Kijkers blijven plakken: waar en wanneer TV-reclame écht werkt rond de feestdagen
De decembermaand is voor veel merken hét moment om op te vallen. Maar niet elk reclameblok krijgt dezelfde aandacht van kijkers. Een analyse door TV Audience Solutions naar het doorkijkgedrag op TV laat zien dat de context waarin een commercial wordt uitgezonden een groot verschil maakt. En dat verschil is goed te benutten, zeker richting […]
Marketinggoeroe Mark Ritson: supermarkten stevenen af op een stormachtig Kerstseizoen
Marketingprofessor Mark Ritson voorspelt in een column in The Drum dat de Britse supermarktsector dit kerstseizoen een “almachtige shitstorm” tegemoet gaat. Zijn analyse richt zich op retailers, maar de onderliggende les is minstens zo relevant voor marketeers en merken in bredere zin. Want waar consumentenverwachtingen hoog oplopen en concurrentie scherper wordt, is de kans op […]
Winactie: bezoek hét event over de toekomst van TV-reclame
Al meer dan 15 jaar is The Future of TV Advertising Global hét internationale event waar alles draait om innovatie in TV-reclame. Op dinsdag 9 en woensdag 10 december komen de belangrijkste spelers uit de video-industrie samen in Londen om hun nieuwste ideeën en best practices te delen. Tijdens deze twee dagen wordt de transitie […]
IAB: Waarom Gen Z sceptisch is over Generatieve AI reclame
Terwijl adverteerders razendsnel generatieve AI (Gen AI) omarmen om kosten te verlagen en content te versnellen, is één groep opvallend kritisch: jonge consumenten. In samenwerking met onderzoeksbureau Sonata Insights ondervroeg de Interactive Advertising Bureau (IAB) meer dan 300 Gen Z- en millennial-consumenten (18–39 jaar) in de VS, Canada en het VK, en vergeleek hun perspectief […]
