Peter Field: Waarom TV nog steeds de basis vormt van effectiviteit
Marketinggoeroe Peter Field is het meest bekend vanwege zijn effectiviteitonderzoeken en vanwege zijn interessante presentaties tijdens internationale marketingcongressen. Zijn laatste keynote tijdens de Future of TV Advertising (FTVA) Global conference in 2023 staat bekend als zijn meest gepassioneerde verhaal. Peter Field heeft de verzamelde bewijslast voor dit verhaal nu uitgewerkt in een Whitepaper, met een […]
Transparantie erover leidt tot groter effect van reclame
15 maart was de internationale Dag van het Consumentenrecht. Dit was voor SWOCC een mooie gelegenheid om stil te staan bij één van de rechten die consumenten hebben, namelijk om te weten wanneer zij te maken hebben met reclame. Waar het soms overduidelijk is dat er sprake is van reclame (denk aan folders, online banners […]
De woonkamer is de plek met de meeste reclame-impact
De Engelse TV-marketingorganisatie Thinkbox heeft nieuw onderzoek gepresenteerd naar de invloed van de context op de effectiviteit van reclame. Voorafgaand aan de presentatie van de onderzoeksresultaten werd ingegaan op de Engelse TV-jaarcijfers. Uit het nieuwe onderzoek blijkt dat aspecten zoals een groot scherm, professionele content, het gezelschap van anderen en een goed humeur, de woonkamer […]
Nieuw onderzoek van Karen Nelson-Field: Merkvoorkeur stijgt met 30% na reclame op lineaire TV of BVOD
Internationaal aandachtdeskundige en reclameprofessor Karen Nelson-Field heeft weer een nieuw en zeer interessant onderzoek uitgevoerd naar de aandacht voor reclame, deze keer in Ierland. Volgens haar heb je als marketeer het afgelopen jaar onder een steen geleefd indien je niets over aandacht hebt gehoord. Als reclame-industrie zijn we nog nooit zo bewust geweest van hoe […]
