Reclame in het brein: Wat werkt wel en wat werkt niet

In maart hebben Beeckestijn Business School en Neurensics een online clinic georganiseerd over de learnings voor reclames uit neuro-onderzoek onder consumenten. Omdat het overgrote deel van ons gedrag onbewust is en maar een klein deel bewust, is het volgens Neurensics beter om onderzoekstechnieken te gebruiken die dit onbewuste gedrag goed kunnen meten. In een MRI-scan […]

Ster onderzoek biedt inzicht in hoe het brein werkt bij reclame

Ondanks dat we tegenwoordig weinig aandacht hebben voor reclame, komen de boodschappen wel bij ons binnen. Ons brein verwerkt informatie namelijk vaak onbewust. Wetenschappelijk onderzoek geeft ons inzichten over de werking van ons brein. In de Whitepaper ‘Raakt jouw commercial de juiste snaar? beschrijft Ster hoe het menselijk brein informatie verwerkt en welke onderzoeksmethoden het […]

Hersenonderzoek: een emotioneel filmpje mét een verhaal boeit het meest

Wetenschappers keken met scans wat zien mensen liever zien: filmpjes van vette achtervolgingen of een video met een verhaal dat je raakt. Kijkers vinden video’s met emoties én begrijpelijke verhalen aantrekkelijker dan video’s met bijvoorbeeld achtervolgingen of losse scenes die weinig verband met elkaar houden. Dit resultaat is een bevestiging dat emotionele storytelling werkt. Analyse […]