Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget
Ipsos analyseerde drie jaar aan huishoudelijke aankoopdata van meer dan 430 merken, gekoppeld aan hun eigen Brand Equity-metingen. Centraal staat het idee dat groei ontstaat wanneer de merkwaarde, gemeten als Brand Desire, ofwel hoe sterk consumenten een merk willen, groter is dan het daadwerkelijke marktaandeel.
TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]
VAB brengt strategische prioriteiten van grote en kleine adverteerders in kaart
Met de voortdurende discussies in de reclame-industrie over investeringen in branding en performance marketing, heeft VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzoek gedaan om inzichtelijk te maken welke KPI’s het belangrijkst zijn voor bedrijven. Zij gingen op zoek naar antwoorden die een duidelijker beeld geven van hoe marketeers strategische prioriteiten stellen en maakten daarbij onderscheid […]
Drie regels om reclame-uitgaven in 2025 te optimaliseren
Merken staan onder steeds grotere druk om elke uitgegeven cent te verantwoorden. Hoe kunnen zij in dat licht de allocatie van hun reclamebudgetten heroverwegen om het rendement te maximaliseren? MarketingWeek dook in het Profit Ability 2 onderzoek van Thinbox, op zoek naar antwoorden en ging hierover in gesprek met Dominic Charles, algemeen directeur audience intelligence […]
