Doelgroepsegmentatie en -targeting het belangrijkste bij marketing analytics

Forrester-Consulting

De moderne marketing meetmethoden en datatechnologie hebben het bedrijfsleven drastisch hervormd. Maar niet alle bedrijven maken goed gebruik van het potentieel. Onderzoek- en advieskantoor Forrester Consulting beschrijft in een rapport welke analyse aanpak leidt tot de beste bedrijfsresultaten. Zo moet bijvoorbeeld de mediakeuze altijd gebaseerd zijn op goede doelgroepsegmentatie en -targeting. Dat vindt 67% van […]

Eye tracking onderzoek Karen Nelson-Field geeft inzicht in langetermijneffect reclame

De Australische marketingprofessor Karen Nelson-Field heeft een tweede eye-tracking onderzoek gepubliceerd naar de effecten van videoreclame rond TV content (TV en online), Facebook en YouTube. Uit dit nieuwe onderzoek, genaamd Decay, blijkt dat het effect van de videoreclame op de aankoop-beslissingen van de consument nog tot een maand voort duurt, nadat hij een videoreclame heeft […]

Effectiviteit TV en radio veel groter dan adverteerders en bureaus denken

Re-evaluating media

Adverteerders, media- en reclameprofessionals hebben de gewoonte om de effectiviteit van digitale media in merkcampagnes te overschatten en die van traditionele media te onderschatten. Dit blijkt uit het ‘Re-evaluating media’ onderzoek dat het marketing analytics bureau Ebiquity heeft gedaan in opdracht van het Engelse RadioCentre. Screenforce en Radio Advies Bureau (RAB) hebben het onderzoek samengevat. […]

Kijkers hebben emotionele band met TV-reclames

TV-kijkers hebben emotionele band met TV-reclames

Van alle consumentenaankopen wordt 85% gedaan vanuit een emotionele band. TV-reclame zorgt voor een grotere stijging van de brand equity (merkwaarde) en consumenten vinden TV-reclame maar liefst zes keer zo vaak emotioneel of gedenkwaardig dan andere reclames. Dat blijkt uit een onderzoeksrapport van het Amerikaanse Video Advertising Bureau (VAB), de Amerikaanse Screenforce. TV-kijken belangrijkste tijdbesteding […]