Lessen van STER AdMeasure – deel 1: aandacht

In september dit jaar bestaat AdMeasure, de commercialtest van Ster, 15 jaar. In die 15 jaar heeft Ster bijna 2000 commercials getest en daarbij een bak aan waardevolle inzichten verzameld over het onderwerp creatie. Vorig jaar is een nieuwe Ster-Admeasure gelanceerd, waar we nieuwe analyses mee hebben gedraaid. In een serie van blogs zet STER […]

egta whitepaper: 40 cases tonen impact Covid-19 op reclame creatie

TV-broadcasters en hun saleshuizen moeten zich constant aanpassen aan het veranderende ‘Total Video’ landschap. Dat komt door de veranderingen in reclame-technologie, waardoor de TV-industrie zich verder ontwikkelt. Broadcasters en saleshuizen komen met nieuwe oplossingen om tegemoet te komen aan de veranderende wensen van adverteerders. Daarbij moeten ze hun sales structuren steeds heruitvinden en hun aanbod […]

Creativiteit in crisistijd: learnings van de meest creatieve en effectieve reclames

Kantar heeft een whitepaper uitgebracht naar aanleiding van de creative effectiveness awards 2021: ‘The five habits of highly effective advertisers’. De paper start met een overzicht van de 20 wereldwijd meest creatieve en effectieve campagnes uit 2020. Met behulp van de zogenaamde Link methode meet Kantar de kans dat een campagne zowel korte termijn verkoopresultaten […]

Nieuw onderzoek zet nieuwe standaard voor reclame-effectiviteit

Op basis van nieuw onderzoek naar meer dan 4.800 inzendingen voor de internationale reclamecompetities van IPA, Cannes Lions en Warc awards over de jaren 2011 tot en met 2019, hebben James Hurman en Peter Field een model ontwikkeld voor effectieve campagnes: ‘The Creative Effectiveness Ladder’. Marketeers als Les Binet en Mark Ritson refereren in hun […]