Exclusief: Peter Field over aandacht, TV en duurzame merkgroei
Tijdens NIMA Marketing Day 2026 verzorgde marketing-effectiviteitsonderzoeker Peter Field een keynote over de vraag hoe merken duurzame groei kunnen realiseren. Na afloop sprak Screenforce exclusief met Field over de rol van aandacht, TV en premium video in een steeds verder gefragmenteerd videolandschap. Screenforce deelt in dit artikel de video met het exclusieve interview en vat […]
Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV
Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]
Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm
Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.
System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI
Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?
