3% groei voor TV-reclamemarkt in eerste helft 2018
In de eerste helft van 2018 is de TV-reclamemarkt in haar nieuwe definitie uitgekomen op € 392 miljoen. Dit is een stijging van 3,0% in vergelijking met de eerste helft van 2017. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 350 miljoen, een groei van 4,0%. Dit zijn de belangrijkste uitkomsten uit […]
Niet de TV maar de direct response-bestedingen verschuiven naar online
Een onthullende analyse van Samuel Scott De bewering dat de reclamebestedingen zijn verplaatst van TV naar online klopt niet, en dat staat los van de grafieken die laten zien dat er in 2017 voor het eerst meer aan online dan aan TV-reclame is uitgegeven. De juiste constatering is dat direct response budgetten verplaatst zijn […]
Byron Sharp analyseert: grote A-merken blijven het goed doen, ook onder jongeren
Het is een vooroordeel dat kleine/lokale merken dankzij digitale reclame de toekomst hebben. Grote A-merken blijven het goed doen, ook onder jongeren. Het blijkt dat veel investeringen in online reclame zijn mislukt of niet succesvol zijn en dat succesvolle merken juist blijven adverteren op TV. Dit blijkt uit nieuw onderzoek door Byron Sharp van het […]
PwC rekent op herstel TV-reclamebestedingen
Volgens PwC is de recente daling van de TV-bestedingen op de Nederlandse reclamemarkt van tijdelijke aard. Anders dan bij de gedrukte media moet TV-reclame volgens PwC in staat zijn om vanaf 2017 weer te gaan groeien. Dit staat in hun rapport Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2017-2021. Media- en entertainmentindustrie groeit met 3,2% […]
