Exclusief: Peter Field over aandacht, TV en duurzame merkgroei
Tijdens NIMA Marketing Day 2026 verzorgde marketing-effectiviteitsonderzoeker Peter Field een keynote over de vraag hoe merken duurzame groei kunnen realiseren. Na afloop sprak Screenforce exclusief met Field over de rol van aandacht, TV en premium video in een steeds verder gefragmenteerd videolandschap. Screenforce deelt in dit artikel de video met het exclusieve interview en vat […]
Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt
In het TV Jaarrapport 2025 lees je de belangrijkste ontwikkelingen in de TV-reclame en -kijkersmarkt van het afgelopen jaar. In het TV Jaarrapport is – naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends – een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.
TV-reclamemarkt komt in 2025 uit op € 850 miljoen
2025 markeert kanteljaar: Total Video verstevigt zijn positie De bestedingen in de TV-reclamemarkt zijn in 2025 uitgekomen op € 850 miljoen, een daling van 5,1% ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd verstevigt Total Video zijn positie binnen de Nederlandse reclamemarkt. Het aandeel van online video en streaming binnen de spotbestedingen stijgt naar 10% en bereikt daarmee […]
