De campagne speelt in op de hoeveelheid informatie waarmee consumenten tijdens hun zoektocht naar producten en diensten worden geconfronteerd. Reclamebeloftes, aanbiedingen en vergelijkbare producten maken het volgens de Consumentenbond lastig om te bepalen welke keuze het beste aansluit bij persoonlijke behoeften. De campagne positioneert de onafhankelijke tests en vergelijkers van de organisatie als hulpmiddel om overzicht te krijgen.

Met een knipoog naar de iconische uitspraak uit de jaren ’80 — ‘Ze smelten de kazen’ — maakt ERU er nu van: ‘We smelten de kazen.’ Want ja, dat is wat we doen.

Zonneplan neemt met de campagne ‘Vaarwel, salderingsregeling’ op theatrale wijze afscheid van de salderingsregeling. In een dramatische dakopera zingt een gezin het einde van de regeling tegemoet, waarna Zonneplan uitlegt wat het zonnepaneelbezitters daarna wil bieden.

In de nieuwe commercial van Mora promoveert reclame-icoon Cora tot manager van het nieuwe Mmm-team, waarmee het merk jongeren wil aanspreken, terwijl Cora stap voor stap een minder prominente rol krijgt.