Mark Ritson: Onderzoek Binet & Field is niet perfect maar daarom nog niet fout

Nieuwe ROI analyse Les Binet (3)

In zijn artikel op Marketingweek.com ontkracht hoogleraar marketing Mark Ritson de kritiek die er bestaat op het effectiviteitsonderzoek van Les Binet & Peter Field. In een ideale wereld zouden we de beschikking hebben over alle data die inzicht geven in wat mensen zien, denken en doen. En waarom ze dan vervolgens juist dat ene product […]

Nieuw boek Binet & Field: balans brand building – sales activation geanalyseerd

Reclamegoeroes Les Binet en Peter Field hebben de afgelopen jaren verschillende boeken gepubliceerd en presentaties gegeven over reclame effectiviteit. Hun inzichten zijn gebaseerd op een reeks van analyses op de grote databank waarin alle Engelse EFFIE-cases van 1998 tot en met 2016 zijn opgenomen. In hun vorige boek toonden ze aan dat traditionele media zich […]