Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

16/11/20
Screenforce Day 2020: een terugblik op 3 jaar Screenforce Day

Dit jaar kan er helaas geen Screenforce Day plaatsvinden in verband met Covid-19. Daarom blikken we met plezier terug naar de topsprekers en de highlights van de afgelopen jaren. In totaal hebben meer dan 1.000 genodigden de Screenforce Days de afgelopen drie jaar met belangstelling bijgewoond. Verschillende toonaangevende reclame- en marketingexperts uit binnen- en buitenland hebben op de planken gestaan. Van Bob Hofmann, Wiemer Snijders en Wim Vermeulen tot Mark Ritson en Les Binet. Allen hebben hun eigen theorieën en denkwijzen, die nog steeds actueel zijn. 

SCREENFORCE DAY 2019

Wim Vermeulen
Zorgvuldige balans tussen branding (lange termijn) en salesactivatie (korte termijn)
De Vlaamse Wim Vermeulen (Dentsu Consulting) legde de zaal voor dat sinds de laatste grote economische crisis (2008) de effectiviteit van televisiecampagnes gedaald is. Het langetermijndenken heeft toen plaats gemaakt voor het kortetermijndenken, wat nadelige gevolgen heeft voor ‘branding’. Vermeulen benadrukt dat juist een zorgvuldige balans tussen branding en salesactivatie kan leiden tot een betere effectiviteit. Dit wordt ook onderschreven door onderzoeken van onder andere Les Binet en Peter Field.

Wiemer Snijders
Focus of light en non users
Wiemer Snijders (The Commercial Works) is van mening dan light en non users een veel betere doelgroep zijn dan heavy users en onderbouwt dit aan de hand van een ‘banaan’ en een op Byron Sharp gebaseerde theorie. Om die eerste twee groepen te bereiken heb je massabereik nodig in combinatie een sterk effect op branding. Bereik, herkenning en relevantie, zo luidt de samenvatting van Snijders.

SCREENFORCE DAY 2018

Tim Hussain
Digital het slechtste kanaal is als je kijkt naar ROI
Een van de ontwikkelingen in de markt is ‘programmatic’. Dat heeft niks met TV-programma’s te maken, maar met wel met de wijze van het inkopen van reclameruimte. Tim Hussain (Ebiquity) gaf in 2018 ‘A Pragmatic Perspective On Programmatic’. Hussain verraste met de conclusie dat digital het slechtste kanaal is als je kijkt naar ROI. Uit een studie van meer dan 500 campagnes en 120 klanten en een totaalbudget van 58 miljard pond blijkt dat TV de absolute nummer één is als het gaat om return on investment. In het rijtje van TV, radio, print, out of home en digital is die laatste letterlijk de hekkensluiter. Hussain is van mening dat we ons laten verleiden door de toename van het gebruik van allerhande digitale devices en kanalen, maar zegt Hussain: “Mediagebruik is niet hetzelfde als media-effectiviteit! We meten de verkeerde parameters.” Hussain berekende dat TV te maken heeft met een underspend als je kijkt naar het bestedingsaandeel versus opbrengst/ROI. Waar de overspend dan zit laat zich makkelijk raden.

Mathias Berg
Drie gouden regels
Mathias Berg (Bonnier Broadcasting Sweden, o.a. eigenaar van ’s lands grootste commerciële televisiezender TV4) heeft in zijn markt een ontwikkeling meegemaakt die hoogstwaarschijnlijk hier ook aanstaande is. Berg voorspelt dat OTT TV dit jaar groter zal zijn dan lineaire TV in Zweden. Berg onthult drie gouden regels van hoe een van oorsprong lineaire TV-bedrijf zich zo staande weet te houden en een enorme omzetgroei doormaakt:

1) Je moet vertrouwen hebben in je content.
2) ‘Monetize your legacy’
3) Omarm al het nieuwe en integreer het in bestaande business.

Re-evaluating media - Mark RitsonMark Ritson
De toekomst van TV
De Australische marketinggoeroe Marc Ritson komt net terug uit 2033 en heeft daar gezien wat het belangrijkste scherm is. Een onthulling volgt: het is de TV. Kanttekening bij de sterke positie van het TV-scherm in de toekomst is wel de vraag wie de spelers zijn achter dat scherm. Ritson betwijfelt of de huidige stations het gaan volhouden in de toekomst. Spelers als YouTube, Amazon, Netflix en Facebook komen naar TV. Maar voordat zij de sterke positie van de broadcasters kunnen overnemen moet er nog wel veel gebeuren. TV maken is een vak, maar broadcasting is eindig.

