Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

15/04/20
Is radio effectiever dan TV?

Een toenemend aantal adverteerders en bureaus vergelijken hun radio- en/of TV-campagnes met de bezoekcijfers van hun websites. Steeds meer software maakt het mogelijk om in een handomdraai TV of radio GRP’s te combineren met de traffic data, vaak afkomstig van Google Analytics. Wat Screenforce betreft een goede ontwikkeling, waar wij vaker aandacht aan besteden. Maar wat is het verschil in effect in termen van extra online verkeer bij een TV-GRP en een radio GRP? Mediasynced zocht dit in opdracht van Screenforce uit middels een deep dive analyse.

Onlangs heeft radiozender Q-Music ook gekeken naar de effecten van een radio- en een TV-campagne op het websitebezoek van de betreffende adverteerders. De uitkomsten waren opvallend en riepen vraagtekens op. Een budget van €1000 op radio leidt tot maar liefst 2,5 maal meer traffic dan een gelijk budget op TV. Aanleiding voor Screenforce om Mediasynced te vragen hier ook onderzoek naar te doen.

Mediasynced staat in de Nederlandse markt bekend om haar product Spotalytics, waarmee volautomatisch de performance van een radio- of TV-campagne gemeten kan worden in termen van toegenomen websitebezoek, conversies of zoekgedrag. Tot haar afnemers kan Mediasynced zowel mediabureaus als adverteerders rekenen. Gevraagd naar de reactie van Mark van de Crommert, co-founder en CEO van Mediasynced, over de effectiviteit van radio en TV is hij van mening dat een eerlijke vergelijking lastig is. Immers, het kijkgedrag van TV verschilt aanzienlijk van het luistergedrag op de radio. Ook het moment dat actie wordt ondernomen naar aanleiding van de spot verschilt.

Een deep dive analyse
Vanwege de vraagtekens die het Qmusic onderzoek oproept heeft Screenforce Mediasynced gevraagd om toch de effecten van TV en radio met elkaar te vergelijken in een deep-dive analyse over 2019. Data set-up van de analyse is:

  • Data van zes adverteerders uit zes verschillende branches uit Nederland.
  • De zes adverteerders hebben in totaal 14.000 GRP’s gerealiseerd op radio én TV.
  • Definitie van uplift = direct website verkeer tot maximaal 10 minuten na spotuitzending. Een periode langer dan 10 minuten, leidt tot onbetrouwbare resultaten zoals ruis of overlappende spots.
  • Alleen de spots met een GRP hoger dan 0,2% zijn meegenomen voor het berekenen van een zuivere uplift.

In de analyse is gekeken hoeveel extra website verkeer gegeneerd wordt met één GRP op radio versus één GRP op TV. Eerlijk is eerlijk, een TV-GRP is duurder dan een radio-GRP. Op basis van de gemiddelde spotlengte (radio = 20 seconde; TV = 25 seconde) is TV bijna vijf maal zo duur als radio.

De conclusie
Wat blijkt uit de deep dive analyse van Mediasynced? Gemiddeld over de zes onderzochte branches is het effect in termen van extra online verkeer is bij een TV GRP, negen maal groter dan bij een radio GRP. Het gaat om het directe websiteverkeer naar aanleiding van de spotuitzendingen (maximaal 10 minuten na de spotuitzending). In de figuur hieronder zijn de resultaten voor de zes branches inzichtelijk gemaakt.

Verhouding effect 1 GRP TV versus 1 GRP radio op website verkeer:

Gezamenlijk onderzoek door Screenforce en RAB
De uitkomsten van deze analyse zijn niet enkel bedoeld om te laten zien dat het effect in termen van extra online verkeer bij een TV GRP groter is dan bij een radio GRP in deze analyse. Dit verschilt sterk per branche en er moet rekening worden gehouden dat ieder mediumtype zijn eigen sterke kanten heeft. In 2018 hebben Screenforce en RAB samen met Objective Partners een verklarend onderzoek gedaan naar de effecten van radio- en TV-campagnes op extra website verkeer, genaamd Double Proof. Doel van dit onderzoek was om in kaart te brengen welke kenmerken van campagnes meer of minder invloed hebben op de in totaal 6,4 miljoen onderzochte website bezoeken. De hoofdconclusie van dat onderzoek was dat de combinatie van TV en radio juist extra goed werkt omdat ieder mediumtype zijn eigen sterke kanten heeft. Een samenvatting van dit onderzoek vind je hier.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

23 april

Duurzaamheidsreclame: no washing, no hushing

Datum, tijd en locatie 23 april 15:00 – 17:00 B. Amsterdam Johan Huizingalaan 763a 1066 VH

16 mei

AMMA Awards

De AMMA Awards worden op donderdag 16 mei 2024 uitgereikt in Koninklijk Theater Tuschinski Amsterdam “Met

5 juni

E-Commerce Live!

What’s next in e-commerce? Laat je verrassen op Emerce E-commerce Live! De trends en uitdagingen van

Media Strateeg

ZIGT is per direct op zoek naar Media Strateeg-Hoofddorp. Een creatieve schaker die zetten vooruitdenkt, daar ligt jouw kracht. Jij zet

Product Manager Advanced Video Advertising

Talpa Network is een toonaangevend mediabedrijf met een sterke focus op het leveren van geavanceerde advertentieoplossingen aan adverteerders en mediabureaus. Voor

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met