Onderzoek
12/10/26
Het verbluffende effect van verrassing in je commercial
Hoe zorg je ervoor dat reclame niet alleen wordt gezien, maar ook iets teweegbrengt? Na het onderzoek naar de kosten van saaie reclame, waar Screenforce al eerder over berichtte, richt Adam Morgan van Eatbigfish zich nu op de kracht van verrassing. Samen met Jon Evans van Uncensored CMO onderzoekt hij hoe het doorbreken van verwachtingen […]
05/10/26
Live, streaming en FAST: Nederlands aanbod staat sterk
Trends in Digitale Media 2026 Het Nederlandse videolandschap wordt steeds breder, met een sterke rol voor Nederlands aanbod in verschillende kijkvormen. Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm, NPO Start/Plus en Videoland groeien tussen de grote streamingdiensten en binnen FAST staat Nederlands aanbod van Talpa prominent bovenaan. Trends in Digitale Media 2026 laat daarmee zien […]
25/09/26
Jongerenonderzoek 2026: uitgekeken op altijd online
Jongeren van nu zijn opgegroeid met streaming, smartphones en social media. Maar na tien jaar Jongerenonderzoek ontstaat vooral een genuanceerder beeld van deze generatie. Streaming is volwassen geworden, binnen de brede groep van 15- tot 35-jarigen verschillen levensfasen sterk en achter een intensief digitaal leven groeit de behoefte aan rust en zekerheid. Screenforce zet in […]
24/09/26
AI-vermelding schaadt waardering commercial niet
03/09/26
TV-Reclamemarkt groeit eerste helft van 2026 met 2,5% naar € 400 miljoen
Stabiele bestedingen op lineaire TV, recordgroei voor VOD De Nederlandse TV-reclamemarkt is in de eerste helft van 2026 met 2,5% gegroeid naar € 400 miljoen. Na drie opeenvolgende eerste halfjaren met dalende bestedingen laat de markt daarmee weer groei zien. De bestedingen aan Total Video (lineaire TV en Video On Demand platforms van Screenforce deelnemers) […]
17/08/26
Goldbach: TV is meer dan de som der delen
De discussie over mediakwaliteit wordt steeds concreter. Factoren als aandacht, context, schermgrootte en brand safety worden naast bereik en prijs steeds vaker meegewogen in de keuze voor media. Dat TV als medium op veel factoren goed scoort is inmiddels duidelijk aangetoond. Maar misschien zit de echte waarde van TV niet in één van die factoren […]
10/08/26
AI maakt mediakwaliteit onmisbaar in mediaplanning
Generatieve AI zorgt voor een explosie aan content en advertentievoorraad. Juist daardoor wordt de kwaliteit van de mediaomgeving belangrijker dan ooit. In de whitepaper Quality Matters stelt de Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) dat de advertentiemarkt daar nog onvoldoende rekening mee houdt: niet iedere impressie vertegenwoordigt dezelfde waarde. CIMM pleit er daarom voor om […]
10/07/26
Nieuw inzicht: reclame draagt bij aan kwaliteitsbeleving media
Premium media wordt vaak omschreven als een combinatie van kwalitatieve content, vertrouwen en een veilige omgeving voor merken. Maar wat maakt een medium volgens consumenten eigenlijk premium? Nieuw onderzoek van de Amerikaanse The Trade Desk en PA Consulting laat zien dat het antwoord niet alleen in de content zit. Ook de reclame-ervaring speelt een verrassend […]
06/07/26
Waarom levensfase de sleutel tot beter doelgroepdenken is
Generaties blijven een geliefd onderwerp in marketingland. Gen Z domineert headlines, trendrapporten en presentaties, terwijl Millennials langzaam opschuiven van ‘jonge disruptors’ naar gevestigde consumenten. Maar wie het nieuwe Ipsos Generations Report 2026 leest, ontdekt dat de grootste verschuiving zich momenteel niet tussen generaties afspeelt, maar daarbinnen. Dat heeft niet alleen gevolgen voor hoe adverteerders naar […]
29/06/26
Welke nieuwsmedia bereiken Nederland nog nu nieuws minder wordt gezocht?
Nederlanders hebben minder interesse in nieuws, mijden het vaker en verwachten steeds vaker dat nieuws hen bereikt via de platforms die zij gebruiken. Dat blijkt uit het Digital News Report 2026 van het Commissariaat voor de Media. Daarmee komt een nieuwe vraag centraal te staan: welke nieuwsmedia weten Nederlanders nog te bereiken wanneer zij niet […]
08/06/26
Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV
Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]
01/06/26
Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm
