Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

30/04/19
Hoe gaan kinderen van 3 tot 9 jaar om met media

Mediabureau Stroom uit Rotterdam onderzoekt elke twee jaar hoe kinderen in de leeftijd van 3 tot 9 jaar met media omgaan. Waar het mediagedrag van volwassen langzaam verschuift, veranderd er veel in de mediaconsumptie van kids. Meisje kijken meer vlogs dan jongens. En het speelgoedboek is nog altijd veruit de belangrijkste inspiratiebron als het gaat om nieuw speelgoed. Dit zijn twee opvallende uitkomsten uit het onderzoek dat mediabureau Stroom in eigen beheer heeft uitgevoerd.

Speciaal ontwikkelde onderzoeksmethode houdt aandacht van kids vast
Het onderzoek geeft een gedetailleerd beeld van de gebruikte media, gebruiksmoment(en) en het (de) gebruikte device(s). Voor het onderzoek zijn 519 kinderen in de leeftijd van 3- 9 jaar in een representatieve steekproef, op speelse wijze “ondervraagd” over hun online en offline mediagebruik met behulp van een speciaal ontwikkeld gamified onderzoek.

Wachtverzachten
Als we kijken naar de mediaconsumptie gedurende weekdagen, valt op dat ‘s middags gewoon spelen, nog altijd veruit favoriet is. Video kijken piekt als er gekookt wordt (53%) en in bed is lezen de allerbelangrijkste. Tijdens het weekend laat video kijken ook een piek zien in de ochtenduren. Dit mediagedrag bij kids is vooral gericht op ‘wachtverzachten’. Afleiding waardoor de ouders hun aandacht even ergens anders op kunnen richten. Vooral gamen is het nieuwe ‘wachtmedium’ of zoethoudertje. Video staat onder druk, als we het vergelijken met de cijfers uit 2016. Gamen op console en mobiel zijn juist in opkomst vergeleken met 2016.

Devices
TV komt onverminderd als populairste device uit de bus, gevolgd door tablet. Smartphone en gameconsole komen op en respectievelijke derde en vierde plaats. In het gebruik zien we dat TV voornamelijk iets is dat gezamenlijk met ouders en andere kinderen wordt bekeken. De tablet is de grootste als het gaat om zelfstandig gebruik.

Kanalen
TV, YouTube en Netflix worden het meest bekeken. Het meest favoriete kanaal voor video content is YouTube, gevolgd door lineaire TV (Zapp, Nickelodeon, etc.) en dan pas Netflix. In 2016 was lineaire TV nog het meest favoriet. Van de doelgroep gebruikt 62% gedurende een week YouTube frequent, gevolgd door 59% tv en 38% Netflix. In 2016 keek 76% van de kids nog frequent naar lineaire TV gedurende de week, gevolgd door 43% naar YouTube en 20% naar Netflix. Substantiële verschuivingen derhalve.

Content
Favoriete content op YouTube zijn Cartoons (50% kijkt deze op YouTube), korte video content (grappige filmpjes, poezenfilmpjes, videosnacks, etc. zijn goed voor 47%), vlogs (42%) en filmpjes over speelgoed (34%). Opvallend is dat meisjes 5 keer zoveel naar hobby video’s kijken als jongens (34% v.s. 7%) en 2 keer zoveel naar unboxing video’s (25% v.s. 12%). Ook vlogs zijn populairder bij de meisjes (53% vs 33%) Jongens daarentegen zijn in de meerderheid als het gaat om gaming video’s (32% v.s. 15%)

Deze tekst is een bewerking door Screenforce van het persbericht van Stroom over het onderzoek.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

22/11/18

Meerderheid jongeren heeft mediagebruik niet onder de duim

Week van de mediawijsheid

Onderzoek

Bijna tweederde van de Nederlandse jongeren heeft hun mediagebruik onvoldoende onder de duim. Dat blijkt uit onderzoek van Kantar Public (voormalig TNS Nipo) dat vandaag

Topics: Jongeren en media

21/08/17

‘Gen Z’ generatie positiever tegenover traditionele reclame

AdReaction - Gen X, Y and Z

Nieuws Onderzoek

Uit onderzoek van Kantar Millward Brown blijkt dat consumenten positiever aankijken tegen traditionele reclame dan tegen digitale reclame. De jongere ‘Gen Z’ generatie (16-19 jarigen)

Topics: Jongeren en media, Reclame-effect, TV-reclame

22/05/17

Grootste deel videotijd Engelse jongeren besteed aan kijken naar TV

Televisie kijken

Nieuws

Het grootste deel van de tijd die Engelse jongeren van 16 t/m 24 jaar besteden aan video kijken wordt besteed aan kijken naar TV: maar

02/09/19

De internetgeneratie kijkt net zo veel video

Laptop And Digital Tablet While Watching TV

Nieuws Onderzoek

Deep dive analyse Screenforce Media:Tijd naar levensfase Jongeren kijken graag gratis video. Millennials kijken graag on demand content en 40 plussers kijken vooral live TV.

Topics: Jongeren en media, Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd

05/09/16

Aandacht op YouTube leidt tot meer live TV-kijkers

Screenforce DanceDanceDance

Onderzoek

De groeiende populariteit van het kijken naar online video kijken leidt tot een positieve relatie tussen het kijken naar TV-content op YouTube en de kijkcijfers

Topics: Jongeren en media, Online Video, Reclame-effect

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met