System1: storytelling en emotie zijn het antwoord op creatieve monotonie van AI
Twee jaar geleden waarschuwde System1 met ‘The Extraordinary Cost of Dull’ al voor de economische schade van reclame die geen enkele emotie oproept. Nu komt System1 met een vervolgonderzoek dat de focus legt op de oplossing. In ‘The Cure for Dull’ geven zij antwoord op een vraag waar veel marketeers vandaag mee worstelen: hoe maak je reclame die écht iets losmaakt in een medialandschap vol korte formats, AI-content en eindeloze feeds?
Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
Vertrouwen nieuwsmedia onder druk, TV als medium relevanter dan ooit
De rol van sociale media als nieuwsbron groeit, terwijl Nederlanders ook steeds vaker in aanraking komen met desinformatie. In dat speelveld staat het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk. De nieuwe Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch laat zien hoe deze ontwikkelingen samenkomen en elkaar mogelijk versterken.
