Op hetzelfde scherm, niet dezelfde impact: premium video versus YouTube op CTV
Connected TV (CTV) groeit snel en geeft kijkers toegang tot een breed aanbod aan videocontent, van streamingdiensten en broadcasters tot YouTube. Voor adverteerders roept dat een belangrijke vraag op: zijn al deze kijkomgevingen even waardevol? VAB, de Amerikaanse zusterorganisatie van Screenforce, onderzocht in hoeverre premium video-platforms en YouTube verschillen op factoren die bepalend zijn voor […]
Emotie werkt nog altijd het sterkst op het grote scherm
Recent nog deelden wij de nieuwste inzichten van de onderzoekers van System1 die, naast storytelling, de onmisbaarheid van emoties in reclame aantoonden. Het nieuwe onderzoek ‘Follow the Feelings’ van onze Duitse zusterorganisatie Screenforce laat niet alleen zien dat emotie nog altijd een van de krachtigste voorspellers van reclame-effect is, maar vooral welke emoties, in welke context en via welk scherm.
System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI
Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?
Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