SCREENFORCE DAY 2017

Bob Hofmann
De kloof tussen de mediaprofessional en de gewone man
Oud-reclameman Bob Hoffman hield een betoog over ‘Marketers are from Mars, Consumers are from New Jersey’. Er zit een enorm gat tussen hoe marketeers denken en consumenten zich gedragen. Hoe komt dat? Volgens Bob Hoffman zijn er drie misvattingen op het gebied van marketing: online, branding en leeftijd.

Les Binet
Effectiviteit in een veranderend medialandschap
Les Binet, ROI-expert ging in op de effectiviteit in een veranderend medialandschap. Hij besprak tijdens zijn presentatie de kracht en de noodzaak van bereik in een reclamecampangne. TV en online video kunnen elkaar aanvullen: TV zorgt voor het effect en online video zorgt voor de efficiency.

Margot Bouwman
De wereld van ROI en branding
Margot Bouwman heeft met haar verhaal ingehaakt op de key learnings van Les Binet. Onder de titel “Go big or go home” luidde haar boodschap dat je een hit nodig hebt om bereik met emotie te kunnen combineren.

Sander Hoefnagels
De succesvolle mediastrategie van deze bereiks-adverteerder

Sander Hoefnagels gunde de aanwezigen een kijkje in de keuken van Jumbo Supermarkten. Het veranderend medialandschap is bepalend geworden voor de mediastrategie van Jumbo Supermarkten. Waarom heeft video een sleutelrol in hun mediastrategie?

Screenforce Day 2021
Uiteraard hopen we dat we in 2021 weer een Screenforce Day kan plaatsvinden. We gaan ons best doen om ook volgend jaar weer de meest toonaangevende sprekers uit het vak uit te nodigen.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

15/10/19

Screenforce Day 2019: een terugblik

Nieuws Inspiratie

Op dinsdag 8 oktober was Theater Amsterdam voor de derde achtereenvolgende keer het toneel van de jaarlijkse Screenforce Day. Host Eric Corton ontving maar liefst

15/10/18

Screenforce Day 2018: een terugblik

Nieuws Inspiratie Kennis

Theater Amsterdam is traditiegetrouw (letterlijk) het toneel van de jaarlijkse Screenforce Day. Zo ook op dinsdagmiddag 9 oktober. Bijna 400 (record!) adverteerders, bureaus, strategen, consultants

20/03/17

Screenforce Day 2017 – een terugblik

Nieuws

Op 9 maart vond Screenforce Day 2017 plaats. Een geslaagde dag waarop 350 mensen in Theater Amsterdam luisterden naar koplopers op het gebied van video

Topics: Kijkcijfers, Online Video, TV Jaarrapport

09/07/19

In 2018 grootste stijging netto mediabestedingen in vijf jaar tijd: +3,2%

Nieuws Kennis

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2018 met 3,2% toegenomen tot € 4,53 miljard. Het was de grootste stijging in de laatste vijf jaar.

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

23/09/19

Karen Nelson-Field: videocampagnes ook bij weinig aandacht effectief

Nieuws Onderzoek

Veel marketeers focussen op het trekken van de volledige aandacht van consumenten. Maar nieuw internationaal onderzoek onthult dat een merkboodschap ook kan worden overgebracht binnen

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

17/06/20

Aandacht wordt de nieuwe currency

Nieuws Kennis

WARC, het internationale instituut voor marketing intelligence, heeft The WARC Guide to Planning for Attention uitgebracht, dat ingaat op de waarde, de meting, de toepassing

Topics: TV-reclame

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

21 januari

Certificering van influencers: wat betekent dit voor jouw bureau? | Webinar

Influencer certificering webinar Influencermarketing is niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Om het vertrouwen

5 februari

Webinar | How your business impacts democracy: The challenges and opportunities

De Global TV Group en Screenforce nodigten je uit om te ontdekken hoe jij verantwoord en

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met