Onderzoek
Filter op topic
01/06/26
Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm
Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.
26/05/26
System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI
Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?
18/05/26
Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
11/05/26
Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
01/05/26
Vertrouwen nieuwsmedia onder druk, TV als medium relevanter dan ooit
De rol van sociale media als nieuwsbron groeit, terwijl Nederlanders ook steeds vaker in aanraking komen met desinformatie. In dat speelveld staat het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk. De nieuwe Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch laat zien hoe deze ontwikkelingen samenkomen en elkaar mogelijk versterken.
29/04/26
Niet alle impressies zijn gelijk: aandacht als sleutel tot effectieve videoreclame
De verschuiving naar cross-platform videometing maakt het mogelijk om campagnes integraal te bekijken. Maar dit onderzoek laat zien dat het simpelweg optellen van impressies onvoldoende inzicht geeft in werkelijke effectiviteit. De waarde van video wordt bepaald door aandacht, context en kwaliteit van exposure. Impressies verschillen daarin sterk van elkaar en verdienen dus ook een verschillende waardering. Juist binnen een Total Video-strategie komt dit tot zijn recht. Door lineaire TV en on demand video te combineren,
20/04/26
RTL Ad Alliance: Grote TV-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek
Deze Nederlandse verdieping van de Living Room Study laat zien dat de basisprincipes van videokijken overeind blijven: het grote scherm, premium content en vertrouwde omgevingen spelen een centrale rol in aandacht en waardering door de kijker. Tegelijkertijd maken de verschillen met het Europese gemiddelde duidelijk dat lokale marktdynamiek ertoe doet.
02/04/26
Onderzoek Talpa Media: digitale video minstens zo effectief als tv binnen premium videonetwerk.
Om de kijker van nu te bereiken, is een combinatie van tv en online video onmisbaar. Voor adverteerders wordt de keuze daarmee niet groter, maar scherper: waar zit nog echte impact? Uit het Video Netwerk Experiment, uitgevoerd met DVJ Insights, blijkt dat digitale videoplatformen minstens zo effectief zijn als lineaire televisie.
05/03/26
Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt
In het TV Jaarrapport 2025 lees je de belangrijkste ontwikkelingen in de TV-reclame en -kijkersmarkt van het afgelopen jaar. In het TV Jaarrapport is – naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends – een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.
26/02/26
Het Grote Billboard Experiment: de kracht van de korte boodschap
Talpa Media onderzocht met Het Grote Billboard Experiment hoe effectief korte merkboodschappen zijn en wat het effect is van billboarding in combinatie met andere mediaformats. In een tijd waarin mediakosten stijgen en aandacht onder druk staat, laat het onderzoek zien hoe korte, herkenbare uitingen kunnen bijdragen aan merkherkenning, boodschap overdracht en merkgroei. Opzet van het […]
20/02/26
Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget
Ipsos analyseerde drie jaar aan huishoudelijke aankoopdata van meer dan 430 merken, gekoppeld aan hun eigen Brand Equity-metingen. Centraal staat het idee dat groei ontstaat wanneer de merkwaarde, gemeten als Brand Desire, ofwel hoe sterk consumenten een merk willen, groter is dan het daadwerkelijke marktaandeel.
16/02/26
TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]
