Waarom levensfase de sleutel tot beter doelgroepdenken is
Generaties blijven een geliefd onderwerp in marketingland. Gen Z domineert headlines, trendrapporten en presentaties, terwijl Millennials langzaam opschuiven van ‘jonge disruptors’ naar gevestigde consumenten. Maar wie het nieuwe Ipsos Generations Report 2026 leest, ontdekt dat de grootste verschuiving zich momenteel niet tussen generaties afspeelt, maar daarbinnen. Dat heeft niet alleen gevolgen voor hoe adverteerders naar […]
Exclusief: Peter Field over aandacht, TV en duurzame merkgroei
Tijdens NIMA Marketing Day 2026 verzorgde marketing-effectiviteitsonderzoeker Peter Field een keynote over de vraag hoe merken duurzame groei kunnen realiseren. Na afloop sprak Screenforce exclusief met Field over de rol van aandacht, TV en premium video in een steeds verder gefragmenteerd videolandschap. Screenforce deelt in dit artikel de video met het exclusieve interview en vat […]
Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV
Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]
Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm
Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.
