GroupM-bestuursvoorzitter hoe TV budget kan terugpakken van trade marketing
Televisie was altijd al merkbekendheid gedreven. Het medium leidt de consument naar de van de beroemde marketingfunnel ook wel bekend als de consumer journey of path to purchase. Die rol is nog lang niet uitgespeeld, zegt Irwin Gotlieb, bestuursvoorzitter van GroupM Global. Integendeel; adverteerders die zich hebben gestort op micro-targeting en die het bredere merkbewustzijn […]
Onjuiste Facebook-statistieken lossen meetprobleem video-engagement op
Seismisch. Dat is de beste omschrijving van de onthulling dat Facebook de omvang heeft opgeschroefd van de tijd die de gebruikers van dit sociale netwerk aan video hebben besteed. Volgens de eerste geloofwaardige schattingen is 60 tot 80 procent van de gevallen te hoog ‘opgeschroefd’. Zoals te verwachten was, heeft het nieuws een aardbeving veroorzaakt […]
Netto mediabestedingen in eerste helft 2016 gegroeid met 4%
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste zes maanden van 2016 met 4% gegroeid tot € 1,86 miljard. In absolute bedragen betekende dat een toename van € 72 miljoen. Drijvers achter de groei waren internet, TV, bioscoop en in iets mindere mate out of home, terwijl print en radio te maken hadden met […]
TV-reclamemarkt komt uit op € 482 mio in eerste helft 2016
De TV-reclamemarkt is uitgekomen op € 482 mio in de eerste helft van 2016. Een groei van 5,6% ten opzichte van 2015. Een deel van deze groei wordt veroorzaakt door het samenvoegen van de omzetten van TV en online video. Echter de markt heeft in de eerste helft van het jaar ook een autonome groei […]
