Van impressie naar impact: de onbewuste effecten van videoplatformen op merkgroei
Ster publiceert een nieuwe whitepaper over de rol van aandacht, platformimago en context in de effectiviteit van videocampagnes. Op basis van neuro-onderzoek laat het rapport zien hoe verschillende videoplatformen – van sociale media tot streamingdiensten en televisie – verschillen in de manier waarop reclame wordt verwerkt, en wat dat betekent voor merkherkenning, merkvoorkeur en koopintentie. […]
Ipsos: groei voor challengers begint niet bij budget
Ipsos analyseerde drie jaar aan huishoudelijke aankoopdata van meer dan 430 merken, gekoppeld aan hun eigen Brand Equity-metingen. Centraal staat het idee dat groei ontstaat wanneer de merkwaarde, gemeten als Brand Desire, ofwel hoe sterk consumenten een merk willen, groter is dan het daadwerkelijke marktaandeel.
TV houdt koopintentie langer vast dan online video en social
Hoe lang werkt reclame eigenlijk door nadat een campagne is afgelopen? Het nieuwe onderzoek ‘Staying Power’ van Thinkbox, zusterorganisatie van Screenforce in het VK, en Tapestry Research laat zien dat het effect van reclame sneller wegebt dan vaak wordt aangenomen. Maar niet in elk medium in dezelfde mate: TV blijkt niet alleen een sterke start […]
Marketeers benaderen Gen Z verkeerd
Gen Z is misschien wel de meest besproken doelgroep in marketingland. Als eerste generatie die opgroeide met smartphones, social media en een continue stroom aan content, wordt zij vaak neergezet als wezenlijk anders dan eerdere generaties. Maar achter die overtuiging schuilt een reeks hardnekkige misvattingen. Nieuw onderzoek van System1, Seeing Gen Z, laat zien dat […]
