Waarom performance-gedreven merken vaker voor TV kiezen
De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt, kijken adverteerders nadrukkelijker naar signalen die iets zeggen over de weg naar een aankoop. Niet alleen awareness of merkoverweging, maar gedrag dat laat zien dat consumenten actief in beweging komen: zoeken, klikken en oriënteren. Oftewel de mid-funnel; […]
De kracht van vertrouwen: waarom het medium belangrijk is
Uit diverse onderzoeken blijkt dat er een groeiende scepsis is over desinformatie, vooral via sociale media. En door de vlucht die AI heeft genomen is de consument ook sceptisch over wat echt is en wat niet. Vertrouwen wordt daardoor een steeds belangrijkere factor in de marketingmix. Want de context waarin je adverteert heeft effect op […]
Les Binet waarschuwt voor een marketing ‘death spiral’: waarom focus op ROI de groei remt
De afgelopen jaren is de druk op marketingbudgetten stevig toegenomen. Merken proberen “meer te doen met minder”, sturen hard op ROI en verschuiven budget naar performancekanalen. Maar uit nieuw onderzoek van marketing-effectiviteits-deskundige Les Binet en MediaLab Group, dat zij presenteerden tijdens de IPA Effectiveness Conference 2025, blijkt dat die aanpak steeds vaker tot het tegenovergestelde […]
World Television Day 2025: TV verandert, de kracht blijft
Op vrijdag 21 november vieren TV-bedrijven wereldwijd World Television Day 2025, een jaarlijks initiatief van de Verenigde Naties dat de blijvende impact van televisie benadrukt als bron van informatie, inspiratie en verbinding. In Nederland wordt dit moment ondersteund door Screenforce, de brancheorganisatie voor TV (Total Video). Het thema van dit jaar luidt: “TV verandert. De […]
