Les Binet waarschuwt voor een marketing ‘death spiral’: waarom focus op ROI de groei remt
De afgelopen jaren is de druk op marketingbudgetten stevig toegenomen. Merken proberen “meer te doen met minder”, sturen hard op ROI en verschuiven budget naar performancekanalen. Maar uit nieuw onderzoek van marketing-effectiviteits-deskundige Les Binet en MediaLab Group, dat zij presenteerden tijdens de IPA Effectiveness Conference 2025, blijkt dat die aanpak steeds vaker tot het tegenovergestelde […]
World Television Day 2025: TV verandert, de kracht blijft
Op vrijdag 21 november vieren TV-bedrijven wereldwijd World Television Day 2025, een jaarlijks initiatief van de Verenigde Naties dat de blijvende impact van televisie benadrukt als bron van informatie, inspiratie en verbinding. In Nederland wordt dit moment ondersteund door Screenforce, de brancheorganisatie voor TV (Total Video). Het thema van dit jaar luidt: “TV verandert. De […]
Beeldvorming over videoplatforms: TV behoudt sterke reputatie
In het huidige videolandschap is de keuze voor kijkers groter dan ooit. TV, streamingdiensten en social media platforms spelen elk een belangrijke rol in hoe mensen video consumeren. Nieuw onderzoek laat zien hoe kijkers deze verschillende videoplatforms ervaren en waarderen. De studie ‘The Beauty of TV 2025’ maakt duidelijk dat elk platform met eigen uitdagingen […]
UK’s Lantern project laat effect zien van TV op consumentengedrag
In het najaar van 2024 werd in het VK de lancering van Lantern aangekondigd, het gezamenlijke meetinitiatief van ITV, Channel 4, Sky en Thinkbox. Lantern heeft tot doel om de stap te maken van bereik naar resultaat: inzichtelijk maken welke concrete acties consumenten ondernemen nadat zij een TV-reclame hebben gezien. Onlangs zijn de eerste resultaten […]
