Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

23/11/15
Jongeren vinden TV-kijken en muziekluisteren leuker dan social media

Jongeren zitten niet alleen maar de hele dag op social media. Volgens nieuw onderzoek blijken traditionele media het mediagebruik te domineren. Zowel kinderen van 8 tot en met 12 jaar als tieners van 13 tot en met 18 jaar besteden niet alleen de meeste tijd aan TV-kijken en muziek luisteren maar ze geven ook aan dat ze deze activiteiten leuker vinden dan social media.

Het onderzoek is uitgevoerd door Common Sense, een Amerikaanse non-profit organisatie die de impact van media en technologie op jongeren onderzoekt.

Key learnings

  • Door de nieuwe technologie is het mediagedrag van jongeren zeer divers en gefragmenteerd
  • Binnen deze diversiteit spelen TV-kijken en muziekluisteren een bijzondere rol
  • Mediagedrag van jongeren is hoofdzakelijk consumptie en in veel mindere mate creatie
  • Huishoudinkomen en opleiding beïnvloeden het mediagedrag van jongeren
  • Media – in al hun facetten – spelen een grote rol in het leven van jongeren

Tijdbesteding, gebruiksfrequentie en voorkeuren voor media-activiteiten in kaart gebracht
De doelstelling van het onderzoek is een volledig beeld te geven van het mediagebruik van Amerikaanse jongeren, zowel  tijdbesteding, gebruiksfrequentie als voorkeuren. Hierbij wordt een brede variëteit van media-activiteiten voorgelegd, zowel media die via schermen worden geconsumeerd, als ander mediagedrag zonder schermgebruik zoals het lezen van boeken en het luisteren naar muziek. Onder TV-kijken wordt zowel live TV-kijken als uitgesteld TV-kijken verstaan. Onder muziek luisteren wordt luisteren via PC, smartphone, tablet en Ipod verstaan. En ook luisteren naar CD’s en via de radio.  Er is een landelijk representatieve steekproef ondervraagd van 2.658 jongeren van 8 tot en met 18 jaar.

Jongeren besteden de meeste tijd aan TV-kijken
Teens van 13 tot en met 18 jaar besteden volgens het onderzoek gemiddeld 9 uur per dag aan media. Ondanks de hoge penetratie onder jongeren van smartphones en andere digitale devices wordt de meeste tijd door tieners besteed aan TV-kijken/DVD/video’s, gemiddeld 2 uur en 38 minuten. Daarvan is 1 uur en 53 minuten TV-kijken en 46 minuten online video en DVD’s kijken.  Luisteren naar muziek staat op de tweede plaats met 1 uur en 54 minuten. Tweens van 8 tot en met 12 jaar besteden de meeste tijd aan TV-kijken/DVD’s/video’s, 2 uur en 26 minuten. Daarvan is 1 uur en 47 minuten TV-kijken en 39 minuten online video en DVD’s kijken.

 

onderzoek-tieners-2

Jongeren vinden TV-kijken en muziekluisteren leuker dan social media

Van de Tweens van 8 tot en met 12 jaar geeft tweederde (62%) aan elke dag TV te kijken. Voor online video kijken is dat 24% en online gamen 27%. Van de Teens van 13 tot en met 18 jaar luistert tweederde (66%) elke dag naar muziek en kijkt 58% elke dag naar TV. Voor social media is dat 45% en voor online gamen 27%. Opvallend volgens Common Sense is dat het gebruik van social media helemaal niet zo populair is onder Teens. Slechts 36% van de ondervraagde tieners geeft aan social media ‘erg leuk’ te vinden. TV-kijken wordt door 45% van de Teens ‘erg leuk’ gevonden en muziekluisteren door 73%. Voor Tweens van 8 tot en met 12 jaar is TV-kijken veruit hun meest favoriete activiteit, 61% vindt dit ‘erg leuk’.

