Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

01/10/15
Traditionele TV nog steeds belangrijk voor millennials

Uit het internationale onderzoek TV Redefined van VIACOM blijkt dat traditionele TV nog steeds een centrale rol speelt in een tijd waarin jongeren kunnen kiezen om te kijken wat en wanneer ze willen. Ook gaf 63% van de ondervraagden aan het TV-aanbod beter dan ooit te vinden. 

BrandDeli presenteerde de resultaten tijdens de Millennial Insights Day op 15 september. Hieronder de belangrijkste Nederlandse resultaten. TV Redefined onderzocht het kijkgedrag van long form content onder jongeren. Ondanks het veranderende kijkgedrag heeft traditionele TV nog steeds veruit het grootste aandeel in het kijkgedrag van long form content. Dit komt onder andere omdat mensen het prettig vinden dat TV ook voorziet in de passieve kijkbehoefte. Van de millennials geeft 63% aan traditionele TV te waarderen omdat je niet hard hoeft na te denken over waarnaar je gaat kijken. Zij genieten juist van het zender- en programma-aanbod dat ze toevallig tegenkomen. Voor 64% van de ondervraagden is de flexibiliteit in het kiezen ‘wanneer’ zij kunnen kijken het belangrijkst. Dit is nog meer dan de mogelijkheid te kijken waar of via welk device ze willen.

Meer toegang tot kwalitatieve content zorgt voor meer engagement

De relatie van jongeren met TV verandert. Met het groeiend aanbod van (digitale) TV-kanalen en de komst van nieuwe devices en on demand diensten hebben jongeren meer keuzemogelijkheden dan ooit tevoren. Door het grote aanbod van kwalitatieve content is de betrokkenheid van de Nederlandse kijker de afgelopen jaren fors toegenomen, zo blijkt uit het onderzoek.

  • Maar liefst 63% van de ondervraagden geeft aan het aanbod op TV beter dan ooit te vinden.
  • 53% praat nu meer over TV dan een aantal jaren geleden.

Televisie is hét gespreksonderwerp

Jongeren praten vaker over hun geliefde TV-shows dan een paar jaar geleden. Het is daarom belangrijker dan ooit om content te creëren die gesprekswaardig is.

  • Word-of-mouth speelt een sleutelrol in het ontdekken van content. Het is de op één na meest voorkomende manier waarop Millennials content ontdekken. Face-2-face gesprekken zijn hierbij belangrijker dan social media.
  • Onder kids tot 12 jaar zijn gesprekken zelfs nog belangrijker: het gesprek op het schoolplein is de beste manier om nieuwe content te ontdekken.

Lineaire TV is dominant in het ontdekken en kijken van long form content

Ondanks het veranderende kijkgedrag heeft traditionele TV nog steeds veruit het grootste aandeel in het kijkgedrag van long form content.

  • 77% van de millennials en 93% van de kids start zijn of haar kijksessie via lineaire TV.
  • Zappen is nog steeds de belangrijkste methode om content te ontdekken, gevolgd door word-of-mouth en TV-promo’s.
  • Lineaire TV voorziet in passieve en actieve kijkbehoeftes. 63% van jongeren geeft aan lineaire TV te waarderen omdat je niet hard hoeft na te denken over waarnaar je gaat kijken. Zij genieten juist van het zender- en programma-aanbod dat ze toevallig tegenkomen.

Iedere bron heeft zijn eigen sterktes

Kijkers gebruiken verschillende bronnen om zichzelf in verschillende behoeftes te voorzien.

  • Lineaire TV is de “go-to” bron. De meeste kijksessies starten met TV en TV blijft de referentie voor het ontdekken en kijken van programma’s.
  • DVR, VOD-services en de website of app van een zender bieden de kans om gemiste zaken in te halen.
  • Een abonnement op een VOD-service is ideaal voor ‘binge watching’, ook wel marathonkijken genoemd.
  • Via gratis videosites krijgen kijkers de kans om een blik te werpen op nieuwe tv-shows. Als ze datgeen wat ze zien leuk vinden, is de kans groot dat ze dezelfde content via een andere bron gaan kijken voor een betere kijkervaring.

Over het onderzoek TV Redefined

Er is gesproken met meer dan 10.500 respondenten tussen de 6 en 34 jaar en gekeken naar 26.866 kijkmomenten verdeeld over 14 landen, waaronder Nederland. Het onderzoek geeft inzicht in hoe jongeren long form content ontdekken, kijken en blijven kijken. Bekijk de presentatie van het TV Redefined onderzoek.

De Millennial & Verveling

Naast het TV Redefined onderzoek werd op de BrandDeli Millennial Insights Day ook het Viacom onderzoek ‘F*ck Boring, Ignite Passion’ gepresenteerd. Dit onderzoek laat zien dat 93% van de Nederlandse jongeren zich weleens verveelt, en dat er binnen deze doelgroep een stigma bestaat rondom verveling. Jongeren worden niet graag gezien als iemand die zich verveelt, terwijl juist in deze levensfase verveling op de loer ligt. Want ze zijn bijna volwassen, maar worden nog beperkt in hun keuzevrijheid door hun ouders, school of werk. Het onderzoek laat zien dat media een belangrijke rol spelen in de bestrijding van verveling, en geeft inzicht in hoe adverteerders kunnen zorgen voor impactvolle communicatie om de aandacht van deze doelgroep te grijpen en vast te houden. Bekijk de presentatie van het F*ck Boring, Ignite Passion onderzoek.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

20/11/24

World Television Day 2024: Total Video onmisbaar voor democratie

Kijktip Persberichten Nieuws

Op 21 november verenigen TV-bedrijven van over de hele wereld zich om World Television Day te vieren; een herinnering aan de krachtige rol die Total

Topics: Aandacht, Online Video, Reclame-effect, TV-reclame

27/01/20

TV-content zet vaker aan tot online surfgedrag

Persberichten Nieuws Onderzoek

Video Highlights Trends in Digitale Media 2019 onderzoek TV-content, iets dat men op TV heeft gezien, brengt consumenten steeds vaker in beweging. Als men op

Topics: Jongeren en media, Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd

07/12/23

Ad Alliance sluit exclusieve samenwerking met Fremantle voor advertentieverkoop YouTube-inventory in Nederland

Nieuws Persberichten

Vanaf heden sluiten media saleshuis Ad Alliance en content productiemaatschappij Fremantle een exclusief partnership. Hierbij gaat Ad Alliance de advertentieverkoop verzorgen van de hele Youtube-inventory

Topics: Online Video, TV-reclame

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met