Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

29/09/22
Wat kunnen merken doen in tijden van inflatie?

Ad Alliance heeft afgelopen augustus onderzoeksbureau Dynata onderzoek laten uitvoeren naar de invloed van de inflatie op merken. In hoeverre heeft de inflatie ook invloed op de keuze voor een merk? Blijven consumenten loyaal aan merken of zoeken zij naar alternatieven? Gaan consumenten op een andere manier op zoek naar informatie en welke invloed heeft reclame hierop?

Consumentenvertrouwen historisch laag
Het consumentenvertrouwen is in augustus 2022 gedaald naar het laagste niveau ooit. Met een score van -54 lag het vertrouwen in augustus ruim onder het gemiddelde van de afgelopen 20 jaar (-9). Het gedaalde vertrouwen uit zich vooral in het feit dat mensen het een steeds minder goed moment vinden om grote aankopen te doen. Consumenten zijn negatiever over zowel hun financiële situatie in de afgelopen 12 maanden als in de komende 12 maanden. 31% van de Nederlandse consumenten denkt dat de prijzen in het komende jaar sterker gaan stijgen.

Niet massaal bezuinigen
Toch lijken consumenten nog niet massaal te bezuinigen. Maar consumenten ervaren wel de impact van inflatie. Men ervaart de meeste impact op boodschappen, vaste lasten (gas, water en licht) en brandstof. Consumenten passen hun koopgedrag al aan op de inflatie. Men koopt vaker in de aanbieding of kiest voor de goedkopere variant van een product. Ook geeft 58% aan dat ze minder producten kopen.

Hoe kan je hier als merk op inspelen?
Dynata heeft voor Ad Alliance de belangrijkste aanbevelingen voor adverteerders op een rijtje gezet:
• Marketingboodschap (nog) belangrijker
• De impact van reclame is toegenomen
• Consumenten letten meer op aanbiedingen
• Verdeeldheid over begrip prijsstijgingen
• 80% vindt dat merken uitleg moeten geven als prijzen worden verhoogd
• Inflatie leidt ook tot meer interesse in verduurzaming

Dynata komt met vier aanbevelingen voor adverteerders:

  1. Maak gebruik van verminderde merkvastheid
    Consumenten zijn minder merkvast door de inflatie. Naast uitdagingen biedt dit ook een kans om nieuwe doelgroepen aan je merk te binden. Consumenten zijn ook meer prijsgevoelig, dus een aanbieding kan een goede manier zijn om consumenten te overtuigen om een nieuw merk/product/dienst te proberen.
  2. Voorzie in toegenomen informatiebehoefte
    De meeste consumenten besteden nu meer tijd aan de overweging- en oriëntatiefase. Men denkt meer en kritischer na over aankopen en heeft daarom ook meer behoefte aan informatie over merken/producten. Merken kunnen daarin voorzien via reclame, vooral omdat consumenten juist in deze tijd meer aandacht hebben voor reclame.
  3. Wees transparant over prijsverhogingen
    Bij een deel van de Nederlandse consumenten heerst wantrouwen en onbegrip over de redenen voor prijsverhogingen. Geef als merk een eerlijke uitleg over het waarom van de verhoging.
  4. Speel in op toegenomen interesse in verduurzaming
    Investeren in duurzame producten of verduurzaming kan consumenten op de lange termijn vaak geld besparen. Door de gestegen prijzen is de interesse in verduurzaming dan ook toegenomen. Merken kunnen hierop inspelen door meer duurzame alternatieven van bestaande producten aan te bieden.

 

Deze tekst is een samenvatting door Screenforce van de rapportage van het onderzoek. Je kan de pdf van het rapport hier downloaden.

 

 

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

27/05/20

Webinar Peter Field over adverteren tijdens de coronacrisis: een terugblik

Nieuws Covid 19

Op dinsdag 26 mei vond de webinar met marketinggoeroe en ROI deskundige Peter Field plaats, georganiseerd door egta, The Global TV Group en Screenforce. Onderwerp

11/05/20

Lessen van Peter Field: adverteren tijdens eerdere recessies vertaald naar coronacrisis

Nieuws Onderzoek Covid 19

Egta, de Europese TV- en radiomarketingorganisatie, heeft marketingdeskundige Peter Field gevraagd om een webinar te geven over adverteren tijdens een recessie, op basis van data

31/03/20

Consumenten willen dat adverteerders blijven adverteren

Covid 19 Nieuws Onderzoek

Kantar vroeg meer dan 25.000 mensen in meer dan 30 markten over de hele wereld, waaronder Nederland, of ze wilden aangeven hoe het coronavirus hun

Topics: Reclame-effect, ROI

30/08/21

Recordgroei TV-reclamemarkt in eerste helft 2021

Nieuws

De TV-reclamemarkt laat een krachtig herstel zien in de eerste helft van het jaar. De markt voor spot- en non-spotbestedingen is uitgekomen op € 406

Topics: Kijkcijfers, Online Video, Reclame-effect, TV Jaarrapport

11/02/19

The Currency of Marketing Effectiveness | De grote marketeers leggen het uit

Nieuws

In samenwerking met Thinkbox heeft Marketing Week een zevendelige videoserie uitgebracht onder de naam The currency of Marketing Effectiveness. In de zesde aflevering, getiteld ‘There’s

Topics: Reclame-effect, ROI

02/02/17

Jongeren zien 63 procent minder alcoholreclames

Screenforce Alcoholreclame en jongeren

Kennis

Uit gegevens van Stichting Kijkonderzoek geanalyseerd in samenwerking met Screenforce blijkt dat jongeren van 12 t/m 17 jaar bijna tweederde minder alcoholreclames zien in vergelijking

Topics: Jongeren en media, Reclame-effect, TV-reclame

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

5 maart

TV Jaarrapport 2024

Presentatie voor het TV Jaarrappport Het is weer tijd om samen vooruit te blikken én terug

18 maart

MIE’25

Revolutionising Data & Insights: The Transformative Power of Generative AI Op 18 en 19 maart 2025

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met