Meer winst uit reclame? Niet alleen budget, ook de mediamix telt
Hoeveel extra winst kunnen adverteerders realiseren met hun mediabudget? Eerder waarschuwde marketingeffectiviteitsexpert Les Binet al dat een eenzijdige focus op ROI ten koste kan gaan van de totale winstgroei. Nieuw onderzoek van WPP Media UK in opdracht van Thinkbox laat zien dat veel adverteerders nog ruimte hebben om winstgevend meer in reclame te investeren. Maar […]
Hoe digitalisering de potentie van TV-reclame verder vergroot
Hoe haal je als adverteerder het meeste rendement uit de verschillende vormen van TV-reclame? Reclame op lineaire TV, BVOD (broadcaster video on demand) en SVOD (reclame bij streamingdiensten) biedt ieder eigen voordelen. Maar hoe vertalen die zich naar daadwerkelijk bedrijfsresultaat? Een nieuwe econometrische analyse van Ebiquity en ISBA brengt de verschillende kwaliteiten van deze kanalen […]
Meest gelezen in H1 2026: waarom merkbouw weer op de agenda staat
De zomer is traditioneel een rustiger seizoen. Campagnes draaien op een lager pitje, inboxen lopen iets minder snel vol en er ontstaat ruimte om terug te kijken op de inzichten die het afgelopen halfjaar de meeste aandacht trokken. Daarom bundelt Screenforce deze zomer opnieuw een aantal van de meest gelezen artikelen rond één centraal thema. […]
Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
