De impact van reclame op de economie is toegenomen
La Filière Communication, het onderzoeksinstituut van het Franse Ministerie van Economie, heeft deze zomer tijdens Cannes Lions een internationale analyse gepresenteerd naar de relatie tussen reclame en de economie. De uitdaging was om de echte impact van reclame op de creatie van economische waarde te meten. De analyse betreft 17 verschillende landen gedurende de periode […]
Byron Sharp’s Category Entrance Points geven je merk een concurrentievoordeel
De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of ‘momenten’ vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent. Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt […]
Stemming is belangrijk: Bereik TV-kijkers op het goede moment
Gedragswetenschapper Joanna Stanley van consultancybureau Astroten is door het Engelse marketingbureau Thinkbox gevraagd om op basis van wetenschappelijk onderzoek inzicht te geven inhoeverre de stemming van consumenten de effectiviteit van reclamecampagnes beïnvloedt. Uit de onderzoeken blijkt dat als mensen in een positieve stemming zijn, de kans veel groter is dat zij reclames opmerken en leuk […]
Van goed naar geweldig; Hoe vergroot je de kans op een zeer creatieve campagne
De Engelse marketingorganisatie Thinkbox heeft Laurence Green, Director of Effectiveness bij de IPA (Institute of Practitioners in Advertising), gevraagd te onderzoeken welke factoren ervoor zorgen dat een reclamecampagne creatief én succesvol is. Hiertoe heeft hij een reeks diepte-interviews gehouden met reclameprofessionals waaruit ook de barrières voor succesvolle creatieve campagnes naar voren komen. Met dit onderzoek […]
