Meest gelezen in H1 2026: waarom merkbouw weer op de agenda staat
De zomer is traditioneel een rustiger seizoen. Campagnes draaien op een lager pitje, inboxen lopen iets minder snel vol en er ontstaat ruimte om terug te kijken op de inzichten die het afgelopen halfjaar de meeste aandacht trokken. Daarom bundelt Screenforce deze zomer opnieuw een aantal van de meest gelezen artikelen rond één centraal thema. […]
Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget
Ipsos analyseerde drie jaar aan huishoudelijke aankoopdata van meer dan 430 merken, gekoppeld aan hun eigen Brand Equity-metingen. Centraal staat het idee dat groei ontstaat wanneer de merkwaarde, gemeten als Brand Desire, ofwel hoe sterk consumenten een merk willen, groter is dan het daadwerkelijke marktaandeel.
TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]
