Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
Niet alle impressies zijn gelijk: aandacht als sleutel tot effectieve videoreclame
De verschuiving naar cross-platform videometing maakt het mogelijk om campagnes integraal te bekijken. Maar dit onderzoek laat zien dat het simpelweg optellen van impressies onvoldoende inzicht geeft in werkelijke effectiviteit.
De waarde van video wordt bepaald door aandacht, context en kwaliteit van exposure. Impressies verschillen daarin sterk van elkaar en verdienen dus ook een verschillende waardering.
Juist binnen een Total Video-strategie komt dit tot zijn recht. Door lineaire TV en on demand video te combineren, ontstaat een mix van bereik én aandacht, van schaal én impact. Daarmee blijft premium video, over alle schermen heen, een cruciale motor voor merkopbouw en sales.
RTL Ad Alliance: Grote TV-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek
Deze Nederlandse verdieping van de Living Room Study laat zien dat de basisprincipes van videokijken overeind blijven: het grote scherm, premium content en vertrouwde omgevingen spelen een centrale rol in aandacht en waardering door de kijker. Tegelijkertijd maken de verschillen met het Europese gemiddelde duidelijk dat lokale marktdynamiek ertoe doet.
Vijf jaar NMO Mediatrends: disruptie en stabilisatie
Op 24 maart publiceerde het NMO de vijfde editie van het NMO Mediatrends onderzoek dat zij jaarlijks door Ipsos I&O laten uitvoeren. Reden voor Screenforce om wat dieper in de cijfers te duiken over bezit van apparaten en diensten die verband houden met kijken. In dit artikel belichten we de meer-jaren-trends tussen 2021 en 2025. […]
