Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

26/06/17
TV brengt merkboodschap het beste over aan consument

TV blijft het sterkste mediumtype volgens een update van het Neustar onderzoek waarin de effecten van TV-reclame en andere reclameplatformen zijn geanalyseerd. Het onderzoek is voor het eerst uitgevoerd in 2015 en in 2017 geüpdatet in opdracht van het Amerikaanse Turner en Horizon Media. Vanwege de snelle ontwikkeling van het medialandschap en het toegenomen gebruik van programmatic en online video is het noodzakelijk om de effecten van de verschillende platformen opnieuw met elkaar te vergelijken.

TV brengt merkboodschap het beste over aan een brede doelgroep
Ondanks de technologische vernieuwingen, de nieuwe digitale platformen en de veranderingen in het consumentengedrag blijft TV – volgens het onderzoek – het beste medium om de merkboodschap over te brengen aan een brede doelgroep. Het nieuwe onderzoek – uitgevoerd in de branches film, fastfood restaurants en consumentenelektronica – bevestigt de resultaten uit 2015: de effectiviteit van TV-reclame is in essentie hetzelfde gebleven, ondanks de groei van online media in de afgelopen twee jaar.

De vier belangrijke conclusies zijn:

  1. TV is efficiënt
    TV-reclame is het meest efficiënt in het behalen van KPI’s in vergelijking met andere reclameplatformen, zowel offline als online.
  2. Geavanceerde analyse software optimaliseert TV-reclame inkoop
    Marketeers kunnen actuele en granulaire bereiksdata gebruiken om de inzet van TV-reclame te optimaliseren voor programmasoort, zender, uiting en dagdeel, met als doel de impact significant te vergroten.
  3. Premium TV content is meer effectief dan user generated content
    Ook blijkt dat bij doelgroep targeting minder impressies nodig zijn om een respons te genereren.
  4. TV-reclame zorgt voor een sterk halo-effect dat afstraalt op andere producten binnen hetzelfde merk-portfolio
    Wanneer TV wordt verwijderd uit het mediaplan en gekozen wordt voor enkel online reclame, dan daalt de ROI met 18%. TV-reclame zorgt bijvoorbeeld bij films voor de hoogste stijging in de verkoop van bioscoopkaarten (+40%) en voor een stijging van de online engagement, in vergelijking met de stand alone inzet van organic search en social media.
Evaluating effectiveness of TV advertising in the modern media landscape
Bron: Evaluating the Effectiveness of TV Advertising in the Modern Media Landsape, Neustar 2017

TV vernieuwt zich door betere kijkervaring, targeted inkoop en content partnerships
Volgens Steven Wolfe Pereira, Chief Marketing and Communications Officer bij Neustar: “Er wordt veel geschreven over de neergang van TV maar dit medium gaat zeker niet verdwijnen. Het blijft een zeer krachtig reclameplatform en adverteerders realiseren zich dat ze zowel online-reclame als TV-reclame nodig hebben in hun mediamix om de bedrijfsdoelstellingen te behalen. Weliswaar is het lineaire bereik van TV afgenomen en zijn de mediaconsumptiepatronen het laatste decennium veranderd, de effectiviteit van TV-reclame is gebleven omdat TV zich heeft vernieuwd door betere kijkervaring, meer targeted inkoop en meer inventieve content partnerships.”

Behoefte aan innovatieve reclamevormen
Content wordt steeds belangrijker volgens de onderzoekers. TV heeft als concurrentievoordeel premium quality content die tegemoetkomt aan de brand safety behoeften van adverteerders. Merken zullen voor consumenten meer innovatieve reclamevormen eisen, anders dan de klassieke 30 seconden spot. Uiteindelijk zal de koppeling van doelgroep-targeting aan gepersonaliseerde TV-reclame voldoende schaalgrootte krijgen waardoor TV-reclame succesvol blijft binnen een datagedreven samenleving.

Analyse media-inzet versus verkoopcijfers
Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van econometrische regressie technieken waarmee de relatie tussen de verschillende marketinginvesteringen en de veranderingen in de verkoopcijfers van week tot week zijn geanalyseerd. Het onderzoek is door Neustar uitgevoerd in opdracht van Turner en Horizon media.

Deze tekst is een vertaling van het artikel over dit onderzoek op mediavillage.com. Daar kan ook het volledige rapport van Neustar gedownload worden.

Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Volgens Australisch onderzoek naar de advertentiebestedingen en bedrijfsresultaten van negen grote FMCG-adverteerders door Ebiquity, zorgt TV-reclame voor de hoogste korte termijn ROI. Bovendien blijkt uit het onderzoek dat de impact van TV veel langer duurt dan die van andere media. Een Engels onderzoek waarbij twee miljard aan Engelse reclamebestedingen zijn geanalyseerd, eveneens door Ebiquity, laat zien dat TV twee keer effectiever is dan enig ander reclamemedium en dat de effectiviteit de afgelopen jaren is toegenomen.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

23/08/16

Goede reclame levert 180% ROI op winst

Onderzoek

Een nieuwe analyse door Warc van een database met internationale reclamecases toont aan dat de gemiddelde winst per geïnvesteerde reclamedollar 1,8 is. Oftewel 180% per

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect, ROI

04/10/17

TV-zenders worden gezien als betrouwbare bron

Onderzoek

Uit het onderzoek ‘Vertrouwen in Media in Nederland’, waarin gekeken is in welke mate consumenten bepaalde personen, partijen en media betrouwbaar vinden, blijkt dat in

Topics: Jongeren en media, Reclame-effect, TV-reclame

20/10/20

Beeld van wat TV is veranderd, vertrouwen in TV-reclames groter dan andere platforms

Nieuws Onderzoek

Volgens nieuw onderzoek in opdracht van WPP dochter Finecast is het beeld dat kijkers van TV hebben de afgelopen vijf jaar veranderd door de technologische

Topics: Jongeren en media, Reclame-effect, TV-reclame

16 maart

Foto’s TV Jaarrapport 2022

Donderdag 16 maart presenteerde Screenforce het TV Jaarrapport van 2022. Bekijk hier alle foto’s van

12 december

Webinar: De Kracht van Creatie

Ben je ook benieuwd hoe je de impact van commercials kunt verhogen? Samen met neuromarketingbureau

11 januari

Koffiedik Kijken | VIA

Koffiedik Kijken is dé nieuwjaarsbijeenkomst van de media, marketing- en communicatiebranche. Diverse sprekers nemen een

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Team Manager Data Science

Als Team Manager Data Science geef je leiding aan een team van acht data scientists die dataproducten bouwen die een directe

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met