Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

23/12/20
Mark Ritson: Amazon is perfecte voorbeeld waarom grote merken moeten adverteren

Marketingprofessor Mark Ritson is columnist bij Marketingweek.nl en laat geregeld zijn mening horen over marketing gerelateerde zaken. Dit keer schrijft hij over de ommezwaai van Amazon. Het Amerikaanse e-commerce bedrijf staat nu bovenaan de lijst van wereldwijde advertentie-uitgaven, ondanks de oorspronkelijke scepsis van oprichter Jeff Bezos ten opzichte van adverteren. Screenforce heeft het opiniestuk van Mark Ritson op Marketingweek.nl samengevat.

Amazon is een vreemde kampioen op het gebied van adverteren. Het is een bedrijf dat zowel geld verdient als geld uitgeeft aan advertenties. Terwijl het dit jaar $ 11 miljard vrijmaakte om reclame te maken voor zijn producten, ontving het zelfs nog meer geld van bedrijven die betaalden om hun producten te promoten via het almachtige platform. Maar de belangrijkste reden waarom Amazon een vreemde match lijkt met reclame, is dat het – samen met Tesla – wordt gezien als het belangrijkste voorbeeld van een bedrijf dat helemaal niet hoeft te adverteren.

Meerdere keren per dag citeert een techneut Jeff Bezos op Twitter dat adverteren ‘de prijs is die je betaalt voor het hebben van een onopvallend product of onopvallende dienst’. Het is een citaat dat veel aandacht trekt van mensen die reclame over het algemeen als een anachronisme beschouwen in de moderne marketingwereld van first-party data, content en purpose. Dit zijn dezelfde mensen die beweren dat Tesla nooit hoeft te adverteren omdat ‘er meer vraag dan aanbod is’ of die hun schouders ophalen bij de bedrijven die in de rij staan om te adverteren tijdens de Super Bowl.

De kracht en impact van advertentie-uitgaven
Bezos kwam tot inkeer in 2018, toen hij tegenover zijn personeel bekende dat hij van gedachten was veranderd over reclame. Eeuwig nieuwsgierig en open voor ideeën, besefte Bezos dat Amazon aan het veranderen was, net als zijn concurrenten. Het bedrijf had nu ook producten waarvoor reclame gemaakt moest worden. Zijn focus zou blijven op de klant- en productinnovatie, maar die aandacht belette niet langer dat reclame ook deel uitmaakt van het plan.

Bezos werd zich ook bewust van de groeiende focus van zijn concurrenten op het succes van Amazon. De meeste advertentie-uitgaven zijn defensief. En Amazon heeft veel te verdedigen. Met traditionele retailers – met aan de leiding Walmart – die hun eigen online mogelijkheden steeds verder uitbreidden met grote advertentie-investeringen, moest Amazon deze rivalen evenaren.

Amazon is misschien een vreemd bedrijf om bovenaan de ranglijst van advertentie-bestedingen te staan, maar ze zijn ook een belangrijk voorbeeld voor anderen die de kracht en impact van investeren in advertentie-bestedingen in twijfel trekken. En gezien de spectaculaire groei van Amazon (zelfs tijdens de Covid-19 maanden) en het nieuwe geloof van de CEO in de kracht van reclame, zou het de komende 30 jaar zijn toppositie aan het hoofd van de tafel kunnen behouden.

Dit is een samenvatting van Screenforce van het opiniestuk van Mark Ritson op Marketingweek.nl. Lees hier het volledige artikel.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met