Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

30/04/19
Hoe gaan kinderen van 3 tot 9 jaar om met media

Mediabureau Stroom uit Rotterdam onderzoekt elke twee jaar hoe kinderen in de leeftijd van 3 tot 9 jaar met media omgaan. Waar het mediagedrag van volwassen langzaam verschuift, veranderd er veel in de mediaconsumptie van kids. Meisje kijken meer vlogs dan jongens. En het speelgoedboek is nog altijd veruit de belangrijkste inspiratiebron als het gaat om nieuw speelgoed. Dit zijn twee opvallende uitkomsten uit het onderzoek dat mediabureau Stroom in eigen beheer heeft uitgevoerd.

Speciaal ontwikkelde onderzoeksmethode houdt aandacht van kids vast
Het onderzoek geeft een gedetailleerd beeld van de gebruikte media, gebruiksmoment(en) en het (de) gebruikte device(s). Voor het onderzoek zijn 519 kinderen in de leeftijd van 3- 9 jaar in een representatieve steekproef, op speelse wijze “ondervraagd” over hun online en offline mediagebruik met behulp van een speciaal ontwikkeld gamified onderzoek.

Wachtverzachten
Als we kijken naar de mediaconsumptie gedurende weekdagen, valt op dat ‘s middags gewoon spelen, nog altijd veruit favoriet is. Video kijken piekt als er gekookt wordt (53%) en in bed is lezen de allerbelangrijkste. Tijdens het weekend laat video kijken ook een piek zien in de ochtenduren. Dit mediagedrag bij kids is vooral gericht op ‘wachtverzachten’. Afleiding waardoor de ouders hun aandacht even ergens anders op kunnen richten. Vooral gamen is het nieuwe ‘wachtmedium’ of zoethoudertje. Video staat onder druk, als we het vergelijken met de cijfers uit 2016. Gamen op console en mobiel zijn juist in opkomst vergeleken met 2016.

Devices
TV komt onverminderd als populairste device uit de bus, gevolgd door tablet. Smartphone en gameconsole komen op en respectievelijke derde en vierde plaats. In het gebruik zien we dat TV voornamelijk iets is dat gezamenlijk met ouders en andere kinderen wordt bekeken. De tablet is de grootste als het gaat om zelfstandig gebruik.

Kanalen
TV, YouTube en Netflix worden het meest bekeken. Het meest favoriete kanaal voor video content is YouTube, gevolgd door lineaire TV (Zapp, Nickelodeon, etc.) en dan pas Netflix. In 2016 was lineaire TV nog het meest favoriet. Van de doelgroep gebruikt 62% gedurende een week YouTube frequent, gevolgd door 59% tv en 38% Netflix. In 2016 keek 76% van de kids nog frequent naar lineaire TV gedurende de week, gevolgd door 43% naar YouTube en 20% naar Netflix. Substantiële verschuivingen derhalve.

Content
Favoriete content op YouTube zijn Cartoons (50% kijkt deze op YouTube), korte video content (grappige filmpjes, poezenfilmpjes, videosnacks, etc. zijn goed voor 47%), vlogs (42%) en filmpjes over speelgoed (34%). Opvallend is dat meisjes 5 keer zoveel naar hobby video’s kijken als jongens (34% v.s. 7%) en 2 keer zoveel naar unboxing video’s (25% v.s. 12%). Ook vlogs zijn populairder bij de meisjes (53% vs 33%) Jongens daarentegen zijn in de meerderheid als het gaat om gaming video’s (32% v.s. 15%)

Deze tekst is een bewerking door Screenforce van het persbericht van Stroom over het onderzoek.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

22/11/18

Meerderheid jongeren heeft mediagebruik niet onder de duim

Onderzoek

Bijna tweederde van de Nederlandse jongeren heeft hun mediagebruik onvoldoende onder de duim. Dat blijkt uit onderzoek van Kantar Public (voormalig TNS Nipo) dat vandaag

Topics: Jongeren en media

21/08/17

‘Gen Z’ generatie positiever tegenover traditionele reclame

Nieuws Onderzoek

Uit onderzoek van Kantar Millward Brown blijkt dat consumenten positiever aankijken tegen traditionele reclame dan tegen digitale reclame. De jongere ‘Gen Z’ generatie (16-19 jarigen)

Topics: Jongeren en media, Reclame-effect, TV-reclame

22/05/17

Grootste deel videotijd Engelse jongeren besteed aan kijken naar TV

Nieuws

Het grootste deel van de tijd die Engelse jongeren van 16 t/m 24 jaar besteden aan video kijken wordt besteed aan kijken naar TV: maar

07/07/22

Jongerenonderzoek 2022

Nieuws Onderzoek

Het gedrag van jongeren onder de loep Mediahuis, Wayne Parker Kent en MediaTest presenteren de 6e editie van hun befaamde jaarlijkse Jongerenonderzoek. Wij delen hier

Topics: Jongeren en media

01/02/22

Het vooruitkijken van TV-programma’s neemt toe, vooral onder jongeren

Nieuws Onderzoek Persberichten

Belangrijkste video-ontwikkelingen uit Trends in Digitale Media 2021 Screenforce heeft de belangrijkste video-ontwikkelingen uit het Trends in Digitale Media onderzoek onder internettende Nederlanders samengevat. Zo

Topics: Jongeren en media, Techniek

01/10/21

Kinder- en jeugd reclame code

Kennis

De kinder- en jeugd reclamecode is voor die reclame-uitingen die zich richten op kinderen, minderjarigen en jeugdigen. De wijze waarop kinderen, minderjarigen en jeugdigen reclame-uitingen

Topics: Jongeren en media, Regelgeving TV-reclame

Manager Public Affairs Benelux

Discovery Networks is één van de toonaangevende concerns in de media-entertainmentindustrie. In Amsterdam werken we

B2B Marketing Manager Events

Het B2B Marketing team is onderdeel van het saleshuis Media Solutions en heeft als doel

Senior Creatief Strateeg

Ben jij die allround Senior Creatief Strateeg die voor ambitieuze adverteerders van Nederland wil werken?

6 -
7 december

The Future of TV Advertising Global

Op dinsdag 6 en woensdag 7 december keert The Future of TV Advertising Global –

15 december

Nationaal Reclamerechtcongres 2022 – donderdag 15 december

Een dag vol netwerkmogelijkheden, actuele onderwerpen en een boeiende mix aan sprekers: dat is het

12 januari

Koffiedik Kijken 2022

Op donderdag 12 januari komt de marketingcommunicatie-industrie samen in het Koninklijk instituut voor de Tropen

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en