De ongekende macht van Big Tech en de gevolgen voor media en democratie
Tijdens een webinar georganiseerd door The Global TV Group zetten media-onderzoeker Martin Andree en crisis consultant Christina Forsgård uiteen hoe de global tech giants niet alleen de democratie en de business van de mainstream media ondermijnen, maar ook de business van merken. Zij roepen beleidsmakers en adverteerders op tot het nemen van verantwoordelijkheid in het […]
Werken anti-reclames?
Merken durven steeds vaker te kiezen voor reclames die niet louter focussen op het ophemelen van hun eigen product. Goed idee of niet? Vodafone introduceerde dit jaar een kerstcommercial die me aan het denken zette. Dat kwam deels door de nasynchronisatie (moet dat echt?), maar nog veel meer door de ‘anti-smartphone’-boodschap van de campagne: ‘Soms […]
CASE: VriendenLoterij x Moordfeest
Vriendenloterij scoort met Moordfeest De campagne De VriendenLoterij zette groots in op het meeslepende programma Moordfeest en gaf kijkers een unieke kans om zelf deel te nemen. Met opvallende billboards, gerichte activatiepromo’s en de spannende Moordfeest-app werd een breed publiek bereikt. Het hoogtepunt? De kans om €10.000 te winnen terwijl je het mysterie oplost. Deze […]
CASE: Smint x Talpa Network
Een krachtige boost voor het merk Samen met Talpa Network heeft Smint een opvallende branded content-campagne gelanceerd, waarmee het merk een frisse en relevante positionering wist te versterken. De campagne draaide om twee kernboodschappen: De pay-off: ‘Boost Yourself!’ De belofte: Smint geeft je een mentale opkikker op precies het juiste moment. De uitdaging Hoe bereik […]
