Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

05/12/23
Peter Field podcast over de veerkracht van TV

De bekende marketingeffectiviteit goeroe Peter Field is door hoofdredacteur Omar Oakes van The Media Leader in een podcast geïnterviewd naar aanleiding van zijn presentatie tijdens het The Future of TV Advertising Global 2023 event in London.

Marketingeffectiviteit database
In de podcast vertelt Peter Field hoe dat hij dertig jaar geleden begonnen is met het in kaart brengen van marketingeffectiviteit door het opzetten van een database met de Engelse EFFIE cases voor de IPA, The English Institute for Practitioners of Advertising. Zijn samenwerking met Les Binet, die het invullen van de EFFIE marketingeffectiviteit vragenlijst verplicht stelde voor alle EFFIE inzendingen, heeft vele publicaties opgeleverd en het inmiddels breed gedeelde framework dat marketeers zich moeten focussen op lange termijn merkbouw. Hun meest bekende publicatie hierover is The Long and Short of it.

TV niet terecht onder vuur
Peter Field en Les Binet hebben, gebaseerd op onderzoek data, vaak geschreven over de effectiviteit van TV. Als meest effectieve medium ligt TV vaak onder vuur, volgens Peter Field is dit niet terecht. Tijdens het The Future of TV Advertising Global 2023 event in London geeft hij een presentatie met de prikkelende titel ‘Why TV is so damned effective’. Op basis van Engelse en Australische onderzoeken maakt hij duidelijk wat de voordelen van TV zijn.

Minder aandacht aan online videoreclames
De intuïtie van veel marketeers is dat jongeren géén TV meer kijken. Volgens Field is dat deels overdreven. Ze kijken wel minder dan hun ouders maar ze kijken nog wel degelijk naar bepaalde TV-programma’s, zowel live als on demand. Uit aandachtonderzoek data blijkt dat de hoeveelheid aandacht die jongeren besteden aan online videoreclames veel minder is dan de aandacht die jongeren aan TV-reclames besteden.

TikTok
Hij vertelt in de podcast hoe je het contact met short-form content zoals dat van TikTok kunt onderzoeken. Deze content speelt ongetwijfeld een belangrijke rol in het leven van jongeren, en zal dat blijven doen, maar deze wordt op een veel oppervlakkigere manier geconsumeerd dan long-form TV-content.

Het milieu van de marketeers bepaalt inschatting mediagebruik consument
In de podcast stelt Omar Oakes de vraag of dat TV-reclame een vorm van belasting is voor arme mensen. Volgens Field is dit een nogal elitaire houding die uitgaat van het specifieke milieu waarin veel reclamemensen zich bevinden. Dat vervormt het beeld dat marketeers hebben van het mediagebruik van de gemiddelde consument. Het is een onderschatting van met hoeveel plezier de gemiddelde consument naar bepaalde TV programma’s kijkt.

Deze tekst is een samenvatting van de podcast van The Medialeader. Je kan de hele podcast hier terugluisteren.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

06/03/23

Brand building stimuleert korte termijn verkoop

Onderzoek Kennis

Tien jaar nadat The Long and the Short of It door auteurs Peter Field en Les Binet is gepubliceerd, is er nu nieuw bewijs afkomstig

Topics: ROI, Mediabestedingen

15/12/22

De Adland mediabubbel: Mediaprofessionals overschatten het online mediagebruik van de gemiddelde Nederlander

Nieuws Onderzoek

Mediabrands en Motivaction hebben in samenwerking met de MWG en Adformatie het mediumgebruik van ‘Adland’ onderzocht. Gebruiken mediaprofessionals dezelfde media als andere Nederlanders? En hebben

29/10/18

Nieuw boek Binet & Field: balans brand building – sales activation geanalyseerd

Nieuws Onderzoek Kennis

Reclamegoeroes Les Binet en Peter Field hebben de afgelopen jaren verschillende boeken gepubliceerd en presentaties gegeven over reclame effectiviteit. Hun inzichten zijn gebaseerd op een

Topics: Reclame-effect, ROI

06/09/21

Ehrenberg-Bass Instituut: Wat gebeurt er met merken die stoppen met adverteren?

Nieuws

Vanwege grote interesse vanuit de media-industrie heeft marketingprofessor Byron Sharp, van het Ehrenberg-Bass Instituut voor marketingwetenschap, het artikel ‘What happens when brands stop advertising’ openbaar

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

5 maart

TV Jaarrapport 2024

Presentatie voor het TV Jaarrappport Het is weer tijd om samen vooruit te blikken én terug

18 maart

MIE’25

Revolutionising Data & Insights: The Transformative Power of Generative AI Op 18 en 19 maart 2025

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met