Marketeers benaderen Gen Z verkeerd
Gen Z is misschien wel de meest besproken doelgroep in marketingland. Als eerste generatie die opgroeide met smartphones, social media en een continue stroom aan content, wordt zij vaak neergezet als wezenlijk anders dan eerdere generaties. Maar achter die overtuiging schuilt een reeks hardnekkige misvattingen. Nieuw onderzoek van System1, Seeing Gen Z, laat zien dat […]
Waarom performance-gedreven merken vaker voor TV kiezen
De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt, kijken adverteerders nadrukkelijker naar signalen die iets zeggen over de weg naar een aankoop. Niet alleen awareness of merkoverweging, maar gedrag dat laat zien dat consumenten actief in beweging komen: zoeken, klikken en oriënteren. Oftewel de mid-funnel; […]
System1 & Effie: Groei vraagt om creativiteit in combinatie met duidelijk herkenbare branding
Marketingbudgetten staan al langere tijd onder druk en de roep om direct meetbaar rendement klinkt steeds luider. Een van de eerste slachtoffers daarvan is vaak creativiteit. Niet als esthetisch extraatje, maar als aantoonbare aanjager van groei. Dat blijkt uit The Creative Dividend, een grootschalig internationaal onderzoek van Effie Worldwide en System1. In onderstaand artikel vat […]
De kracht van vertrouwen: waarom het medium belangrijk is
Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een groeiende scepsis is over desinformatie, vooral via sociale media. En door de vlucht die AI heeft genomen is de consument ook sceptisch over wat echt is en wat niet. Vertrouwen wordt daardoor een steeds belangrijkere factor in de marketingmix. Want de context waarin je adverteert heeft effect op […]
