Nieuwe kansen in streaming, content en adverteren
Redacteur Jan Roekens van Dailydatabites.nl heeft de voorspellingen voor de media-industrie voor 2024 uit het onlangs verschenen rapport Media Trends and Predictions van Kantar samengevat. Ze gaan o.a. over streaming, kijkgedrag, AI en data. Dailydatabites.nl is een uitgave van het Expertise Center voor Marketing Insights, Onderzoek en Analytics (MOA). De zes mediatrends die volgens Kantar […]
Merken die een jaar niet adverteren verliezen 10 procent marktaandeel
Marketingdeskundige Les Binet, Head of Effectiveness van adam&eveDDB heeft onlangs een aantal aanbevelingen voor het adverteren in economisch zware tijden gegeven. Uit veel wetenschappelijk onderzoek blijkt dat wanneer je als merk stopt met adverteren, bijvoorbeeld tijdens een recessie, dit negatieve lange termijn invloed heeft op je merkbekendheid en je marktaandeel. In de juni editie van […]
Hoe gebruik je aandacht als de nieuwe media-currency
Het media ecosysteem is de afgelopen jaren op een disruptieve manier geëvolueerd. Volgens mediabureau Dentsu heeft de media-industrie te langzaam gereageerd om het mediaplanning proces en het campagneonderzoek hierop aan te passen. Device meettechnieken, zoals ‘viewability’ (zichtbaarheid) hebben de afgelopen jaren geholpen om door het formuleren van een vergelijkbare meeteenheid contactkansen tussen media te vergelijken. […]
Het belang van branding en emotie in TV-reclames
Net zoals TV gewone mensen verandert in ‘Bekende Nederlanders’, verandert TV een onopvallend merk in een alom bekend A-merk. Uit veel onderzoeken blijkt dat reclamecampagnes die emoties gebruiken het meest effectief zijn, zowel in het realiseren van een grotere ROI, omzet en winst, als in het vergroten van de merkbekendheid en de top of mind […]