onderzoek-tieners-3

Mobiele devices bepalen helft van de mediatijd

In het onderzoek wordt ook gemeten welke apparaten jongeren gebruiken om media te consumeren. Aangezien jongeren de werkende bevolking van de toekomst zullen gaan vormen, zijn deze resultaten ook interessant voor de IT-industrie. Zoals te verwachten blijkt veel mediaconsumptie mobiel te zijn. Ondanks het feit dat traditionele media activiteiten zoals TV-kijken en muziekluisteren dominant zijn worden mobiele devices steeds meer gebruikt. Bijna de helft (46%) van de totale mediatijd wordt geconsumeerd via mobiele devices. Slechts de helft van de tijd besteedt aan TV en video kijken wordt er live gekeken via een TV-apparaat.

Mediagedrag van jongeren is hoofdzakelijk consumptie en in veel mindere mate creatie
De enorme groei van elektronische media en apparaten heeft niet geleidt tot een enorme groei in de creativiteit van jongeren. Volgens de onderzoekers creëert slechts 3% van de jongeren zelf mediacontent via de mobiele devices. Apparaten zoals PC’s, tablets en smartphones worden primair gebruikt voor passieve consumptie. Communicatie staat op de tweede plaats en interactieve consumptie op de derde plaats. Met passieve consumptie wordt lezen, TV-kijken en dergelijke bedoeld. Interactieve consumptie is gamen en internet surfen.

Teens geven aan goede multitaskers te zijn
Het blijkt dat jongeren opzienbarende multitask vaardigheden hebben ontwikkeld dankzij het gebruik van alle moderne technologie. Tweederde van de Teens geeft aan dat volgens hen TV-kijken, berichten versturen en social media gebruiken tijdens het huiswerk maken, geen negatieve invloed heeft op de kwaliteit van hun huiswerk.

Publicatie op commonsense.org site
Deze tekst is de Nederlandse samenvatting het Engelse rapport over het onderzoek op de common sense.org site. In de bijlage van het Engelse rapport staan ook uitgebreide en meer gedetailleerde tabellen met cijfers per activiteit, device en subgroep.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

19/09/16

Belgische Telenet (SBS) begint met adressable TV

Screenforce Belgische telenet sbs begint met adressable tv

Nieuws

Telenet-klanten krijgen binnenkort reclames te zien afgestemd op het profiel van de kijker. De Belgische distributeur, eigendom van Liberty Global, start in november met een

Topics: Reclame-effect, Targetted TV Advertising, Techniek, TV-reclame

22/06/16

Reactie Thinkbox op YouTube-onderzoek over videoreclame

Thinkbox reageeert op YouTube

Nieuws

Thinkbox reageert op YouTube-onderzoek: minder dan 1% van videoreclame wordt op YouTube gezien. Het Engelse reclamevakblad Campaign publiceerde onlangs op haar website een onderzoek van

Topics: 2nd screening, Jongeren en media

02/10/23

The Future of TV Advertising Global 2023 | Winactie & 30% korting

Nieuws Inspiratie Kennis

Op dinsdag 5 en woensdag 6 december vindt de zesde editie plaats van The Future of TV Advertising Global. Dit toonaangevende internationale evenement over alle

Topics: TV-reclame

26 juni

M100 Summer Edition

Op woensdag 26 juni 2024, tegen het begin van de zomervakantie, presenteert Media Meetings & Magazines

4 juli

NMO Summer Update 2024

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) draait ook in de zomermaanden op volle kracht. Samen met alle

26 september

TV Masters

Ben jij een startende mediaprofessionals aan adverteerders- of bureaukant en wil je alles leren over TV?

Media Consultant

Media Reverse is een snel groeiend, transparant en full service mediabureau. Ze zijn daarom altijd op zoek naar enthousiaste nieuwe teamgenoten

Radio- en TV Planner

Ben jij goed in het optimaliseren van reclamezendtijd op televisie en radio? Wil jij verantwoordelijk zijn voor het succes van reclamecampagnes

Account Manager/ Client Lead

Ad Alliance is op zoek naar een Account Manager/ Client Lead Als Client Lead ben je medeverantwoordelijk voor het behalen van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met