Onderzoek

25/09/26

Jongerenonderzoek 2026: uitgekeken op altijd online

Jongeren van nu zijn opgegroeid met streaming, smartphones en social media. Maar na tien jaar Jongerenonderzoek ontstaat vooral een genuanceerder beeld van deze generatie. Streaming is volwassen geworden, binnen de brede groep van 15- tot 35-jarigen verschillen levensfasen sterk en achter een intensief digitaal leven groeit de behoefte aan rust en zekerheid. Screenforce zet in […]

24/09/26

AI-vermelding schaadt waardering commercial niet

Transparantie lijkt de waardering van goede reclame niet in de weg te staan, blijkt uit onderzoek van Validators.

17/08/26

Goldbach: TV is meer dan de som der delen

De discussie over mediakwaliteit wordt steeds concreter. Factoren als aandacht, context, schermgrootte en brand safety worden naast bereik en prijs steeds vaker meegewogen in de keuze voor media. Dat TV als medium op veel factoren goed scoort is inmiddels duidelijk aangetoond. Maar misschien zit de echte waarde van TV niet in één van die factoren […]

10/08/26

AI maakt mediakwaliteit onmisbaar in mediaplanning

Generatieve AI zorgt voor een explosie aan content en advertentievoorraad. Juist daardoor wordt de kwaliteit van de mediaomgeving belangrijker dan ooit. In de whitepaper Quality Matters stelt de Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) dat de advertentiemarkt daar nog onvoldoende rekening mee houdt: niet iedere impressie vertegenwoordigt dezelfde waarde. CIMM pleit er daarom voor om […]

10/07/26

Nieuw inzicht: reclame draagt bij aan kwaliteitsbeleving media

Premium media wordt vaak omschreven als een combinatie van kwalitatieve content, vertrouwen en een veilige omgeving voor merken. Maar wat maakt een medium volgens consumenten eigenlijk premium? Nieuw onderzoek van de Amerikaanse The Trade Desk en PA Consulting laat zien dat het antwoord niet alleen in de content zit. Ook de reclame-ervaring speelt een verrassend […]

06/07/26

Waarom levensfase de sleutel tot beter doelgroepdenken is

Generaties blijven een geliefd onderwerp in marketingland. Gen Z domineert headlines, trendrapporten en presentaties, terwijl Millennials langzaam opschuiven van ‘jonge disruptors’ naar gevestigde consumenten. Maar wie het nieuwe Ipsos Generations Report 2026 leest, ontdekt dat de grootste verschuiving zich momenteel niet tussen generaties afspeelt, maar daarbinnen. Dat heeft niet alleen gevolgen voor hoe adverteerders naar […]

29/06/26

Welke nieuwsmedia bereiken Nederland nog nu nieuws minder wordt gezocht?

Nederlanders hebben minder interesse in nieuws, mijden het vaker en verwachten steeds vaker dat nieuws hen bereikt via de platforms die zij gebruiken. Dat blijkt uit het Digital News Report 2026 van het Commissariaat voor de Media. Daarmee komt een nieuwe vraag centraal te staan: welke nieuwsmedia weten Nederlanders nog te bereiken wanneer zij niet […]

08/06/26

Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV

Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]

01/06/26

Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm

Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.

26/05/26

System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI

Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?

18/05/26

Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?

Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.

11/05/26

Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt

The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.