Nieuw boek Binet & Field: balans brand building – sales activation geanalyseerd
Reclamegoeroes Les Binet en Peter Field hebben de afgelopen jaren verschillende boeken gepubliceerd en presentaties gegeven over reclame effectiviteit. Hun inzichten zijn gebaseerd op een reeks van analyses op de grote databank waarin alle Engelse EFFIE-cases van 1998 tot en met 2016 zijn opgenomen. In hun vorige boek toonden ze aan dat traditionele media zich […]
Nieuwe ROI analyse Les Binet: verhouding brand building versus sales activation
De gelauwerde marketingexpert Les Binet deelt in een interview zijn laatste bevindingen over de optimale balans tussen brand building en sales activation reclames. Ook vertelt hij over de impact van online reclame en data op de mediamix. De laatste analyses in Engeland laten een verhouding zien van ongeveer 50% – 50% tussen branding en activatie, […]
Eye tracking onderzoek Karen Nelson-Field geeft inzicht in langetermijneffect reclame
De Australische marketingprofessor Karen Nelson-Field heeft een tweede eye-tracking onderzoek gepubliceerd naar de effecten van videoreclame rond TV content (TV en online), Facebook en YouTube. Uit dit nieuwe onderzoek, genaamd Decay, blijkt dat het effect van de videoreclame op de aankoop-beslissingen van de consument nog tot een maand voort duurt, nadat hij een videoreclame heeft […]
Waarom tech-bedrijven veel geld besteden aan TV | Een analyse door Simulmedia
Wanneer je de vakbladen goed bijhoudt is de kans groot dat je gelezen hebt dat TV dood is. Minder waarschijnlijk is het dat je hebt gelezen dat Google, Netflix en Amazon in Amerika gezamenlijk meer dan een miljard dollar hebben besteed aan TV-reclame in 2017. Ariana Javidi van het Amerikaanse Simulmedia heeft er een interessante […]
