Marketeers focussen op de verkeerde drivers van ROI
Er zijn veel verschillende factoren die de reclame effectiviteit beïnvloeden. De belangrijkste reclame ‘multipliers’ (1+1=3) die er echt toe doen, krijgen te weinig aandacht van marketeers, blijkt uit onderzoek door Kantar. In het onderzoeksrapport ‘Reviewing the Top 10 Drivers of Advertising Profitability’ heeft Kantar het belangrijkste wetenschappelijk bewijs op een rijtje gezet en deze resultaten […]
Addressable TV-reclames zijn aantrekkelijker en effectiever
De emotionele snaar die addressable TV-reclame raakt bij de consument, zorgt voor de creatieve opleving die de reclame-industrie nodig heeft Kijkers worden voelen zich meer aangesproken door addressable TV-reclames dan door andere vormen van reclame, zo blijkt uit nieuw onderzoek door onderzoeksbureau System1 in samenwerking met Finecast, het addressable kennis en servicecentrum van GroupM. In […]
De renaissance van Marketing Mix Modelling
Warc, het internationale instituut voor marketing intelligence, heeft een rapport uitgebracht over de toekomst van effectiviteitsmetingen. Volgens Warc is ‘digitale attributie’, het analyseren van de statistische relaties tussen marketinginstrumenten en marketingeffecten, al heel lang populair onder marketeers maar is er momenteel een renaissance van Marketing Mix Modelling (MMM). In het rapport legt Warc uit waarom […]
25 manieren om je merk te laten groeien
10 jaar onderzoek door Amerikaanse Screenforce samengevat De Amerikaanse TV-marketingorganisatie VAB voert al gedurende lange tijd onderzoeken uit naar het effect van TV-reclame investeringen op bedrijfsresultaten, in het bijzonder voor direct-to-consumer (DTC) merken. Dat zijn alle bedrijven die hun producten niet aan de consument verkopen via het traditionele winkelkanaal maar primair via internet. Naast alle […]
