Onderzoek
20/04/26
RTL Ad Alliance: Grote TV-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek
02/04/26
Onderzoek Talpa Media: digitale video minstens zo effectief als tv binnen premium videonetwerk.
05/03/26
Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt
26/02/26
Het Grote Billboard Experiment: de kracht van de korte boodschap
Talpa Media onderzocht met Het Grote Billboard Experiment hoe effectief korte merkboodschappen zijn en wat het effect is van billboarding in combinatie met andere mediaformats. In een tijd waarin mediakosten stijgen en aandacht onder druk staat, laat het onderzoek zien hoe korte, herkenbare uitingen kunnen bijdragen aan merkherkenning, boodschap overdracht en merkgroei. Opzet van het […]
20/02/26
Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget
16/02/26
TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]
29/01/26
Marketeers benaderen Gen Z verkeerd
Gen Z is misschien wel de meest besproken doelgroep in marketingland. Als eerste generatie die opgroeide met smartphones, social media en een continue stroom aan content, wordt zij vaak neergezet als wezenlijk anders dan eerdere generaties. Maar achter die overtuiging schuilt een reeks hardnekkige misvattingen. Nieuw onderzoek van System1, Seeing Gen Z, laat zien dat […]
12/01/26
System1 & Effie: Groei vraagt om creativiteit in combinatie met duidelijk herkenbare branding
Marketingbudgetten staan al langere tijd onder druk en de roep om direct meetbaar rendement klinkt steeds luider. Een van de eerste slachtoffers daarvan is vaak creativiteit. Niet als esthetisch extraatje, maar als aantoonbare aanjager van groei. Dat blijkt uit The Creative Dividend, een grootschalig internationaal onderzoek van Effie Worldwide en System1. In onderstaand artikel vat […]
05/01/26
De kracht van vertrouwen: waarom het medium belangrijk is
Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een groeiende scepsis is over desinformatie, vooral via sociale media. En door de vlucht die AI heeft genomen is de consument ook sceptisch over wat echt is en wat niet. Vertrouwen wordt daardoor een steeds belangrijkere factor in de marketingmix. Want de context waarin je adverteert heeft effect op […]
15/12/25
Total Video blijft met premium video content dominant in kijkgedrag
Global TV Group update video-consumptie over 20 landen. Dit jaar heeft de Global TV Group opnieuw gegevens verzameld over het multiplatform-publiek van TV in 20 landen. De wereldwijde kijkcijfers bevestigen wat we vorig jaar al zagen: TV is de echte, onbetwiste leider in de videowereld. Het biedt een enorm, betekenisvol bereik, authentieke menselijke indrukken en […]
08/12/25
Klassieke TV-series domineren kijkgedrag Gen Z
Voor wie denkt dat Gen Z alleen korte video’s consumeert op TikTok en YouTube, komt Hub Entertainment Research met verrassend onderzoek. Uit hun meest recente analyses blijkt dat jongeren en jongvolwassenen opvallend vaak kiezen voor bekende TV-series met meerdere seizoenen. Niet de nieuwste releases, maar klassiekers domineren hun kijkgedrag. In onderstaand artikel vat Screenforce de […]
01/12/25
Les Binet waarschuwt voor een marketing ‘death spiral’: waarom focus op ROI de groei remt
De afgelopen jaren is de druk op marketingbudgetten stevig toegenomen. Merken proberen “meer te doen met minder”, sturen hard op ROI en verschuiven budget naar performancekanalen. Maar uit nieuw onderzoek van marketing-effectiviteits-deskundige Les Binet en MediaLab Group, dat zij presenteerden tijdens de IPA Effectiveness Conference 2025, blijkt dat die aanpak steeds vaker tot het tegenovergestelde […]
