Goldbach: TV is meer dan de som der delen
De discussie over mediakwaliteit wordt steeds concreter. Factoren als aandacht, context, schermgrootte en brand safety worden naast bereik en prijs steeds vaker meegewogen in de keuze voor media. Dat TV als medium op veel factoren goed scoort is inmiddels duidelijk aangetoond. Maar misschien zit de echte waarde van TV niet in één van die factoren […]
AI maakt mediakwaliteit onmisbaar in mediaplanning
Generatieve AI zorgt voor een explosie aan content en advertentievoorraad. Juist daardoor wordt de kwaliteit van de mediaomgeving belangrijker dan ooit. In de whitepaper Quality Matters stelt de Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) dat de advertentiemarkt daar nog onvoldoende rekening mee houdt: niet iedere impressie vertegenwoordigt dezelfde waarde. CIMM pleit er daarom voor om […]
Meest gelezen in H1 2026: waarom merkbouw weer op de agenda staat
De zomer is traditioneel een rustiger seizoen. Campagnes draaien op een lager pitje, inboxen lopen iets minder snel vol en er ontstaat ruimte om terug te kijken op de inzichten die het afgelopen halfjaar de meeste aandacht trokken. Daarom bundelt Screenforce deze zomer opnieuw een aantal van de meest gelezen artikelen rond één centraal thema. […]
Exclusief: Peter Field over aandacht, TV en duurzame merkgroei
Tijdens NIMA Marketing Day 2026 verzorgde marketing-effectiviteitsonderzoeker Peter Field een keynote over de vraag hoe merken duurzame groei kunnen realiseren. Na afloop sprak Screenforce exclusief met Field over de rol van aandacht, TV en premium video in een steeds verder gefragmenteerd videolandschap. Screenforce deelt in dit artikel de video met het exclusieve interview en vat […]
