Onderzoek

11/05/26

Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt

The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.

01/05/26

Vertrouwen nieuwsmedia onder druk, TV als medium relevanter dan ooit

De rol van sociale media als nieuwsbron groeit, terwijl Nederlanders ook steeds vaker in aanraking komen met desinformatie. In dat speelveld staat het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk. De nieuwe Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch laat zien hoe deze ontwikkelingen samenkomen en elkaar mogelijk versterken.

29/04/26

Niet alle impressies zijn gelijk: aandacht als sleutel tot effectieve videoreclame

De verschuiving naar cross-platform videometing maakt het mogelijk om campagnes integraal te bekijken. Maar dit onderzoek laat zien dat het simpelweg optellen van impressies onvoldoende inzicht geeft in werkelijke effectiviteit. De waarde van video wordt bepaald door aandacht, context en kwaliteit van exposure. Impressies verschillen daarin sterk van elkaar en verdienen dus ook een verschillende waardering. Juist binnen een Total Video-strategie komt dit tot zijn recht. Door lineaire TV en on demand video te combineren,

20/04/26

RTL Ad Alliance: Grote TV-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

Deze Nederlandse verdieping van de Living Room Study laat zien dat de basisprincipes van videokijken overeind blijven: het grote scherm, premium content en vertrouwde omgevingen spelen een centrale rol in aandacht en waardering door de kijker. Tegelijkertijd maken de verschillen met het Europese gemiddelde duidelijk dat lokale marktdynamiek ertoe doet.

02/04/26

Onderzoek Talpa Media: digitale video minstens zo effectief als tv binnen premium videonetwerk.

Om de kijker van nu te bereiken, is een combinatie van tv en online video onmisbaar. Voor adverteerders wordt de keuze daarmee niet groter, maar scherper: waar zit nog echte impact? Uit het Video Netwerk Experiment, uitgevoerd met DVJ Insights, blijkt dat digitale videoplatformen minstens zo effectief zijn als lineaire televisie.

05/03/26

Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt

In het TV Jaarrapport 2025 lees je de belangrijkste ontwikkelingen in de TV-reclame en -kijkersmarkt van het afgelopen jaar. In het TV Jaarrapport is – naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends – een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.

26/02/26

Het Grote Billboard Experiment: de kracht van de korte boodschap

Talpa Media onderzocht met Het Grote Billboard Experiment hoe effectief korte merkboodschappen zijn en wat het effect is van billboarding in combinatie met andere mediaformats. In een tijd waarin mediakosten stijgen en aandacht onder druk staat, laat het onderzoek zien hoe korte, herkenbare uitingen kunnen bijdragen aan merkherkenning, boodschap overdracht en merkgroei. Opzet van het […]

20/02/26

Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget

Ipsos analyseerde drie jaar aan huishoudelijke aankoopdata van meer dan 430 merken, gekoppeld aan hun eigen Brand Equity-metingen. Centraal staat het idee dat groei ontstaat wanneer de merkwaarde, gemeten als Brand Desire, ofwel hoe sterk consumenten een merk willen, groter is dan het daadwerkelijke marktaandeel.

16/02/26

TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social

Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]

29/01/26

Marketeers benaderen Gen Z verkeerd

Gen Z is misschien wel de meest besproken doelgroep in marketingland. Als eerste generatie die opgroeide met smartphones, social media en een continue stroom aan content, wordt zij vaak neergezet als wezenlijk anders dan eerdere generaties. Maar achter die overtuiging schuilt een reeks hardnekkige misvattingen. Nieuw onderzoek van System1, Seeing Gen Z, laat zien dat […]

12/01/26

System1 & Effie: Groei vraagt om creativiteit in combinatie met duidelijk herkenbare branding

Marketingbudgetten staan al langere tijd onder druk en de roep om direct meetbaar rendement klinkt steeds luider. Een van de eerste slachtoffers daarvan is vaak creativiteit. Niet als esthetisch extraatje, maar als aantoonbare aanjager van groei. Dat blijkt uit The Creative Dividend, een grootschalig internationaal onderzoek van Effie Worldwide en System1. In onderstaand artikel vat […]

05/01/26

De kracht van vertrouwen: waarom het medium belangrijk is

Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een groeiende scepsis is over desinformatie, vooral via sociale media. En door de vlucht die AI heeft genomen is de consument ook sceptisch over wat echt is en wat niet. Vertrouwen wordt daardoor een steeds belangrijkere factor in de marketingmix. Want de context waarin je adverteert heeft effect op […]