Nieuw onderzoek zet nieuwe standaard voor reclame-effectiviteit
Op basis van nieuw onderzoek naar meer dan 4.800 inzendingen voor de internationale reclamecompetities van IPA, Cannes Lions en Warc awards over de jaren 2011 tot en met 2019, hebben James Hurman en Peter Field een model ontwikkeld voor effectieve campagnes: ‘The Creative Effectiveness Ladder’. Marketeers als Les Binet en Mark Ritson refereren in hun […]
Verslag webinar Mark Ritson: Investeren tijdens recessie
Op dinsdag 22 september liet Mark Ritson in een webinar zijn licht schijnen over de corona-crisis en adviseerde over het wel of niet extra investeren in media ten tijde van die crisis. Dat advies was heel helder: juist nu investeren om op termijn de concurrentie voor te blijven. De Australische marketinggoeroe was door egta, The […]
Video Impact rapport SevenOne Media: alles over video deel twee
SevenOne Media, het sales house van het Duitse ProSiebenSat.1, heeft een Engelstalig onderzoeksrapport opgesteld met de learnings van maar liefst vijf verschillende onderzoeken. Het gaat over de werking van videocontent, de wijze waarop kijkers in de thuissituatie omgaan met reclame en TV-content, hoe ze zich daarbij voelen en wat hun kijkmotivatie is en over de […]
Onderzoek Karen Nelson-Field, Not all Reach is Equal, aangevuld met Duitse editie
Karen Nelson-Field heeft haar door haar onderzoeksbureau Amplified Intelligence ontwikkelde onderzoeksopzet ‘attentionTRACE’, na de VS, het VK en Australië, ook toegepast op videoreclames in drie Europese Duitstalige landen. De resultaten uit haar nieuwste onderzoek in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland komen overeen met de eerdere bevindingen in Engelstalige landen. Zo blijkt onder meer dat TV meer […]
