De campagne speelt in op de hoeveelheid informatie waarmee consumenten tijdens hun zoektocht naar producten en diensten worden geconfronteerd. Reclamebeloftes, aanbiedingen en vergelijkbare producten maken het volgens de Consumentenbond lastig om te bepalen welke keuze het beste aansluit bij persoonlijke behoeften. De campagne positioneert de onafhankelijke tests en vergelijkers van de organisatie als hulpmiddel om overzicht te krijgen.
