Wie kijkt drie pre-rolls geduldig af? Hoe kan je als merk inspelen op de korte spanningsboog van het hedendaagse digitale publiek?

Korte communicatie heeft de toekomst, dit blijkt uit de populaire GIF’s en het steeds groter wordende Snapchat. Consumenten nemen maar een paar seconden de tijd voor een (commerciële) mededeling. Uit het rapport ‘The Art of Effective Advertising’ van onderzoeksbureau Nielsen draait het bij TV-commercials om de eerste vijf tot zeven seconden. Daarna is de kans het grootst dat kijkers afhaken. Ook Martin Leeflang, CEO van Validators, deelt deze mening en schreef hierover een column.

Een boodschap in vijf seconden
Het onlangs gestarte bureau Five Seconds Worldwide haakt in op de trend van korte communicatie. Zij creëert creatieve content van vijf seconden voor onder meer tv, online (bijv pre-rolls en banners), instore en digitale outdoor schermen. Arla en Oreo hebben in hun campagne commercials van vijf seconden gebruikt.

Arla Yoghurt
Arla is een wereldwijd opererende Deense zuivelcoöperatie. Met hun assortiment biologische verse vruchten yoghurts is het merk Arla in Nederland succesvol geïntroduceerd. De Europese campagne bestond uit drie commercials van 40 seconden, lokaal ondersteund door uitingen van vijf seconden met de nadruk op verse natuurlijke ingrediënten.

Oreo contentmarketing
Oreo maakt voor haar online campagne veel gebruik van 5 seconden content. De campagne voor Oreo wordt gezien als dé benchmark voor digitale platforms en campagnes. De korte filmpjes zorgen voor nieuwe exposure bij miljoenen gebruikers en evenzovele nieuwe fans. Deze campagne is niet gemaakt door Five Seconds.