De Nederlandse televisiemarkt is in 2016 gedaald met 0,8 procent naar 7,4 miljoen aansluitingen, zo blijkt uit cijfers van Telecompaper. De omzet steeg door prijsverhogingen.
De groei van digitale televisie was onvoldoende om de daling van analoge TV-aansluitingen te compenseren. Het is daarmee het tweede jaar op rij dat de televisiemarkt daalt.
Omzetgroei
Tegelijkertijd groeide de omzet uit televisiediensten met 4,3 procent naar 1,79 miljard euro. De omzetgroei is vooral het gevolg van prijsverhogingen van KPN en Ziggo in juli 2016.
Hierdoor eindigde Ziggo het jaar met 61 procent van de televisie-omzet, 2,1 procentpunten minder dan in 2015. KPN kwam uit op 26,1 procent van de televisie-omzet, 1,4 procentpunten meer dan in 2015. In aantallen klanten gerekend heeft Ziggo een marktaandeel van 53,6 procent, dat is 1,1 procentpunt minder dan in 2015. Ook hier is KPN de nummer twee, met 31, 4 procent nadat er in 2016 1,2 procentpunten bijkwamen.
De omzet groeit de komende jaren niet meer, verwacht Telecompaper. De trends wijzen op een gemiddelde jaarlijkse daling aan van 0,1 procent in de jaren tot 2021. Tot 2019 groeit de omzet nog, maar die daalt daarna weer, tot 1,79 miljard euro in 2021.
Media Standaard Survey
In januari bracht Stichting KijkOnderzoek haar Media Standaard Survey uit. Daaruit bleek dat in 2016 88% van de Nederlandse huishoudens digitale TV had. Het aantal huishoudens met een connected TV steeg verder van 31% naar 37% in 2016. Meer over deze cijfers, trends en het MSS onderzoek vind je hier.
Dit artikel is gebaseerd op berichtgeving van Emerce.nl en Telecompaper.
