bureau MTM in opdracht van TV-marketingorganisatie Thinkbox.

Actuele behoeften bepalen kijkgedrag
Het onderzoek maakt duidelijk wie naar welke content kijkt, en – cruciaal voor adverteerders – waarom men naar bepaalde formats kijkt. Gemiddeld kijken Engelse consumenten vijf uur videocontent per dag. Het onderzoek laat zien dat het soort content dat wordt bekeken afhankelijk is van de ‘actuele behoeften’ van de consument. Welk soort video format wordt gekozen wordt veelal bepaald door de behoefte die op dat moment bevredigt moet worden.

De belangrijkste redenen waarom consumenten TV en video kijken zijn:
1. Ter ontspanning (26% van de kijktijd)
2. Om de tijd te vullen, ter afleiding (18%)
3. Uit gewoonte of als beloning, met familie of vrienden naar een populair programma kijken (16%)
4. Om in contact met de buitenwereld te blijven (12%)
5. Om de programma’s te zien die anderen ook zien of om erover mee te praten op social media (10%)
6. Uit persoonlijke interesse of hobby (9%)
7. Om te ontsnappen, ‘escapisme’ (7%)
8. Vanwege praktische informatie (2%)

Bron: The Age of Television, Thinkbox 2018

Live-TV vooral vanwege contact buitenwereld en het delen van kijkervaringen
Het onderzoek laat zien dat het kijken naar live-TV-programma’s bij uitstek goed werkt om mensen in contact te houden met de buitenwereld en om ze kijkervaringen te geven die ze kunnen delen met anderen. Dat verklaart waarom er nog steeds zo veel live-TV wordt gekeken, namelijk 56% van alle tijd besteed aan videocontent, ondanks de groei van alternatieve content waarnaar ook gekeken kan worden.

Escapisme en praktische informatie
‘On demand’ videoprogramma’s, zowel via gratis- als betaalzenders, geven ons de mogelijkheid om weg te dromen in een andere wereld terwijl online videofilmpjes, zoals die op YouTube, juist geschikt zijn om tussen allerlei activiteiten door even de tijd te doden. Of om praktische informatie op te zoeken: ‘Hoe maak ik …?’. Aan on demand videoprogramma’s wordt 15% van de dagelijkse videotijd besteedt maar het is verantwoordelijk voor 32% van al het kijkgedrag op basis van ‘escapisme’. En aan YouTube video’s wordt 2% van de dagelijkse videotijd besteed maar het is verantwoordelijk voor 56% van het kijkgedrag vanwege het zoeken naar praktische informatie.

Verschillen qua leeftijd gering
De redenen waarom mensen naar bepaalde videocontent kijken verschilt slechts een klein beetje per leeftijdsgroep. Jongeren kijken iets vaker ter afleiding, om de tijd te vullen. 55-jarigen en ouder kijken vaker omdat ze in contact met de buitenwereld willen blijven.

Netflix niet goed in sociale en gedeelde redenen om te kijken
Volgens Matt Hill, Research en planning director bij Thinkbox: ‘Videodiensten zoals Netflix zijn ontstaan omdat ze bepaalde behoeften voor het videokijken goed bevredigen. Maar ze zijn niet in staat om aan alle behoeften te voldoen waaraan TV kan voldoen. In het bijzonder de sociale (met familie/vrienden populaire programma’s kijken) en de gedeelde redenen om te kijken (programma’s kijken die ook anderen zien om er over te praten of via social media te delen), die zo belangrijk zijn voor mensen.

Het tijdperk van TV
Het door MTM uitgevoerde onderzoek is een update van het eerder uitgevoerde behoeften onderzoek Screen Life 2: TV in Demand van Thinkbox uit 2013. Het goede nieuws, wanneer we de vergelijking met 2013 maken, is dat we nu in ‘het tijdperk van TV’ leven: de ‘Gouden Eeuw’ en de bloeiperiode van het medium. Het aanbod voor TV-kijkers is nog nooit zo goed geweest. Kijkers hebben meer keuze en controle dan ooit en de kwaliteit van de content is nog nooit zo goed geweest. Niemand kan nog klagen dat er ‘niets op TV is’. In tegendeel, tegenwoordig staan we vaak voor het dilemma dat we binnen de beperkte tijd die we vrij kunnen maken om te kijken, moeten kiezen tussen het enorme aanbod. Vandaar de naam van het onderzoeksrapport: ‘The age of Television’.

Onderzoeksopzet
Fase 1: Analyse van de Engelse TV-markt en kwalitatief onderzoek bij 30 huishoudens. Daarbij is met gebruik van de nieuwste generatie eye-tracking brillen 150 dagen aan videokijkgedrag verzameld. Hierdoor krijgt strategisch consultancy bureau MTM inzicht in de verschillende motieven waarom consumenten op de diverse momenten van de dag TV en video kijken.
Fase 2: En grootschalig kwantitatief onderzoek onder een representatieve steekproef van 6.000 personen van 16 jaar en ouder De respondenten zijn gevraagd om online een dagboek in te vullen over al het TV- en videokijkgedrag van de dag ervoor. Er wordt onder andere doorgevraagd naar de precieze redenen om te kijken, op basis van de inzichten uit het eerder uitgevoerde kwalitatieve onderzoek.

Deze tekst is een vertaling door Screenforce van het artikel over dit onderzoek op warc.com aangevuld met informatie over het onderzoek van de thinkbox.tv site en uit de pdf rapportage. Het onderzoek is 16 november 2018 gepresenteerd tijdens een bijeenkomst in Londen. De video registraties van de presentaties van de diverse sprekers zijn op de thinkbox.tv site on demand terug te kijken.

Naast het rapport is ook een pdf van de PowerPoint presentatie beschikbaar waarin de verschillende ‘need states’ en hun relevantie voor TV en video-kijken worden beschreven.


Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Screenforce publiceert regelmatig onderzoek over mediagebruik en trends in (digitale) media onder het thema ‘tijdbestedingsonderzoek‘ en ‘social TV‘.

» Uit onderzoek dat is uitgevoerd door Common Sense, een Amerikaanse non-profit organisatie die de impact van media en technologie op jongeren onderzoekt, blijkt dat jongeren TV-kijken en muziek luisteren leuker vinden dan social media. Media – in al hun facetten – spelen een grote rol in het leven van jongeren.

» Screenforce participeert ook dit jaar weer in het jaarlijkse onderzoek ‘Trends in Digitale media’ van GfK. Een van de conclusies van de laatste publicatie over 2017 was dat Nederlanders steeds meer TV-programma’s kijken via de smartphone en de tablet. Eind januari 2019 zullen de resultaten over 2018 bekend gemaakt worden.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

25/04/19

Media:Tijd 2018: Nederlander besteedt bijna 8½ uur per dag aan media

Laptop And Digital Tablet While Watching TV

Nieuws Onderzoek

Op 25 april 2019 zijn de resultaten gepresenteerd van Media:Tijd. Uit het onderzoek blijkt dat de tijdsbesteding van Nederlanders stabiel is. Gemiddeld besteden Nederlanders nog

Topics: Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met