Onderzoek

10/07/26

Nieuw inzicht: reclame draagt bij aan kwaliteitsbeleving media

Premium media wordt vaak omschreven als een combinatie van kwalitatieve content, vertrouwen en een veilige omgeving voor merken. Maar wat maakt een medium volgens consumenten eigenlijk premium? Nieuw onderzoek van de Amerikaanse The Trade Desk en PA Consulting laat zien dat het antwoord niet alleen in de content zit. Ook de reclame-ervaring speelt een verrassend […]

06/07/26

Waarom levensfase de sleutel tot beter doelgroepdenken is

Generaties blijven een geliefd onderwerp in marketingland. Gen Z domineert headlines, trendrapporten en presentaties, terwijl Millennials langzaam opschuiven van ‘jonge disruptors’ naar gevestigde consumenten. Maar wie het nieuwe Ipsos Generations Report 2026 leest, ontdekt dat de grootste verschuiving zich momenteel niet tussen generaties afspeelt, maar daarbinnen. Dat heeft niet alleen gevolgen voor hoe adverteerders naar […]

29/06/26

Welke nieuwsmedia bereiken Nederland nog nu nieuws minder wordt gezocht?

Nederlanders hebben minder interesse in nieuws, mijden het vaker en verwachten steeds vaker dat nieuws hen bereikt via de platforms die zij gebruiken. Dat blijkt uit het Digital News Report 2026 van het Commissariaat voor de Media. Daarmee komt een nieuwe vraag centraal te staan: welke nieuwsmedia weten Nederlanders nog te bereiken wanneer zij niet […]

08/06/26

Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV

Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]

01/06/26

Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm

Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.

26/05/26

System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI

Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?

18/05/26

Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?

Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.

11/05/26

Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt

The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.

01/05/26

Vertrouwen nieuwsmedia onder druk, TV als medium relevanter dan ooit

De rol van sociale media als nieuwsbron groeit, terwijl Nederlanders ook steeds vaker in aanraking komen met desinformatie. In dat speelveld staat het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk. De nieuwe Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch laat zien hoe deze ontwikkelingen samenkomen en elkaar mogelijk versterken.

29/04/26

Niet alle impressies zijn gelijk: aandacht als sleutel tot effectieve videoreclame

De verschuiving naar cross-platform videometing maakt het mogelijk om campagnes integraal te bekijken. Maar dit onderzoek laat zien dat het simpelweg optellen van impressies onvoldoende inzicht geeft in werkelijke effectiviteit. De waarde van video wordt bepaald door aandacht, context en kwaliteit van exposure. Impressies verschillen daarin sterk van elkaar en verdienen dus ook een verschillende waardering. Juist binnen een Total Video-strategie komt dit tot zijn recht. Door lineaire TV en on demand video te combineren,

20/04/26

RTL Ad Alliance: Grote TV-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek

Deze Nederlandse verdieping van de Living Room Study laat zien dat de basisprincipes van videokijken overeind blijven: het grote scherm, premium content en vertrouwde omgevingen spelen een centrale rol in aandacht en waardering door de kijker. Tegelijkertijd maken de verschillen met het Europese gemiddelde duidelijk dat lokale marktdynamiek ertoe doet.

13/04/26

Vijf jaar NMO Mediatrends: disruptie en stabilisatie

Op 24 maart publiceerde het NMO de vijfde editie van het NMO Mediatrends onderzoek dat zij jaarlijks door Ipsos I&O laten uitvoeren. Reden voor Screenforce om wat dieper in de cijfers te duiken over bezit van apparaten en diensten die verband houden met kijken. In dit artikel belichten we de meer-jaren-trends tussen 2021 en 2025. […]