Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

07/08/18
3% groei voor TV-reclamemarkt in eerste helft 2018

In de eerste helft van 2018 is de TV-reclamemarkt in haar nieuwe definitie uitgekomen op € 392 miljoen. Dit is een stijging van 3,0% in vergelijking met de eerste helft van 2017. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 350 miljoen, een groei van 4,0%. Dit zijn de belangrijkste uitkomsten uit het TV halfjaarrapport dat op 7 augustus is gepubliceerd.

Nieuwe definitie TV-reclamebestedingen
Vanaf 2018 worden de bestedingscijfers na aftrek van bureaucommissie gerapporteerd. Het is noodzakelijk geworden om over te stappen naar een nieuwe definitie van reclamebestedingen omdat de Screenforce broadcasters in toenemende mate actief zijn in de online markt. Meer bestedingen worden via hun online platforms gerealiseerd en hier wordt bureaucommissie niet uitgekeerd. Ook het stopzetten van de bureaucommissie door Ster maakt deze wijziging nodig.

Groei spotmarkt 4%
Het grootste deel van de TV-reclamemarkt waarover Screenforce publiceert wordt gevormd door de spotbestedingen. De spotmarkt is in de eerste helft van 2018 uitgekomen op € 350 miljoen. Ten opzichte van 2017 laat de eerste helft hiermee een groei van 4,0% zien. De groei van de omzet op het TV-platform zat vooral in het eerste kwartaal. De groei op de online video platforms was in beide kwartalen sterk.

De omzet van de non-spotmarkt is licht gedaald naar €42 miljoen. Deze daling heeft zich alleen gemanifesteerd op het TV-platform. De non-spotinvesteringen op de online platforms stegen sterk door de verdere groei via de social influencers.

Retail is grootste adverteerdersbranche
Net als in de afgelopen twee jaar was Retail ook in de eerste helft van 2018 de grootste adverteerders-branche. De Retailbranche zag haar bruto bestedingen op TV met 1,4% groeien naar € 379 miljoen. Deze branche was echter niet de sterkste groeier: dit is de branche Voedings- en Genotmiddelen met een groei van maar liefst 5,8% naar € 355 miljoen. Unilever was de grootste bron voor deze stijging. Met een groei van 31% komt Unilever op een investering van € 64,8 miljoen in de eerste helft van 2018.

Lichte daling Kijktijd
We keken in Nederland in de eerste helft van 2018 gemiddeld maar liefst 174 minuten per dag TV via het TV-toestel. Dit is een daling van 6 minuten, oftewel 3%, ten opzichte van de eerste helft van 2017. Deze daling wordt volledig verklaard door het feit dat we minder live (lineair) TV-kijken. In de eerste helft van 2018 zijn we opnieuw meer uitgesteld gaan kijken via het TV-toestel: in totaal 16 minuten, goed voor 9% van de totale Kijktijd.

Binnen de 174 minuten Kijktijd vallen ook de 17 minuten die per dag aan het kijken van andere content via aangesloten apparaten wordt besteed. Uit analyses van SKO blijkt dat er nog eens 15 minuten per dag gekeken wordt naar content via andere aangesloten apparaten, die niet in de standaard Kijktijd zit. Opgeteld kijken we 32 minuten per dag naar andere content dan die van de TV-zenders. Het grootste deel van deze tijd gaat naar OTT-platforms als Netflix en Videoland en naar online platforms als YouTube.

Infographic en rapport
Download hier het TV halfjaarrapport 2018. De belangrijkste resultaten uit het rapport zijn samengevat in een infographic.

Infographic TV Halfjaarrapport 2018

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

21/11/22

Branding werkt in 80% van de gevallen beter dan performance marketing

Nieuws

Branding stimuleert de verkoop, verbetert de ROI en verhoogt zelfs het rendement van actiemarketing, bezuinig er niet op! Dat is de hoofdconclusie die marketingdatasoftware platform

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

01/09/22

Bestedingen TV-reclamemarkt komen uit op € 460 miljoen (+13%)

Persberichten

De markt voor spot- en non-spotbestedingen is uitgekomen op een record van € 460 miljoen, een groei van 13%. Screenforce is positief over de verwachtingen

Topics: TV Jaarrapport

24/05/22

Netto mediabestedingen in 2021 gestegen met 22% tot € 5,34 miljard

Nieuws

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2021 met 22% gestegen tot € 5,34 miljard. Waar COVID-19 in 2020 nog een negatieve impact had op

Topics: Mediabestedingen

Manager Public Affairs Benelux

Discovery Networks is één van de toonaangevende concerns in de media-entertainmentindustrie. In Amsterdam werken we

B2B Marketing Manager Events

Het B2B Marketing team is onderdeel van het saleshuis Media Solutions en heeft als doel

Senior Creatief Strateeg

Ben jij die allround Senior Creatief Strateeg die voor ambitieuze adverteerders van Nederland wil werken?

6 -
7 december

The Future of TV Advertising Global

Op dinsdag 6 en woensdag 7 december keert The Future of TV Advertising Global –

15 december

Nationaal Reclamerechtcongres 2022 – donderdag 15 december

Een dag vol netwerkmogelijkheden, actuele onderwerpen en een boeiende mix aan sprekers: dat is het

12 januari

Koffiedik Kijken 2022

Op donderdag 12 januari komt de marketingcommunicatie-industrie samen in het Koninklijk instituut voor de Tropen

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en