Waarom blijft reclame minder hangen en hoe doorbreek je dat?
Aandacht is al jaren een centraal thema in marketing. Maar aandacht alleen is niet genoeg. Het echte probleem zit een stap verder. Reclame wordt steeds minder onthouden, en nog minder vaak correct gekoppeld aan het merk. Het recente rapport ‘From Noise to Noteworthy’ van Ipsos laat zien hoe groot die uitdaging inmiddels is geworden, maar ook waar de oplossing ligt.
Dentsu toont rendement van merkbouw in performancegedreven markt
The Brand Reset van dentsu, Kantar en Lumen, laat zien dat merkbouw niet langer een abstract lange termijn doel is, maar steeds beter onderbouwd kan worden met data. Het onderzoek koppelt aandacht expliciet aan brand equity en sales-effecten en maakt daarmee het rendement van merkbouw aantoonbaar, waarbij TV de maatstaf voor effectieve aandacht blijft.
Vertrouwen nieuwsmedia onder druk, TV als medium relevanter dan ooit
De rol van sociale media als nieuwsbron groeit, terwijl Nederlanders ook steeds vaker in aanraking komen met desinformatie. In dat speelveld staat het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk. De nieuwe Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch laat zien hoe deze ontwikkelingen samenkomen en elkaar mogelijk versterken.
Verslag TV Jaarrapport-event: TV blijft fundament in groeiende Total Video-markt
In het TV Jaarrapport 2025 lees je de belangrijkste ontwikkelingen in de TV-reclame en -kijkersmarkt van het afgelopen jaar. In het TV Jaarrapport is – naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends – een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.
