Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

28/08/17
Video essentieel voor effectiviteit campagnes

Volgens een analyse door WARC – waarin de 122 inzendingen voor de categorie Creative Effectiveness Lions bij de Cannes Lions 2017 zijn onderzocht – is online video het essentiële instrument voor een effectieve campagne.

TV en online video meest ingezet als hoofdmedium
WARC’s analyse van de 2017 inzendingen laat zien dat video, in verschillende beschikbare formats, een integraal onderdeel is van effectieve campagnes. Deze ontwikkeling is volgens WARC het gevolg van het feit dat marketeers steeds meer opties hebben omdat videoconsumptie via de verschillende schermen toeneemt. TV blijft daarbij zeer effectief voor campagnes met een groter budget, helemaal in combinatie met social media. TV en online video zijn voor de 28 genomineerde cases het belangrijkste kanaal. Goede voorbeelden van het optimaal inzetten van video via verschillende schermen en platformen zijn de campagnes van de Britse retailer John Lewis – The Man on the Moon – en de campagne van de Spaanse staatsloterij – Justino.

Social media wordt meer ingezet ter ondersteuning of voor aanvullend bereik
Dit jaar constateert WARC een grote verschuiving wat betreft de strategische inzet van social media. In 2016 was social media nog het op één na meest gekozen kanaal, het werd ingezet bij 41% van de campagnes op de shortlist. Dit jaar is social media nog maar bij 8% van de inzendingen en bij 4% van de campagnes op de shortlist het belangrijkste kanaal. Dit geeft aan dat social media steeds meer ingezet wordt ter ondersteuning of voor aanvullend bereik van andere media, in plaats van dat het wordt ingezet als centrale strategie voor consumenten engagement.

Van lokale activatie naar wereldwijd fenomeen
Het Art Institute of Chicago – de Cannes Grand Prix winnaar van dit jaar – is een samenwerking aangegaan met Airbnb om de bezoekersaantallen van hun Van Gogh-tentoonstelling te verhogen. Voor de campagne ‘Van Gogh’s Bedrooms: Let Yourself In’ is een exacte replica gemaakt van een door Van Gogh geschilderde slaapkamer. Op deze manier kunnen bezoekers van de expositie ervaren hoe het is om zelf in een Van Gogh-slaapkamer te verblijven. Social media vergroot de zichtbaarheid van de actie en biedt de mogelijkheid om de slaapkamer te huren. Steeds vaker wordt gebruik gemaakt van activatie om het effect te versterken. Volgens een jurylid is deze campagne een goed voorbeeld van hoe een lokale activatie een wereldwijd fenomeen kan worden, met een positief effect op de campagnebekendheid en de kaartverkopen.

Emotie als creatieve strategie bij 71% van de shortlist campagnes
Er stonden dit jaar veel purpose-led-campagnes in de shortlist, die corporate social responsibility (CSR) of duurzaamheid als boodschap hebben. De winnaars met deze boodschap zijn vaak zeer krachtige campagnes met een klein budget. Daarmee wordt, gezien de geringe investering, een grote impact gerealiseerd. Voorbeelden zijn de MACMA’s ManBoobs4Boobs borstkanker awareness campagne uit Argentinië en The Swedish Number campagne van de Zweedse toeristenassociatie. Dit jaar is bij 71% van de shortlist campagnes emotie gebruikt als creatieve strategie.

Deze tekst is een Nederlandse vertaling van het artikel over het WARC-rapport op warc.com.

Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Uit onderzoek van MediaCom en Screenforce naar de effecten van TV-reclame, pre-roll, mid-roll en in-banner video advertising blijkt dat TV-reclame de meest complete videobeleving heeft. Dit komt voort uit analyses van MediaCom op de resultaten van het Video Impact Onderzoek. Uit neurowetenschappelijk onderzoek van Nielsen onder 100 TV-reclames gecombineerd met marketingmixanalyses van de verkoopresultaten van deze merken blijkt dat emoties de drijvende kracht zijn achter TV-reclames. Uit onderzoek van BrainJuicer van 50 TV-commercials blijkt dat emotionele TV-reclames de beste lange termijn brandbuilding en verkoopeffecten hebben.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

01/12/14

TV beïnvloedt denken kijker

Onderzoek

Uit een gezamenlijk onderzoek van Deloitte, SPOT en GfK blijkt dat Nederlanders vaak iets nieuw leren van TV-programma’s. Ook beïnvloedt TV het denken meer dan

Topics: 2nd screening, Jongeren en media, Reclame-effect

27/03/15

Landelijke verkoop AT5 bij Triade Media

POT advertentieverkoop AT5 bij Triade Media

Nieuws

AT5 brengt haar landelijke reclameverkoop vanaf mei 2015 onder bij Triade Media. De reclameverkoop in de regio blijft AT5 zelf doen. Triade Media is een

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

01/07/14

Duitse SevenOne Media ontwikkelt ROI analyzer

SPOT betere bedrijfsresultaten

Onderzoek

De Duitse TV-exploitant SevenOne Media, onder meer van de zender Pro Sieben Sat1, heeft de korte en de lange termijn effecten onderzocht van circa 200

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect, ROI, TV-reclame

23 april

Duurzaamheidsreclame: no washing, no hushing

Datum, tijd en locatie 23 april 15:00 – 17:00 B. Amsterdam Johan Huizingalaan 763a 1066 VH

16 mei

AMMA Awards

De AMMA Awards worden op donderdag 16 mei 2024 uitgereikt in Koninklijk Theater Tuschinski Amsterdam “Met

5 juni

E-Commerce Live!

What’s next in e-commerce? Laat je verrassen op Emerce E-commerce Live! De trends en uitdagingen van

Media Strateeg

ZIGT is per direct op zoek naar Media Strateeg-Hoofddorp. Een creatieve schaker die zetten vooruitdenkt, daar ligt jouw kracht. Jij zet

Product Manager Advanced Video Advertising

Talpa Network is een toonaangevend mediabedrijf met een sterke focus op het leveren van geavanceerde advertentieoplossingen aan adverteerders en mediabureaus. Voor

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met