Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt
In het TV Jaarrapport 2025 lees je de belangrijkste ontwikkelingen in de TV-reclame en -kijkersmarkt van het afgelopen jaar. In het TV Jaarrapport is – naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends – een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.
TV-reclamemarkt komt in 2025 uit op € 850 miljoen
2025 markeert kanteljaar: Total Video verstevigt zijn positie De bestedingen in de TV-reclamemarkt zijn in 2025 uitgekomen op € 850 miljoen, een daling van 5,1% ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd verstevigt Total Video zijn positie binnen de Nederlandse reclamemarkt. Het aandeel van online video en streaming binnen de spotbestedingen stijgt naar 10% en bereikt daarmee […]
Les Binet waarschuwt voor een marketing ‘death spiral’: waarom focus op ROI de groei remt
De afgelopen jaren is de druk op marketingbudgetten stevig toegenomen. Merken proberen “meer te doen met minder”, sturen hard op ROI en verschuiven budget naar performancekanalen. Maar uit nieuw onderzoek van marketing-effectiviteits-deskundige Les Binet en MediaLab Group, dat zij presenteerden tijdens de IPA Effectiveness Conference 2025, blijkt dat die aanpak steeds vaker tot het tegenovergestelde […]
