Slim gebruik van data maakt TV effectiever en garandeert hoog bereik
Volgens effectiviteitsgoeroes Peter Field en Les Binet is TV een essentieel onderdeel van de communicatiemix voor adverteerders waarmee een groot bereik en kostenefficiënte groei kan worden gerealiseerd. Tegelijkertijd is het vermogen van TV om een groot bereik te genereren snel achteruitgegaan. De oplossing is om slim gebruik te maken van data. De impact daarvan is […]
Les Binet: ‘Ik maak me zorgen over de verloren generatie marketeers’
Les Binet, dé expert op het gebied van communicatie-effectiviteitsonderzoek, was onlangs in Nederland om te spreken tijdens het Perfmance Day event van DDB Unlimited. Adformatie’s Susan Nierop sprak met hem. Onderstaand het interview, gepubliceerd op Adformatie.nl. Les Binet en collega marketingexpert Peter Field doen al jarenlang onderzoek naar de effectiviteit van marketing. Zij analyseerden honderden […]
WARC Media Strategy Report: learnings van de meest effectieve campagnes
Ook dit jaar heeft WARC – het internationale instituut voor marketing intelligence – de learnings samengevat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes. Het 2019 Media Strategy Report onthult de trends in creatie en strategie van de meest effectieve campagnes in de wereld. Zo blijkt onder andere dat je met slimme fasering moeilijk bereikbare doelgroepen […]
Volgens Binet & Field besteden financiële bedrijven te weinig aan brand building
Reclamegoeroes Les Binet en Peter Field analyseren in hun laatste boek ‘Effectiveness in context’ wat de meest effectieve communicatieaanpak voor een adverteerder is, afhankelijk van de context van zijn product. Hun inzichten zijn gebaseerd op een reeks van analyses op de grote databank waarin alle Engelse EFFIE-cases van 1998 tot en met 2016 zijn opgenomen. […]
