Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

19/10/15
Meer betrokkenheid TV-reclame dan online videoreclame

Uit nieuw biometrisch onderzoek blijkt dat kijkers viermaal zo veel betrokken zijn bij traditionele TV-commercials dan bij online videoreclame op Facebook.

Om zowel bewuste als onbewuste effecten te meten van reclames combineerde het Amerikaanse onderzoeksbureau Innerscope biometrisch onderzoek, eye-tracking onderzoek en een vragenlijst.

De respondenten werden aan dezelfde reclames blootgesteld via een TV-toestel, via Facebook en via een digitale pre-roll op PC, tablet en smartphone. Qua biometrische data werden hartslag, huidweerstand en ademhaling gemeten. Met behulp van eye-tracking werd de visuele aandacht voor de verschillende onderdelen van de TV en online videoreclame gemeten. De bewuste merk- en reclame-effecten, zoals koopintentie, werden onderzocht met behulp van een vragenlijst. Er werden 390 respondenten van 18 tot en met 34 jaar met behulp van deze drie methoden onderzocht.

Koopintentie driemaal hoger bij TV-reclame
Van de respondenten antwoordt 47% dat ze online videoreclame doorklikken of negeren. Dit komt overeen met de biometrische en de eye-tracking resultaten van de online videoreclame. De koopintentie bij TV-reclame is bijna driemaal hoger dan bij online videoreclame. Van de respondenten gaf na het zien van de TV-reclame 25% aan dat ze het product wilden proberen of kopen. Voor de online videoreclame op Facebook was dit 9%.

Kleiner scherm zorgt voor minder impact

 

Volgens Innerscope is het kleinere schermformaat de belangrijkste oorzaak voor de mindere impact. Hoe kleiner het scherm hoe minder visuele aandacht er besteedt wordt aan merkscenes, logo’s en pay-offs. Het beste resultaat voor reclame via een klein scherm wordt gerealiseerd in de eerste momenten van een videoreclame. De emotionele betrokkenheid piekt in de eerste drie tot vijf seconden. Volgens Innerscope werken ‘heldere en grote teksten’ beter in het overbrengen van een boodschap op kleinere schermen in multi-device campagnes. Dr.Carl Marci, mede-oprichter en chief science officer bij Innerscope: ‘Onze onderzoeken tonen steeds weer aan dat consumenten verschillende mindsets en verwachtingen hebben bij verschillende mediaplatforms’.

Mediapost-publicatie

Deze tekst is de Nederlandse vertaling van de Engelse publicatie van het onderzoek op mediapost.com

TV creëert sterke en blijvende emotionele banden met het merk

In 2014 heeft Innerscope onderzoek in samenwerking met de Universiteit van Michigan gepubliceerd in het ‘Journal of Advertising’. In dat onderzoek wordt het effect van TV-reclame vergeleken met het effect van online videoreclame op de sites van Yahoo.com, MSNBC.com en USAToday.com.

De conclusie is dat Televisie een essentiële rol speelt in het overbrengen van commerciële merkboodschappen aan consumenten. TV zorgt namelijk voor sterke en blijvende emotionele banden met het merk. Op de site staat een samenvatting van dit artikel.

Nederlands onderzoek effectiviteit merkcommunicatie

In Nederland worden ook neurotechnieken toegepast om de effectiviteit van merkcommunicatie in kaart te brengen. Een voorbeeld is het onderzoek ‘Het brein spreekt’ van Mindshare in samenwerking met 538 waaruit blijkt dat audio het brein activeert door middel van ‘emotional transfer’.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

21/02/17

Houd consumentenmerk top of mind met old-school advertising

Nieuws Onderzoek

Volgens een nieuw onderzoek is reclame in traditionele media, meer specifiek TV, veel effectiever in het creëren van reclameherinnering en aankoopintentie dan digitale reclame. Elke

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

29/01/18

Smart-TV vindt steeds meer zijn plek in Nederlandse huishoudens

Nieuws

Video Highlights Trends In Digitale Media 2017 onderzoek   Steeds meer Nederlanders kijken TV-programma’s via de smartphone en de tablet. Inmiddels is dit percentage respectievelijk

Topics: Kijkcijfers, Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd, Online Video

22/11/16

Online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Screenforce Online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Onderzoek

Online videoadvertising wordt steeds meer erkend als een essentieel instrument om merkbouw te realiseren. Stakeholders bewegen zich vaker richting het meten merk-KPI’s als merkbekendheid en

Topics: Online Video, Reclame-effect

23 april

Duurzaamheidsreclame: no washing, no hushing

Datum, tijd en locatie 23 april 15:00 – 17:00 B. Amsterdam Johan Huizingalaan 763a 1066 VH

16 mei

AMMA Awards

De AMMA Awards worden op donderdag 16 mei 2024 uitgereikt in Koninklijk Theater Tuschinski Amsterdam “Met

13 juni

NIMA Marketing Day 2023

Op 13 juni 2024 organiseren NIMA en MarketingTribune de achtste NIMA Marketing Day. De NMD is hét

Product Manager Advanced Video Advertising

Talpa Network is een toonaangevend mediabedrijf met een sterke focus op het leveren van geavanceerde advertentieoplossingen aan adverteerders en mediabureaus. Voor

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

(Meewerk)Stage Marketing & Communicatie

Ben jij gek op radio, TV en online video? Heb jij video on demand uitgespeeld, altijd je draadloze oordopjes in en

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met