Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

26/06/17
TV brengt merkboodschap het beste over aan consument

TV blijft het sterkste mediumtype volgens een update van het Neustar onderzoek waarin de effecten van TV-reclame en andere reclameplatformen zijn geanalyseerd. Het onderzoek is voor het eerst uitgevoerd in 2015 en in 2017 geüpdatet in opdracht van het Amerikaanse Turner en Horizon Media. Vanwege de snelle ontwikkeling van het medialandschap en het toegenomen gebruik van programmatic en online video is het noodzakelijk om de effecten van de verschillende platformen opnieuw met elkaar te vergelijken.

TV brengt merkboodschap het beste over aan een brede doelgroep
Ondanks de technologische vernieuwingen, de nieuwe digitale platformen en de veranderingen in het consumentengedrag blijft TV – volgens het onderzoek – het beste medium om de merkboodschap over te brengen aan een brede doelgroep. Het nieuwe onderzoek – uitgevoerd in de branches film, fastfood restaurants en consumentenelektronica – bevestigt de resultaten uit 2015: de effectiviteit van TV-reclame is in essentie hetzelfde gebleven, ondanks de groei van online media in de afgelopen twee jaar.

De vier belangrijke conclusies zijn:

  1. TV is efficiënt
    TV-reclame is het meest efficiënt in het behalen van KPI’s in vergelijking met andere reclameplatformen, zowel offline als online.
  2. Geavanceerde analyse software optimaliseert TV-reclame inkoop
    Marketeers kunnen actuele en granulaire bereiksdata gebruiken om de inzet van TV-reclame te optimaliseren voor programmasoort, zender, uiting en dagdeel, met als doel de impact significant te vergroten.
  3. Premium TV content is meer effectief dan user generated content
    Ook blijkt dat bij doelgroep targeting minder impressies nodig zijn om een respons te genereren.
  4. TV-reclame zorgt voor een sterk halo-effect dat afstraalt op andere producten binnen hetzelfde merk-portfolio
    Wanneer TV wordt verwijderd uit het mediaplan en gekozen wordt voor enkel online reclame, dan daalt de ROI met 18%. TV-reclame zorgt bijvoorbeeld bij films voor de hoogste stijging in de verkoop van bioscoopkaarten (+40%) en voor een stijging van de online engagement, in vergelijking met de stand alone inzet van organic search en social media.
Evaluating effectiveness of TV advertising in the modern media landscape
Bron: Evaluating the Effectiveness of TV Advertising in the Modern Media Landsape, Neustar 2017

TV vernieuwt zich door betere kijkervaring, targeted inkoop en content partnerships
Volgens Steven Wolfe Pereira, Chief Marketing and Communications Officer bij Neustar: “Er wordt veel geschreven over de neergang van TV maar dit medium gaat zeker niet verdwijnen. Het blijft een zeer krachtig reclameplatform en adverteerders realiseren zich dat ze zowel online-reclame als TV-reclame nodig hebben in hun mediamix om de bedrijfsdoelstellingen te behalen. Weliswaar is het lineaire bereik van TV afgenomen en zijn de mediaconsumptiepatronen het laatste decennium veranderd, de effectiviteit van TV-reclame is gebleven omdat TV zich heeft vernieuwd door betere kijkervaring, meer targeted inkoop en meer inventieve content partnerships.”

Behoefte aan innovatieve reclamevormen
Content wordt steeds belangrijker volgens de onderzoekers. TV heeft als concurrentievoordeel premium quality content die tegemoetkomt aan de brand safety behoeften van adverteerders. Merken zullen voor consumenten meer innovatieve reclamevormen eisen, anders dan de klassieke 30 seconden spot. Uiteindelijk zal de koppeling van doelgroep-targeting aan gepersonaliseerde TV-reclame voldoende schaalgrootte krijgen waardoor TV-reclame succesvol blijft binnen een datagedreven samenleving.

Analyse media-inzet versus verkoopcijfers
Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van econometrische regressie technieken waarmee de relatie tussen de verschillende marketinginvesteringen en de veranderingen in de verkoopcijfers van week tot week zijn geanalyseerd. Het onderzoek is door Neustar uitgevoerd in opdracht van Turner en Horizon media.

Deze tekst is een vertaling van het artikel over dit onderzoek op mediavillage.com. Daar kan ook het volledige rapport van Neustar gedownload worden.

Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Volgens Australisch onderzoek naar de advertentiebestedingen en bedrijfsresultaten van negen grote FMCG-adverteerders door Ebiquity, zorgt TV-reclame voor de hoogste korte termijn ROI. Bovendien blijkt uit het onderzoek dat de impact van TV veel langer duurt dan die van andere media. Een Engels onderzoek waarbij twee miljard aan Engelse reclamebestedingen zijn geanalyseerd, eveneens door Ebiquity, laat zien dat TV twee keer effectiever is dan enig ander reclamemedium en dat de effectiviteit de afgelopen jaren is toegenomen.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

10/01/22

Kijk uit met ‘niet passende’ content rond je onlinevideocampagne

Nieuws Onderzoek

Er zijn verschillende vormen van videocontent die een negatieve impact kunnen hebben op de effectiviteit van de videocommercials die ernaast worden geplaatst. Sommige content is

Topics: Online Video, Reclame-effect, TV-reclame

16/10/17

Nederlandse reclame-industrie maakt zich sterk voor het nut van reclame

Nut van reclame

Nieuws Inspiratie Kennis

Reclame is overal: op radio en TV, in magazines en dagbladen, online, op straat, op het station, langs het sportveld en in het museum. Het

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

28/01/19

In de retailmarkt leidt hoge Share Of Voice tot groter aandeel in omzet

FMCG - kinderen - supermarkt - boodschappen

Kennis Nieuws Onderzoek

Voor een artikel in Fonk heeft onderzoeksbureau Nielsen de marktaandelen van de retailers geïnventariseerd in de omzetten van 2017 en 2018. Uit deze analyse blijkt

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect

26 juni

M100 Summer Edition

Op woensdag 26 juni 2024, tegen het begin van de zomervakantie, presenteert Media Meetings & Magazines

4 juli

NMO Summer Update 2024

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) draait ook in de zomermaanden op volle kracht. Samen met alle

26 september

TV Masters

Ben jij een startende mediaprofessionals aan adverteerders- of bureaukant en wil je alles leren over TV?

Media Consultant

Media Reverse is een snel groeiend, transparant en full service mediabureau. Ze zijn daarom altijd op zoek naar enthousiaste nieuwe teamgenoten

Radio- en TV Planner

Ben jij goed in het optimaliseren van reclamezendtijd op televisie en radio? Wil jij verantwoordelijk zijn voor het succes van reclamecampagnes

Account Manager/ Client Lead

Ad Alliance is op zoek naar een Account Manager/ Client Lead Als Client Lead ben je medeverantwoordelijk voor het behalen van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met